天貓國(guó)際進(jìn)口美妝造新計(jì)劃，將引入800個(gè)海外美妝品牌

為快速打爆新品，天貓國(guó)際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專(zhuān)屬的新品首發(fā)陣地；借助天貓國(guó)際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國(guó)際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，通過(guò)直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。

“受社交媒體和國(guó)際多元文化影響，Z世代的美妝消費(fèi)更具國(guó)際視野和前瞻性。”天貓國(guó)際商品中心總經(jīng)理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起。

值得關(guān)注的是，天貓國(guó)際“首店經(jīng)濟(jì)”的平臺(tái)效應(yīng)加速美妝新品牌成長(zhǎng)，過(guò)去一年，超過(guò)500個(gè)新品牌入駐，13個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億，33 個(gè)銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)。

此外，國(guó)外明星品牌、網(wǎng)紅品牌入華同樣首選天貓國(guó)際。去年9月，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個(gè)月成交居彩妝高光品類(lèi)第1名，金卡戴珊個(gè)人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣(mài)空15000瓶亞洲香氛。

去年，天貓國(guó)際超額完成阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略階段性目標(biāo)：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，發(fā)布新品數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，億元俱樂(lè)部品牌新增33個(gè)。截至目前，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際。

4月23日，天貓國(guó)際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來(lái)1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過(guò)50個(gè)新品牌年成交過(guò)千萬(wàn)。

為滿足Z世代對(duì)前沿趨勢(shì)美妝的需求，天貓國(guó)際打造INS Beauty全球美妝趨勢(shì)，拓展明星網(wǎng)紅、成分科技、天然有機(jī)、輕奢香水四大進(jìn)口新賽道。去年，美妝新賽道品牌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)180%。

今年3月，在社交媒體擁有全球眾多粉絲的網(wǎng)紅品牌HUDA BEAUTY來(lái)天貓國(guó)際開(kāi)店。開(kāi)店首日，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤(pán)”1秒售罄，吸引超過(guò)30萬(wàn)人來(lái)逛店，店鋪瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)。

醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野醫(yī)生（Dr.Ci:Labo）、AHC等小眾品牌通過(guò)天貓國(guó)際開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，憑借突出的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表現(xiàn)，分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。

據(jù)介紹，“造新”計(jì)劃著力孵化全球新趨勢(shì)的美妝新品牌，與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團(tuán)，達(dá)成新品牌孵化合作。同時(shí)，加速引入海外明星網(wǎng)紅品牌、小眾專(zhuān)業(yè)品牌。