直通車一直都是備受爭議的一個推廣手段！
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首先直通車在店鋪流量方面占了很重要的比例，第二直通車能給商家?guī)碛谌蓖ㄜ嚹芙o店鋪帶來曝光，同時帶來流量，第四直通車流量能帶動店鋪自然流量，在這些方面來看，直通車是受大家歡迎的，會重視直通車的作用。
而也有很多商家對于直通車持保留態(tài)度，認為直通車是個燒錢的工具，只出不進，是個雞肋工具。首先確實有很多商家在直通車上花費了很多精力卻沒有效果，第二在直通車上花費了很多金錢卻沒有看到流量上升，第三直通車就像個吞錢的無底洞，不知道燒多少錢才會有效果?！ ≈蓖ㄜ囀莻€推廣工具，它的好壞完全是看車手的操作，而不是它本身定義的好壞。我們對于直通車的看法應(yīng)該是一個工具，利用好自己手上的資源去操作好這個工具給我們自己帶來利益。 閑話不多說，今天分享點干貨，談?wù)剬τ谥蓖ㄜ囘@個工具的利用，如果操作好直通車帶來利益：
一：直通車最最最重要的基礎(chǔ)（產(chǎn)品基礎(chǔ)），做好一個產(chǎn)品的直通車，70%依靠的是一個好的產(chǎn)品，30%是對直通車正確的操作，一個好的產(chǎn)品是做好直通車的前提，在有好的產(chǎn)品前提下，我們做直通車推廣，事半功倍。 二：結(jié)合一個案例來給大家分享今天的干貨，主要分兩個板塊，分別是產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣和產(chǎn)品定向推廣，從兩個方面來講解，一個是關(guān)鍵詞推廣帶動自然流量，一個是定向推廣帶動手淘首頁流量。? 1：產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣（精準(zhǔn)流量）
關(guān)鍵詞推廣，我們的核心是精準(zhǔn)，在關(guān)鍵詞推廣的各個方面，我們都要做到精準(zhǔn)，一點一點的來說 a：關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，首先我們的產(chǎn)品開始推廣后，第一步是選擇關(guān)鍵詞，選擇關(guān)鍵詞時要選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，即和產(chǎn)品相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分三種，即一級詞，二級詞，三級詞。關(guān)鍵詞的選擇，一倆個大詞，十幾個二級詞三級詞。關(guān)鍵詞方面，要注意產(chǎn)品最重要的屬性是什么，一個產(chǎn)品有很多屬性，選出產(chǎn)品最吸引人最能引發(fā)轉(zhuǎn)化的屬性，根據(jù)屬性去選擇關(guān)鍵詞，做到關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，同時做到關(guān)鍵詞最高轉(zhuǎn)化。
b：地域精準(zhǔn)，不同的產(chǎn)品都擁有自己的屬性，各自的特性也帶來了不同的選擇，根據(jù)我們產(chǎn)品的特性，在地域選擇這一塊，選擇是個最優(yōu)質(zhì)地域即可。在選擇地域這一塊，首先可以根據(jù)直通車報表過去90天數(shù)據(jù)，會顯示地域列表，根據(jù)地域列表顯示的地域數(shù)據(jù)現(xiàn)在，第二可以根據(jù)生意參謀流量訪客分析里的地域分布，可以看到過去30天平均的各地域的訪客數(shù)和下單數(shù)地域排名。根據(jù)這兩板塊，來選擇地域，十個即可，做到地域精準(zhǔn)。
c：人群精準(zhǔn)，根據(jù)產(chǎn)品的屬性，來選擇人群，和選擇關(guān)鍵詞一個原理，都是要盡量做到精準(zhǔn)，不同的是，產(chǎn)品有很多屬性，我們可以根據(jù)產(chǎn)品不用的屬性來選擇不同的人群。人群是對關(guān)鍵詞的輔助，原理上，人群溢價不需要太高，重點放在關(guān)鍵詞上，人群只是做到關(guān)鍵詞推廣的精準(zhǔn)化，進一步把我們做的關(guān)鍵詞做到最精準(zhǔn)。 d：總結(jié)（店鋪標(biāo)簽），產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣，一直強調(diào)的是精準(zhǔn)，做最精準(zhǔn)的流量，目的是帶動自然流量，一開始說的產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣是帶動自然流量。關(guān)鍵詞，地域，人群，具體精準(zhǔn)化，都是同一個目的，做店鋪精準(zhǔn)標(biāo)簽，通過直通車做好店鋪關(guān)鍵詞，地域，人群標(biāo)簽。在一個店鋪里面，標(biāo)簽就像是一個店鋪的名片，標(biāo)簽做的越好，越精準(zhǔn)，那么店鋪自然流量爬升就會越快。很多店鋪在前期都會通過刷單的方式把店鋪標(biāo)簽做的亂七八糟，通過直通車可以正確的更改好店鋪標(biāo)簽。我們常說直通車可以帶動自然流量，直通車帶動自然流量有兩點是最重要的，第一是產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣各方面精準(zhǔn)化，做精準(zhǔn)店鋪標(biāo)簽，第二是直通車點擊量，通過直通車去帶動自然流量，直通車的點擊量必須大，才能從單個產(chǎn)品推廣去帶動店鋪整體流量。? 直通車定向推廣是搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶后臺龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定產(chǎn)品的目標(biāo)客戶，將產(chǎn)品的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。手機淘寶首頁屬于優(yōu)質(zhì)資源位，大流量高曝光度。，但是該位置對創(chuàng)意要求比較高，這一點需要注意。在定向推廣里面最重要的是展示位置里面的手機淘寶首頁（猜你喜歡），我們今天主要說的就是手機淘寶首頁（猜你喜歡）?！ ‘a(chǎn)品定向推廣和關(guān)鍵詞推廣分兩個計劃來開，不要放在一個計劃里面，產(chǎn)品定向推廣計劃里面，一樣的地域做精準(zhǔn)化，十個到十五個即可。然后就是定向推廣的操作，首先我們要來設(shè)置定向投放人群智能投放的出價設(shè)置，我們主要的核心是手機淘寶首頁（猜你喜歡），智能投放的出價不需要太高，依據(jù)低出價高溢價的原理來設(shè)置出價和溢價。 同時可以根據(jù)各自產(chǎn)品屬性的需求和特性，可以適當(dāng)做其他投放人群和產(chǎn)生位置的溢價，不要太高，我們的核心是手機淘寶首頁（猜你喜歡）。 結(jié)尾總結(jié)：直通車是產(chǎn)品的推廣工具，通過上述所講的產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣和定向推廣，都能做到帶動自然流量和帶動手淘首頁流量。依據(jù)好的產(chǎn)品基礎(chǔ)和合適的操作技術(shù)，做好直通車并不難，希望天下沒有難做的電商，希望電商交流沒有障礙。
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