淘寶直通車關鍵詞怎么選詞優(yōu)化
淘寶直通車關鍵詞怎么選詞做優(yōu)化？直通車，首先它是一個按照點擊付費的一個引流推廣工具，很多同學可能覺得普遍的一個看法是直通車這個工具不是特別好，因為比較坑錢比較虧錢。 但實際上說直通車虧錢的很多同學更多的一些原因在于我們可能并不是真正的掌握了直通車的推廣方式，尤其是最基本的關鍵詞選詞。選詞的話，今天給大家分享兩種方式，第1種是批量加詞，第2種是精選詞。 批量加詞 首先直通車里邊有很多的詞包，比如說有高點擊詞包、高轉化詞包，還有手機詞包等等各種各樣的詞包。那么這些詞包是什么意思？它就是淘寶的系統(tǒng)針對我們產(chǎn)品的一個基礎數(shù)據(jù)，所謂基礎數(shù)據(jù)，比如說你的標題、你的屬性，還有你的一些寶貝的基本信息，通過直通車的基礎數(shù)據(jù)給我們寶貝的一些推薦關聯(lián)詞。 但是這些關鍵詞說實話，有大多數(shù)跟我們的產(chǎn)品的關聯(lián)性并不是特別強的。所以批量加詞的一個方式其實很直接，我們找到相應的詞包之后，然后按照相關性從高到低的方式來排序，優(yōu)先去添加相關性比較高，并且展現(xiàn)指數(shù)也還不錯的詞。因為這些詞它跟我們產(chǎn)品的相關性比較高，一旦相關性高的話，寶貝這個詞加到直通車里邊之后的一個基礎質(zhì)量得分相對來講就會比較高?；A質(zhì)量分高了有什么意義？相信大家就都明白，基礎質(zhì)量分高了，那么相對來講我的排名或者我的出價就能夠拿到一個比較好的一個數(shù)據(jù)。 所以通過批量加詞的方式，就是按照相關性的方式優(yōu)先去添加符合我們的產(chǎn)品，并且有一定的展現(xiàn)指數(shù)的相關性比較高的詞。 精準加詞 所謂精準加詞方式，無論是在最初期還是到后期，都是可以用的一種加詞方法。也就是說我明確知道我產(chǎn)品的一些核心、長尾關鍵詞都是什么？那么我就可以采用一種手動加詞的方式，把這些詞去添加到我的推廣計劃里邊，這樣的加詞方式有什么用呢？可能加這些詞初始的時候加到我們計劃里邊，初始分并不高。 因為這些詞可能它的競爭度相對來講會比較高一些，因為畢竟是精準詞嗎？有很多人可能都在做，這種情況下，初始加到計劃里面的初始分并不高，但并不代表這個詞就不能做。因為他分不高是因為競爭度的原因，所以分比較低，但是通過我們的一個數(shù)據(jù)維護和打造，這個分是可以漲上來的。而且對于這樣的一些精準關鍵詞，有一個很重要的點，它相對來講更適合我們的產(chǎn)品，并且相對轉化率會更高。這種詞加到我們的直通車里邊，是不是我的投入產(chǎn)出比就可以拿到一個比較不錯的數(shù)據(jù)，因為直通車它僅僅是作為一個引流的工具而已，最核心的是通過引流，把精準流量引入進來，然后產(chǎn)生轉化，這是它的一個終極目的。 所以我們從這個目的出發(fā)考慮，就是要添加更多適合我們的產(chǎn)品，并且轉化率相對比較高的詞。因為這些詞對于我們，轉化的意義才會更大一些。但是這些詞初始的時候分不高，我們可以通過嘗試優(yōu)化創(chuàng)意、優(yōu)化相關性，包括優(yōu)化收藏、點擊率、轉化率的一些數(shù)據(jù)去快速的提升直通車質(zhì)量得分。一旦質(zhì)量得分有一個快速提升之后，我們的ppc也就能夠適當?shù)慕档拖聛砹?。那么隨著ppc的降低，我們關鍵詞的一個整體投入產(chǎn)出比才會有一個更好的提升，所以這些詞需要慢慢的維護。 精準加詞的方式，我建議大家先加少量詞，比如前期我先加那么3~5個關鍵詞，先養(yǎng)、通過養(yǎng)這幾個關鍵詞，同時去拉動我整個計劃，全中后期我再加詞，由于受到計劃權重的提升和幫助，那么后期加的這些詞也會加權，就是說我不做養(yǎng)詞的過程，可能加其它的詞就是6~7分，我通過養(yǎng)這幾個詞計劃權重，再加其它的詞的話，可能加進到計劃里邊就是一個7~8分的高分了。分的意義我相信不用我說，大家也能明白什么意思，排名高，靠前，PPC降低，出價降低！ |
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