京東直投怎么制作優(yōu)秀廣告素材？附注意事項(xiàng)

京東直投的廣告質(zhì)量會影響到響廣告曝光、廣告引流效果、品牌形象和廣告點(diǎn)擊率等多方面的內(nèi)容。那么京東直投如何制作優(yōu)秀廣告素材?需要注意哪些要素?

1、廣告排版結(jié)構(gòu)：

總體而言，排版結(jié)構(gòu)分為左右結(jié)構(gòu) 、上下結(jié)構(gòu)、居中結(jié)構(gòu)、對稱結(jié)構(gòu)、均衡構(gòu)圖五種，商家可以根據(jù)需求自行選擇。

2、圖片質(zhì)量：

圖片中各元素的質(zhì)量，直接決定了廣告本身的品質(zhì)感，高質(zhì)量清晰的頁面元素，會讓廣告更加賞心悅目，切忌模糊或摳圖鋸齒、馬賽克等，或者壓縮過度導(dǎo)致商品變形。清晰的元素讓廣告看起來非常的有品質(zhì)感。

① 素材應(yīng)有設(shè)計(jì)感，整體要和諧美觀讓用戶聚焦，不能使用簡單的元素堆砌;

②素材圖主次分明：明確要突出的是商品還是文案;

③有精致的細(xì)節(jié)、避免粗略的設(shè)計(jì);

④素材需貼近主題，清晰且高品質(zhì)，摳圖干凈利落無毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。

3、商品圖：

商品圖要從選圖、圖片質(zhì)量、輔助元素幾個(gè)方面考慮。首先，要選擇商品整體圖片或特色角度圖等能夠展現(xiàn)商品特性、引起瀏覽欲望的圖片;其次，要保證高質(zhì)量清晰的畫面元素;在設(shè)計(jì)過程中，可增加輔助元素，讓畫面更加精致，更加有氣氛，如增加陰影、倒影等讓畫面更加精致。

4、文字：

我們的文字是寫給消費(fèi)者看的，不僅要展示出商品特性，還要幾個(gè)詞就能戳進(jìn)消費(fèi)者的心里，所以嘗試以消費(fèi)者的角度去寫文案，使文案更具說服力。另外文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜零亂，要易懂易記，營銷性質(zhì)弱。多用創(chuàng)意引導(dǎo)語;文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜凌亂;最好易懂易記，提煉為一句話。同時(shí)給大家一點(diǎn)小技巧哦，文字不宜過多，適當(dāng)使用描邊，字號至少在18號以上。

5、背景：

背景是襯托作用，不可喧賓奪主，要與主題相吻合;素材圖片不能使用與商品區(qū)別不明顯的背景圖，不建議使用細(xì)節(jié)圖做背景。背景能起到暗示作用，可以把品牌活動的風(fēng)格考慮進(jìn)去;醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，可考慮使用藍(lán)、綠、黃等顏色。

6、色彩：

色彩也是一種語言，不同的色彩傳達(dá)著不同的寓意，在設(shè)計(jì)素材時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇合適的顏色搭配。多數(shù)情況下，廣告的主要顏色數(shù)量要盡量控制在3種，保障畫面不至于太花哨，另外要注意背景、主體物、文字之間的顏色和諧、呼應(yīng)，使畫面看起來更加的整體。

①素材的主色調(diào)保持在3鐘以內(nèi)，以其中一個(gè)主色作為核心，文案、背景可以挑選某一主色來延伸;

② 盡量使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色彩，給人統(tǒng)一一致的感受;

③背景和文字顏色上的搭配盡量在顏色上給予一種奪人眼球的視覺效果，比如明亮的顏色或者一些撞色效果等

7、廣告語

廣告語主要需要注意三個(gè)方面：關(guān)鍵字、邏輯關(guān)系、語言流暢。

①關(guān)鍵字：由于平均一個(gè)廣告圖的瀏覽時(shí)間不會超過4秒，所以需要有一個(gè)一眼就能讓人看到的，醒目的關(guān)鍵字;

②廣告語的邏輯關(guān)系應(yīng)包括字體(粗/細(xì))、文字(大/小)、位置(左/右)、顏色(深/淺)，廣告語需要讓人看懂記住、押韻最好，還可以使用疑問句誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊;

③背景能起到暗示作用，制作素材時(shí)可以把品牌活動的風(fēng)格考慮進(jìn)去;醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，盡量使用藍(lán)、綠、黃等鮮艷顏色，避免使用白、灰、黑等較為內(nèi)斂的顏色。