直通車精準匹配是什么？廣泛匹配的流量精準嗎？

現(xiàn)在淘寶直通車是商家使用的推廣方式，這種推廣方式能夠為商家?guī)砭珳实牧髁?，尤其是設置關鍵詞的時候需要選擇匹配方式。那么直通車廣泛匹配的流量精準不?

精準匹配是什么?

精準匹配，精準匹配就是指用戶必須搜索到與我們寶貝相同的關鍵詞時，我們的寶貝的直通車才能有展現(xiàn)的位置。

舉個例子，我們直通車設置的關鍵詞是“女生外套”，設置后采用精準匹配，這時候買家只有搜索“女生外套”或者“外套女生”時，你的推廣才會獲得展現(xiàn)的機會。如果買家搜索的是“女生長袖外套”，因為詞中多了長袖兩個字，導致你的推廣與買家搜索詞不是完全相同，就不會獲得展現(xiàn)的機會。

采用精準匹配，最大的優(yōu)勢在于能夠獲得相對精準的人群，你關鍵詞定的是女生外套，推送的也是直面搜索女生外套的人群，意向明確，轉化率高。但相對的，精準匹配能夠獲取的流量會比較少，且ppc相比廣泛匹配會更高一些。

直通車廣泛匹配的流量精準不?

不精準。

廣泛匹配就是指用戶只要搜索的關鍵詞中，包含我們推廣的關鍵詞時，淘寶直通車就能夠有展現(xiàn)。就拿剛剛的“女生外套”來說，如果賣家選擇了廣泛匹配，那買家無論是搜索“女生外套”這個精準詞，還是搜索“女生長袖外套”、“毛呢外套”，甚至是“長袖衛(wèi)衣”。因為搜索詞與你設置的推廣關鍵詞意思相關，所以系統(tǒng)就會給到你展現(xiàn)的機會。

雖然獲得展現(xiàn)的機會更多，獲得的流量也更大，但問題在于，搜索長袖衛(wèi)衣的用戶想購買的產品可能只是衛(wèi)衣，不是外套。所以與精準匹配相比，廣泛匹配獲取的人群精準度就會差一些，不過價格也會低一些。

精準匹配所獲取到的展現(xiàn)會更加精準，廣泛匹配所獲取到的流量會更泛一些，但是精準匹配獲取流量的價格更貴，廣泛匹配獲取流量的價格更低。因此商家也不必糾結到底哪個好一點。