淘寶直通車運(yùn)營(yíng)之商家如何對(duì)關(guān)鍵詞養(yǎng)分

??一般來(lái)說(shuō)，直通車關(guān)鍵詞是需要養(yǎng)的，也就是要將低分詞養(yǎng)成高分的詞，為什么還要選用高分的詞來(lái)開車呢?這其中的原理其實(shí)是為了整體計(jì)劃的權(quán)重，而不是單一寶貝的權(quán)重。接下來(lái)57淘寶論壇網(wǎng)小編就來(lái)具體的說(shuō)說(shuō)。

??一、怎么判斷計(jì)劃?rùn)?quán)重的高低?

??大家都知道直通車出價(jià)的公式=下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01，在這里我們能控制的只有質(zhì)量分這一個(gè)變量，那么我們直通車的質(zhì)量分表面上是10是最高，但實(shí)際是10只是一個(gè)量化，還有隱式的質(zhì)量分，是超越10分的。

??這樣就會(huì)導(dǎo)致店鋪權(quán)重高的店鋪，他開通計(jì)劃添加關(guān)鍵詞時(shí)，質(zhì)量分就會(huì)是9分，10分，而店鋪權(quán)重低的店鋪添加關(guān)鍵詞會(huì)是6分，7分，單個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)就會(huì)比權(quán)重高的店鋪要高很多。這就是權(quán)重高低不同帶來(lái)的差別。

??二、為什么選擇高分的詞

??1、如果我們選擇高展現(xiàn)，高點(diǎn)擊的大詞，因?yàn)槲覀兊挠?jì)劃?rùn)?quán)重太低，那么我們選擇的這些詞的質(zhì)量分就會(huì)只有6分，7分的樣子，這樣就會(huì)導(dǎo)致PPC比較高，之前有和大家討論過(guò)關(guān)于位置和點(diǎn)擊的關(guān)系，位置越靠前，點(diǎn)擊量也會(huì)高，所以如果為了點(diǎn)擊量把這批詞放到前面的時(shí)候，花費(fèi)就會(huì)比較高，如果為了降低成本把這些詞放到后面，那么點(diǎn)擊就會(huì)下降。

??2、通過(guò)上面的分析，我們就把目標(biāo)定位到將整個(gè)計(jì)劃的權(quán)重提升，當(dāng)我們的計(jì)劃?rùn)?quán)重提升以后，在加入一些大詞，那么質(zhì)量分有所提高，PPC就會(huì)有所降低。那么我們就需要選擇一些高分的關(guān)鍵詞，這些高分關(guān)鍵詞肯定是和我們寶貝的相關(guān)性比較高，但是展現(xiàn)指數(shù)又比較低的詞。

??所以我們就需要選擇多詞，而不是和之前的交流用大詞少詞的方法去操作了，需要注意的一點(diǎn)是，有時(shí)高分的小詞雖然養(yǎng)成10分，但是當(dāng)我們選擇添加一些大詞的時(shí)候，依然是6分、7分，這個(gè)就說(shuō)明我們的權(quán)重還沒(méi)有得到提升。

??三、如何去進(jìn)行操作

??1、高價(jià)：之前都有和大家溝通過(guò)這種原理，高價(jià)卡到前面的位置，就會(huì)帶來(lái)高點(diǎn)擊，這需要結(jié)合自身情況來(lái)選擇，就不多說(shuō)了。

??2、高分：

??a、直通車選擇關(guān)鍵詞時(shí)，我們并不知道哪個(gè)關(guān)鍵詞的分值高，那么我們就將直通車推薦的的詞全部添加，因?yàn)槊總€(gè)店鋪的權(quán)重是不同的，有的可能是10分的詞比較多，有的9分比較多，或者8分的比較多，那么我們就將低于多數(shù)分值的詞刪除，8分一下的詞直接刪除，即使最后只有10多個(gè)8分以上的詞。

??b、根據(jù)自己店鋪情況選擇好以后，再將與寶貝關(guān)聯(lián)不符合的詞刪除;c、對(duì)于展現(xiàn)指數(shù)低，精準(zhǔn)度低的詞，直接可以開到首頁(yè);d、展現(xiàn)指數(shù)高的詞可以先觀察，如果展現(xiàn)速度超出預(yù)期，就可以轉(zhuǎn)開精準(zhǔn)匹配，控制展現(xiàn)量。