京東人群標簽如何優(yōu)化？有什么舉措？

目前人群標簽簡單來說就是人群行為，如：搜索、瀏覽、關注、加購、購買等等。不同階段下的購物行為可以分為“主動行為”和“被動行為”。那么京東人群標簽怎么優(yōu)化?圈定DMP人群有什么方法?

精準的人群可以使計劃的點擊率、加購、轉(zhuǎn)化非常高，拉升權重，獲取到更高的搜索排名，本期給大家分享如何圈定DMP人群。

人群標簽優(yōu)化

1、制定活動

定期推出一些店內(nèi)促銷活動，但是要注意針對群體，例如當你的客單價比較高，就不要去報免費試用或者秒殺活動了，因為這類活動的客戶對價格比較敏感，吸引過多此類消費者的話，很容易造成人群標簽混亂。

2、老客戶營銷

越是大的店鋪越是注重老客戶的維護，適當做客戶關懷留住老客戶的心，一直都是每個店鋪需要關注的事，開發(fā)一個新客戶成本是維護老客戶的7倍。增大老客戶的回購，是穩(wěn)定產(chǎn)品人群標簽不可或缺的一步。

3.標簽細節(jié)

產(chǎn)品屬性需要體現(xiàn)文本相關性，每個屬性詞就是一個產(chǎn)品標簽，每個標簽的背后就是一群潛在的訪客，重視產(chǎn)品屬性詞的填寫完整，并與產(chǎn)品標題，主圖吻合，降低跳失率，就是強化自身基礎標簽。

圈定DMP人群的方法

1、系統(tǒng)人群拆解法

優(yōu)化次數(shù)：3輪以上，計劃穩(wěn)定

操作步驟：

①圈滿不低于20個系統(tǒng)泛人群(涉及不同人群標簽、不同人群行為，出價溢價正常，不建議低出價，不方便測試人群)

②第一輪測試5-7天，第2-3天看到?jīng)]有展現(xiàn)的加溢價20%~50%，分兩輪。

③第一輪測試周期完成后沒有效果的人群剔除

④第二輪，將第一輪沒有圈完的系統(tǒng)人群加上，將測試后的系統(tǒng)人群，標簽拆解，重新組合2-3個標簽一組(篩選更加精準的有效人群標簽，增加計劃的投產(chǎn)比，測試周期5-7天)

2、DMP人群模板套用法

優(yōu)化次數(shù)：2輪優(yōu)化，計劃趨于穩(wěn)定

操作步驟：

①按模板圈滿所需不同行為的人群(測試周期7天，出價溢價無要求，投放策略相關，低價高溢均可)

②第一輪優(yōu)化篩選無效人群，保留有效人群，篩選標簽，圈交集人群和并集人群(溢價設置不可以相同，去重數(shù)據(jù)，繼續(xù)測試5-7天)

③第二輪優(yōu)化，加人群畫像，針對部分精準人群曝光低的做擴展2-3倍即可

圈定人群肯定是需要策劃的，以上是比較適合新手運營去做的方法。還有一種是老運營都會去做的“人群種子包”，適合那些常年運營同一類型產(chǎn)品的商家，不同階段積累不同的人群種子包，一年12個月，每個階段都有非常有效果的人群。

DMP人群標簽的圈定是一個需要在實踐中慢慢積累經(jīng)驗的過程，圈定精準的人群更是需要一定的歷練，但是只要掌握了其中的精髓，加上一定的實操過程，分分鐘玩轉(zhuǎn)DMP也不是一種空談。