直通車精準匹配帶來的流量就一定更精準

　　　　上一次分享了一次直通車的內(nèi)容之后，許多人都期望我多寫一寫直通車的文章，有很長一段時刻沒有寫天然查找和直通車的文章了，所以接下來會更多的寫寫這兩個方面的內(nèi)容。
　　在寫之前先和咱們聊點題外話，關(guān)于長期從事這個職業(yè)的人來說，每個人都有自己的辦法和經(jīng)歷，可能每個人在觀念和辦法上會有差異乃至徹底相反，這里面沒有誰對誰錯的，只是合適自己和不合適自己的，我一切寫的文章都是樹立在我的根底之上，可能我的淘寶店根底和咱們紛歧樣，資源和咱們紛歧樣，因而我的辦法可能合適我自己，可是未必合適你，這一點要學會辯證的看待，我不期望咱們盲意圖跟風而把咱們引入歧途。
　　另外，就是在看文章時，不要斷章取義，特別是許多的噴子，我發(fā)現(xiàn)他們看文章時喜愛斷章取義，捉住某一句話去看，然后開噴，說你這也不可，那也不對，其實他壓根連我的原意都沒了解理解。
　　今日我繼續(xù)來給咱們回答一個網(wǎng)友們咨詢頻率最高的問題：淘寶直通車的匹配辦法是用精準匹配好，仍是廣泛匹配好。
　　首要我來總結(jié)下大部分人對精準匹配和廣泛匹配的用法？
　　13年時，我參加了不少的訓練組織，當時分有許多講師是這么教我運用精準匹配和廣泛匹配的：大詞用精準匹配，由于他的淘寶流量太大，精準長尾詞用廣泛匹配，由于他的淘寶流量少，假如你還用了精準匹配，那么你都沒什么淘寶流量了。
　　包括到現(xiàn)在，還有許多的人依照這個思路優(yōu)化精準匹配。其實，這樣做的人往往是不明白匹配辦法的原理的，匹配辦法不是依照淘寶流量的巨細來決議的。咱們用匹配辦法的意圖不是為了讓你淘寶流量更好啊，而是期望淘寶流量更精準。
　　因而在學習匹配辦法之前，咱們先來重點了解匹配辦法的原理。
準確匹配：買家查找詞與所設(shè)關(guān)鍵詞徹底相同（或是近義詞）時，推廣商品才有時機展現(xiàn)。比方，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么你設(shè)置精準匹配時，只需買家查找“連衣裙女”或許“女連衣裙”等這種徹底相同或許附近時才干展現(xiàn)你的商品。
　　廣泛匹配：當買家查找詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣商品就有時機展現(xiàn)。比方，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么人家查找“長袖連衣裙女”，“雪紡連衣裙女”，“開叉連衣裙女”等關(guān)鍵詞時都可以展現(xiàn)你的商品。
　　當你懂的了淘寶的匹配原理時，你就知道了我當過說的依照淘寶流量的巨細來決議匹配辦法的辦法是徹底不明白原理的人。
　　例如，咱們有一個長袖開叉的雪紡連衣裙正在推廣，我這里有兩個關(guān)鍵詞，一個是“連衣裙”，一個是“開叉雪紡長袖連衣裙”，依照有些賣家依據(jù)淘寶流量巨細來判定的規(guī)律，“連衣裙”關(guān)鍵詞應該用精準匹配辦法，由于他淘寶流量大，“開叉雪紡長袖連衣裙”應該用廣泛匹配辦法。由于他淘寶流量少？
　　可是假如咱們依照匹配辦法的原理來剖析的話，假如你的“連衣裙”這個關(guān)鍵詞用的是精準匹配辦法，那么也就是說，只需查找和“連衣裙”這個關(guān)鍵詞徹底相同和近義詞才干展現(xiàn)商品，人家查找“雪紡連衣裙”時就不可能展現(xiàn)你的商品，人家查找開叉連衣裙時也不能展現(xiàn)你的商品，咱們商品自身是開叉的雪紡連衣裙，也就是說，開叉連衣裙，雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是咱們的精準淘寶流量，那么你覺得廣泛匹配的連衣裙帶來的更精準仍是精準匹配帶來的淘寶流量更精準呢？
　　很顯然，這個時分反而廣泛匹配的帶來的淘寶流量更精準一些，由于他可能會帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，可是假如你用了連衣裙的話，就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞，連衣裙是類目詞，是范詞，這種淘寶流量沒有精準度可言，當然，你連衣裙用精準匹配關(guān)鍵詞確實會少帶來許多的淘寶流量，可是帶來的紛歧定是精準的淘寶流量。咱們用精準匹配的意圖不是為了讓他少帶來淘寶流量，而是為了讓他帶來更精準的淘寶流量。
　　相同，假如依照淘寶流量巨細的辦法來看，開叉雪紡連衣裙這個關(guān)鍵詞淘寶流量少，應該用廣泛匹配，其實，這個時分用廣泛匹配帶來的淘寶流量就大大不如用精準匹配帶來的淘寶流量的，盡管用了精準匹配帶來的淘寶流量會少了許多，可是帶來的人全部都是十分精準的。
　　因而，在挑選精準匹配和廣泛匹配時，首要要剖析時用了精準匹配之后，帶來的淘寶流量有沒有更精準，而不是簡略的看淘寶流量的巨細決議。
　　可能，許多的人會說，廣泛匹配誰知道淘寶會給咱們匹配一些什么樣的詞呢？有可能他會給咱們匹配很好的相關(guān)關(guān)鍵詞，可是有可能他壓根給咱們匹配的都是不精準的光見此，
　　針對這個問題有這樣疑惑是對的，并且，咱們自己也不知道淘寶匹配的光見此哪些可以在咱們現(xiàn)在這個出價的條件下有淘寶流量，可是不要緊，咱們測驗一下就知道了，很簡略的辦法，你先開一段時刻的精準匹配，然后記載他的數(shù)據(jù)，看看他帶來了多少淘寶流量，點擊率是多少？轉(zhuǎn)化率是多少，加購保藏是多少，然后開一段時刻的廣泛匹配，你也記載這些數(shù)據(jù)，最終比照兩個數(shù)據(jù)，假如數(shù)據(jù)通知你廣泛匹配更好，那么你就用廣泛匹配，假如數(shù)據(jù)通知你精準匹配更好就用精準匹配。
　　所以說，最簡略的辦法，就是測驗，比照，然后才決議。千萬不要盲意圖看淘寶流量的巨細來決議。
　　一般精準匹配帶來的淘寶流量會更精準，可是這個原理是樹立在你的這個關(guān)鍵詞和你的商品高度匹配的情況下才成立的，可是假如你挑選的關(guān)鍵詞自身和你的商品精準度不是特別高，那么你用了精準匹配不但帶不來精準的淘寶流量，反而帶來更不精準的淘寶流量
　　在淘寶上有一類關(guān)鍵詞必定不能運用精準匹配，就是淘寶體系引薦的關(guān)鍵詞，淘寶體系引薦的關(guān)鍵詞許多事買家歷來不會這樣去查找的，可是淘寶體系又是這么推，特別是那些帶有什么2017新款之類的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞實際上買家這樣去查找的可能性不大，可是淘寶體系會這樣去推，所以這種詞是徹底不能用精準匹配的，由于用了精準匹配你會俄然沒有淘寶流量，可是用了廣泛匹配的話，你會帶來許多很廉價的淘寶流量，依據(jù)我這邊總結(jié)的經(jīng)歷，一般淘寶體系在推的關(guān)鍵詞盡管轉(zhuǎn)化率不太高，可是他的淘寶流量很大，并且還廉價。
　　做女裝的假如研討的細心的話，你會發(fā)現(xiàn)許多的關(guān)鍵詞淘寶流量十分大，可是只需你一用精準匹配，基本上，一個淘寶流量都沒有了，其實際上這些詞往往都是淘寶體系在推的詞，買家不會有這樣的查找習氣，所以你用精準匹配就很難獲取這個淘寶流量。
　　因而，當你感覺到你現(xiàn)在的數(shù)據(jù)不夠好，并且你置疑是由于匹配辦法形成的，那么你就去測驗一下，先記載你現(xiàn)在匹配辦法下的數(shù)據(jù)，然后修正匹配辦法測驗幾天，比照兩者的數(shù)據(jù)最終才決議。有了數(shù)據(jù)，你也就再也不需要糾結(jié)究竟用哪個匹配辦法了。
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