鉆展和直通車的區(qū)別是什么？哪個好？

大家在網(wǎng)上開店都是需要去做推廣的，在淘寶開店的商家應該都了解，淘寶的推廣工具非常的多，很多商家對于這些工具都不太熟，鉆展和直通車的區(qū)別是什么?

鉆展和直通車的區(qū)別是什么?

1、展示位置

淘寶直通車的展示位置：手淘搜索結果頁、猜你喜歡頁面(帶有HOT標志的即為淘寶直通車的展現(xiàn)位置)。電腦端在搜索結果頁的產(chǎn)品展示頁面最右邊一欄，和最下邊一欄(有掌柜熱賣標識的)。

淘寶鉆展的展示位置：展示在淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶app端，比如淘寶首頁輪播(焦點圖)、右側大圖、右側小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁里面的焦點圖。此外還有淘寶站外平臺(如新浪微博等各大媒體)的廣告位、彈窗廣告等。

2、收費方式

除了展現(xiàn)位置的不同，淘寶直通車和鉆展最大的區(qū)別就是收費方式不同了。直通車是按點擊收費，每點擊一次就會進行一次的扣費;鉆展既有按展現(xiàn)收費(也就是只要展現(xiàn)一次就會扣費一次)也有按點擊收費。

另外，淘寶直通車的扣費會根據(jù)質(zhì)量分和排名綜合考慮，也就是說如果我們提高質(zhì)量得分，就可以降低點擊單價。

3、推廣效果

直通車主要是按照搜索關鍵詞展現(xiàn)的，對應的是產(chǎn)品本身，對于產(chǎn)品的推廣比較有益;而鉆展是定向人群的展現(xiàn)，針對的是目標人群，根據(jù)店鋪或者寶貝指向的人群進行推廣。如果是想對店鋪進行引流，建議使用鉆石展位，如果是對寶貝進行瀏覽加購等效果提升，可以使用直通車。

4、圖片要求

雖然直通車的創(chuàng)意圖片需要做的有吸引力，但鉆展特別是出現(xiàn)在淘寶首頁廣告位的圖片，要求都比較嚴格，并且鉆展不僅審核圖片，如果落地頁面某個位置出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容也會被審核拒絕的。

鉆展和直通車的區(qū)別其實還是很明顯的，首先直通車在這里并不建議各位剛開店的商家去開直通車，他只適合一些運營過一段時間的，那么鉆展沒有什么很多的局限性。