抖音電商雙11專場好運星期四有什么玩法？

2022年雙11-好運星期四-貫穿全周期，通過雙11大促前的5個周四，固定的會員活動，培養(yǎng)用戶定期回訪心智，持續(xù)為雙11蓄水。

新玩法：好運星期四實現(xiàn)產品化配置，11月?lián)屜润w驗

新功能：會員新功能優(yōu)先使用(會員抽獎、會員買贈等)

新增量：提升會員活躍，帶來更多生意機會

品牌本身有周四活動節(jié)點的，能結合的最好!

【好運星期四】是為抖音商家提供的固定周期性會員營銷活動新玩法。 通過每周活動式形態(tài)，培養(yǎng)用戶主動回訪心智，幫助商家促進會員活躍及分層轉化。核心玩法為，每周四店鋪會員可抽取高價值權益(大額券、積分/實物)，享受會員專屬福利活動。

活動詳情如下：

一、好運星期四介紹

1、前臺展現(xiàn)

好運星期四，固定周期性的會員玩法活動，主陣地在品牌的會員中心，另外直播間通過超級福袋(會員抽)，會員常駐入口引導用戶參與。

2、玩法價值

持續(xù)性觸達會員防止其流失，聚焦高價值會員投入提升運營ROI。

· 未購會員首購轉化

· 促進已購會員產生復購

培養(yǎng)會員周期性回訪心智。通過引導會員每周四回訪參與活動，增強其尊享體感。

二、活動報名

1、第11期：10月13日(星期四)活動信息

活動時間：2022年10月13日 00:00:00 - 2022年10月13日 23:59:59

報名時間：2022年10月8日 00:00:00 - 2022年10月12日 23:59:59

目標商家：新報名的商家能提供優(yōu)質會員權益的優(yōu)先，品牌本身有周四活動節(jié)點的，歡迎提報

2、招商權益要求

說明：通過制定合理的限時大額權益激活存量會員，同時派發(fā)會員專享券對于未抽中的回訪會員進行高效蓄水，最后在營銷節(jié)點(每周四)統(tǒng)一集中收割。

3、參與商家可享受的資源扶持

說明：新會員運營產品能力+各類會員活動資源位優(yōu)先，平臺與商家合作共建“好運星期四”玩法IP。

感興趣的商家可以填寫報名表，說清楚可以提供的權益價值，優(yōu)先通過

【好運星期四】10.13期報名表：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcn97G4Ddz9I9qpg9vIwG31ph?sheet=DRG24j (新的一期開放報名)

三、參與商家指南

如何做好周四會員活動，詳細操作可以看 【指南】如何做好一場品牌會員日 https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnG0C1viIPNU12syfQfIoSLg

1、會員日必做事項總結(更新中)

好運星期四，將成為會員運營促活的新玩法，沉淀為產品形態(tài)，方便更多的商家參與。

玩法配置：除主玩法會員抽獎，直播間的福袋(支持會員抽)：商家會員超級福袋玩法指南

權益設置：

· 基礎權益：開卡禮、會員專享券設置周四專享，優(yōu)惠力度可以上調3-5%

· 其他權益：會員抽簽購、會員派樣、積分兌換優(yōu)惠券/實物

活動推廣：周四會員日務必搭配活動推廣(千川)。如果僅依靠私域流量，效果將大打折扣。

用戶召回：運營計劃的會員日場景觸達(管家+短信)、群聊運營

氛圍裝修：直播間、店鋪、會員中心、會員卡面

2、玩轉周期性會員活動心智的關鍵

【權益足夠有吸引力】首場周四會員日活動心智尤為重要，請盡量提供限量5折權益。甩手發(fā)現(xiàn)抖音設置給周四會員日的大額券，權益折扣率必須比日常力度大，以及券門檻需合理(請商家根據(jù)運營情況自行定義券門檻找到最合適的券策略;后續(xù)也會給出權益建議)。如果店內有其他會員活動如會員抽簽購、積分秒殺等，建議一起為周四活動加磅，突出營造周四權益高價值心智。

【周期性持續(xù)】最重要的是培養(yǎng)會員心智。需要持續(xù)設置周四活動。如果只做1-2場，會員的心智其實是沒有建立起來的，建議大家最少連續(xù)測試4場活動，每場活動看下周四會員日權益的核銷效果以調整策略，4場結束后再整體觀察這1個月內會員的激活和購買變化。