淘寶排名優(yōu)化技巧：淘寶新品如何卡首頁

??淘寶一直是會給新品更多機(jī)會的，在新品期我們更要做好淘寶排名，所以今天要跟大家講到的就是如何做好新品的排名卡位?做好了淘寶排名優(yōu)化自然流量就會嘩嘩地來，所以我們要做好新品加權(quán)，否則在競爭的時(shí)候，必?cái)o疑。給完機(jī)會后，會由市場去檢驗(yàn)產(chǎn)品到底如何，這是商業(yè)發(fā)展的本質(zhì)：決定產(chǎn)品好壞的最終因素是市場需求。

??通過了市場的檢驗(yàn)，那么在新品期結(jié)束的時(shí)候，就會進(jìn)入到正常的競爭環(huán)境當(dāng)中，進(jìn)行市場競爭，如果沒有通過，那么直接就泯滅掉了。那么，這里涉及的一個(gè)問題就是：考核期是多久?這個(gè)是看類目的，其實(shí)沒有特別精準(zhǔn)的答案，一般來說：競爭越激烈的類目(寶貝數(shù)量很多)，新品的扶植期間就少一些;一般的小類目、冷門類目，新品獲得的扶植的時(shí)間就長一些。對于新店來講，一般是三個(gè)月(還有說法是一鉆之前)是有扶植的。

??那為什么是28天?因?yàn)槲覀冊跍y試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，搜索引擎在扶植期對新品進(jìn)行考核的時(shí)候，是分為不同階段的，每個(gè)階段會重點(diǎn)考核其中的某一項(xiàng)指標(biāo)(但這不意味著其他的指標(biāo)你就可以不管不顧)，每個(gè)階段基本會持續(xù)一個(gè)下架周期，而這個(gè)階段我們會分成四個(gè)：

??第一階段：重點(diǎn)考核點(diǎn)擊率指標(biāo)(抓住機(jī)會的能力考核)

??一直說淘寶會給新品新店流量扶植，可是，淘寶給你的真的是流量么?什么叫一個(gè)流量?進(jìn)店了，看了你的店鋪(或者寶貝)才叫，對不對?那么淘寶能強(qiáng)制消費(fèi)者進(jìn)你的店鋪么?顯然不能，因?yàn)樽罱K的決定權(quán)還是在消費(fèi)者的手上(是不是點(diǎn)擊鼠標(biāo))。這就跟線下是一樣的，不管你開在多繁華的街道，只有消費(fèi)者進(jìn)店了，才叫流量。

??所以，淘寶給你的權(quán)重扶植是“展現(xiàn)在消費(fèi)者面前”的機(jī)會。他會讓你出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，你不用去考慮是通過什么方式出現(xiàn)，關(guān)鍵詞搜索、類目搜索、新品頻道，都有可能，你也不用去管第幾頁!

??有很多的賣家以“自己的寶貝在新品期有沒有流量”作為是否得到了扶植的標(biāo)準(zhǔn)，這是錯(cuò)誤的，以是“寶貝是否排名靠前”作為標(biāo)準(zhǔn)也是錯(cuò)誤的(因?yàn)槟呐履阍诘?00頁，但是只要出現(xiàn)在消費(fèi)者面前了，其實(shí)也是給你機(jī)會了。當(dāng)然，排名靠前，給的機(jī)會多而已!)

??這時(shí)候，你理所當(dāng)然的就會想到，搜索引擎第一考核你的，一定是你的抓住機(jī)會的能力了，也就是你的點(diǎn)擊率怎么樣!因?yàn)槟阋⒁猓簷C(jī)會對于淘寶來說，是有限的，這個(gè)機(jī)會給你了，就不能給別人了，如果你不能抓住機(jī)會，搜索引擎會“毫不猶豫”的放棄你。所以，很多時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)，你的“扶植流量”曇花一現(xiàn)，今天給了你很多機(jī)會，結(jié)果發(fā)現(xiàn)你沒有抓住，那么，抱歉，明天這個(gè)機(jī)會就沒了!

??所以，對于新品新店來講，點(diǎn)擊率會是一個(gè)非常關(guān)鍵的指標(biāo)，在新品期第一周的時(shí)候，這個(gè)指標(biāo)的重要程度要超過其他的指標(biāo)。

??第二階段：重點(diǎn)考核店鋪停留時(shí)間(店鋪吸引力的考核，包括頁面停留時(shí)間、跳失率等)

??好啦，現(xiàn)在流量給你搞進(jìn)來了!接下來搜索引擎要判斷一下你店鋪定位跟進(jìn)來客戶的匹配程度——也就是說相關(guān)性如何。消費(fèi)檔次是否匹配、進(jìn)店關(guān)鍵詞是否匹配、店鋪風(fēng)格是否匹配等等，而檢驗(yàn)這些的指標(biāo)是什么呢?用戶在你店鋪停留的時(shí)間的長短!

??看了幾個(gè)頁面，頁面停留了多長時(shí)間，跳失率的大小等等。如果你這些指標(biāo)表現(xiàn)的都不錯(cuò)，說明進(jìn)來的流量是精準(zhǔn)的，被轉(zhuǎn)化的可能性也會提高。如果這些指標(biāo)不好的話，搜索引擎的第一個(gè)想法是：我?guī)淼牧髁坎痪珳?zhǔn)!為什么不精準(zhǔn)?因?yàn)槟愕赇伒南嚓P(guān)性做的不好!

??當(dāng)然，在這個(gè)階段，這些指標(biāo)也會在某種程度上，代表著你店鋪的吸引力(實(shí)際上吸引力還是相關(guān)性!)

??第三階段： 重點(diǎn)考核轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)指標(biāo)(消化流量的能力的考核);

??精準(zhǔn)流量我也給你了，接下來就要看你消化流量的能力了。淘寶從平臺數(shù)據(jù)上來看，肯定希望每一個(gè)上平臺的客戶都會買東西，每一個(gè)買東西的人都買的更多。所以，轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)指標(biāo)就代表著你消化流量的能力。如果這兩個(gè)指標(biāo)你都不高的話(跟同行均值比)，就會減少給你的扶植(給你反正也浪費(fèi)，還不如給別人!)

??第四階段：重點(diǎn)考核消費(fèi)者反饋指標(biāo)(包括帶字好評率、回購率等等)

??搜索引擎一直再提：要給消費(fèi)者更好地服務(wù)，那么這些更好地服務(wù)通過什么表現(xiàn)出來呢?當(dāng)然是消費(fèi)者的直接反饋，這種反饋包含的因素有很多的，比如帶字好評率的(十個(gè)字以上的好評算是帶字好評)、比如你的回購率怎么樣、比如你的DSR評分怎么樣、比如你的退款比例怎么樣等等。這些同樣，都是跟同行均值比，比同行均值做的好，你就是優(yōu)秀的。

??但是，切記：這只是一般規(guī)律上的總結(jié)，不同類目還是有一定區(qū)別的。