京東快車之如何幫助店鋪獲得效益
京東快車通過多渠道組合投放,可以幫助商家實(shí)現(xiàn)營銷活動達(dá)到立體式、全方位的推廣效果??燔囃茝V是一個周期性的投放,建議選擇一些更新迭代周期較長的商品做推廣投放,以確保長期穩(wěn)定的效果??偟膩碚f,選好產(chǎn)品的幾個要素如下。接下來57淘寶論壇網(wǎng)小編就給大家具體的說說。
·京東產(chǎn)品功能性:實(shí)用、創(chuàng)新(增加產(chǎn)品賣點(diǎn))、功能獨(dú)特。
·利潤空間:價格具有一定利潤空間。
·品質(zhì):質(zhì)量無異常(穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量是選品的基礎(chǔ))、客戶認(rèn)可度(客戶的認(rèn)可使后續(xù)推廣更加輕松)。
·貨源:庫存充足,可以持續(xù)供應(yīng)。
·品牌:品牌有知名度和認(rèn)可度,也就是說這個品牌會有自己的粉絲,這些品牌粉絲也可以成為店鋪的粉絲。
京選展位——品牌聚效平臺,為廣大商家提供了更精準(zhǔn)的效果營銷,是京東店鋪推廣中最具有效果、最直接提升轉(zhuǎn)化的工具。DMP品牌聚效的新增功能如下。
(1)加關(guān)注,商品加購物車行為:新增【自定義標(biāo)簽】、【用戶行為定向】功能。在【用戶行為定向】中可以設(shè)置“加關(guān)注”和“商品加購物車”行為,實(shí)現(xiàn)用戶購物的多環(huán)節(jié)追蹤,幫助商家圈定更細(xì)分的人群。
“加關(guān)注”模塊提供了近6個月(最長)的加關(guān)注行為定向,加關(guān)注范圍:興趣定向類目下的商品;自定義SKU及其擴(kuò)展后的商品;自定義SKU所屬店鋪。只要對以上任一情況加關(guān)注的用戶即可被定向?!凹淤徫镘嚒蹦K提供近30天(最長)的加購物車行為定向。
(2)關(guān)聯(lián)類目推薦:新增【自定義標(biāo)簽】、【興趣定向】功能,定位維度更靈活。增加關(guān)聯(lián)類目推薦功能,輔助商家跨類目定向投放。商家輸人 SKU ID后,系統(tǒng)根據(jù)智能推薦模型為商家推薦并勾選該SKU對應(yīng)的關(guān)聯(lián)三級類目。商家可直接使用系統(tǒng)推薦的關(guān)聯(lián)類目進(jìn)行定向,也可自行勾選類目。
(3)單元出價設(shè)置:品牌聚效整合全網(wǎng)廣告位資源進(jìn)行投放,商家需分別對站內(nèi)資源位和站外資源位點(diǎn)擊價格進(jìn)行出價設(shè)置。
目前系統(tǒng)沒有出價預(yù)測功能,建議商家根據(jù)產(chǎn)品情況,創(chuàng)建多個推廣單元,設(shè)置差異價格區(qū)間,進(jìn)行最佳出價金額的測試;目前系統(tǒng)默認(rèn)最低出價為0.1元,最高無上限(不建議新手商家將價格設(shè)置過高);由于系統(tǒng)默認(rèn)最低出價為0.1元,系統(tǒng)同樣會競價排名;若競價環(huán)境中,出價均值偏低或無同類目圖片競價,推廣圖片同樣會得到展現(xiàn)。
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