抖音營(yíng)銷玩法的專項(xiàng)治理公告是什么？

近期，抖音經(jīng)排查發(fā)現(xiàn)，部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻通過(guò)抽獎(jiǎng)、買(mǎi)贈(zèng)、免單、返現(xiàn)、秒殺等活動(dòng)方式誘導(dǎo)用戶下單，但實(shí)際不履約或未使用平臺(tái)提供營(yíng)銷工具，嚴(yán)重影響消費(fèi)者搜索體驗(yàn)及平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

為了規(guī)范抖音平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，平臺(tái)將對(duì)直播間/短視頻營(yíng)銷玩法行為進(jìn)行專項(xiàng)治理。

具體詳細(xì)內(nèi)容如下：

即日起平臺(tái)將對(duì)直播間/短視頻營(yíng)銷玩法行為開(kāi)展專項(xiàng)治理，請(qǐng)各位創(chuàng)作者自查自糾，避免不必要的處罰。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違反平臺(tái)規(guī)則規(guī)定的，抖音平臺(tái)有權(quán)根據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等規(guī)則，視違規(guī)情節(jié)對(duì)違規(guī)作者采取扣除信用分、扣除保證金/傭金、下架相關(guān)商品、暫?；蛴谰藐P(guān)閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。

常見(jiàn)違規(guī)行為包括但不限于以下示例：

未使用平臺(tái)工具：開(kāi)展秒殺、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)、拼團(tuán)活動(dòng)時(shí)未使用平臺(tái)提供的營(yíng)銷工具，工具使用詳見(jiàn)：

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/112730?rank=11&fromPage=search_result&searchInfo=8071461155477018846:16:0&query=%E8%90%A5%E9%94%80%E5%B7%A5%E5%85%B7&resultType=%E5%8A%9F%E8%83%BD

活動(dòng)信息未在商品詳情頁(yè)展示：平臺(tái)暫未提供官方營(yíng)銷工具的，直播間進(jìn)行商品推廣時(shí)活動(dòng)信息未在商品詳情頁(yè)展示，如：免單、返現(xiàn)

活動(dòng)信息與實(shí)際展示信息不符：宣傳“秒殺”、“免費(fèi)送/返現(xiàn)”、“買(mǎi)贈(zèng)”、“抽獎(jiǎng)”、“拼團(tuán)”等福利信息與實(shí)際信息不符，如宣傳福袋獎(jiǎng)品是蘋(píng)果13，實(shí)際福袋顯示是手機(jī)模型

承諾未履約：宣傳活動(dòng)商品未兌現(xiàn)，如福袋蘋(píng)果13，最后發(fā)的是蘋(píng)果5s;福袋是蘋(píng)果13未說(shuō)明是二手的，給用戶寄出的是二手蘋(píng)果13

抖音平臺(tái)鼓勵(lì)的描述示例

詳細(xì)可見(jiàn)文章：抖音新增電商直播間營(yíng)銷互動(dòng)玩法規(guī)范