農(nóng)產(chǎn)品電商借風(fēng)崛起，插上“數(shù)字”翅膀轉(zhuǎn)型升級(jí)

會(huì)上，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤發(fā)布了《2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，2020年在新冠肺炎疫情發(fā)生背景下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

“跨境電商正在助力傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在會(huì)上如是說(shuō)。

與會(huì)專家認(rèn)為，今年是中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的第二個(gè)階段，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和“牛鼻子”。

政策紅利密集行業(yè)擁抱新機(jī)

肆虐全球的新冠肺炎疫情使得國(guó)際貿(mào)易大幅下挫，跨境電商卻依托“云端”釋放出爆發(fā)式增長(zhǎng)能力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1%。其中，出口1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%；進(jìn)口0.57萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.5%。

報(bào)告指出，隨著中國(guó)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品電商也進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”的新時(shí)期，反壟斷法的修訂、對(duì)大電商平臺(tái)上市進(jìn)行嚴(yán)格審查、對(duì)大型平臺(tái)進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)行約談、對(duì)違法違規(guī)進(jìn)行經(jīng)常檢查、對(duì)涉嫌違法的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)進(jìn)行處罰，這一態(tài)勢(shì)將延續(xù)到今年乃至整個(gè)“十四五”時(shí)期。

三是繼續(xù)為特色農(nóng)產(chǎn)品跨境上行創(chuàng)新路徑。繼續(xù)開(kāi)拓“一帶一路”新市場(chǎng)空間，將中國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品賣出去，從而增加農(nóng)戶收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

四是繼續(xù)加快推進(jìn)“拉式供應(yīng)鏈”建設(shè)。以綠色消費(fèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向探索中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)全觸點(diǎn)、全渠道、全場(chǎng)景、全球鏈、全客群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，建設(shè)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的產(chǎn)銷體系。

陳亮對(duì)電商助農(nóng)的蓬勃發(fā)展感受很深：“2013年京東線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品成交額還比較少，2020年農(nóng)產(chǎn)品線上成交額就比2014年增長(zhǎng)了63倍?！?/p>

京東集團(tuán)公共戰(zhàn)略研究院總監(jiān)陳亮也在會(huì)上曬出了京東農(nóng)村電商的成績(jī)單：5年來(lái)，京東實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5800億元，幫助全國(guó)貧困地區(qū)上線商品300多萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動(dòng)100萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。

陳亮認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的聚集效應(yīng)倒逼上游供應(yīng)鏈改革以及農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)、品牌化推廣，重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶低成本對(duì)接大市場(chǎng)。地方政府各級(jí)部門應(yīng)發(fā)揮服務(wù)優(yōu)勢(shì)，落實(shí)推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)建設(shè)，鼓勵(lì)地方農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，并給予一定的政策支持，推動(dòng)地域性強(qiáng)品牌建設(shè)。

“2020年全國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)達(dá)105個(gè)，國(guó)內(nèi)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)達(dá)21個(gè)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商環(huán)境顯著改善，一體化通關(guān)流程得到簡(jiǎn)化，稅收政策逐漸完善，貿(mào)易結(jié)算渠道進(jìn)一步拓寬，冷鏈物流體系持續(xù)優(yōu)化，這些是支撐農(nóng)產(chǎn)品跨境電商快速發(fā)展的主要原因。”洪勇說(shuō)。

值得一提的是，2020年中國(guó)如期完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，多種電商消費(fèi)扶貧模式不斷創(chuàng)新，以消費(fèi)和市場(chǎng)為導(dǎo)向探索了“拉式供應(yīng)鏈”模式創(chuàng)新，如政府電商扶貧模式、“832平臺(tái)”扶貧模式、電商企業(yè)扶貧模式、直播帶貨扶貧模式、隴南模式等，發(fā)揮了巨大作用。全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)3014.5億元，同比增長(zhǎng)26.0%。

不僅如此，電商扶貧模式還在持續(xù)升級(jí)。陳亮表示，隨著民眾消費(fèi)水平不斷提升，貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)之間需要打破更多藩籬，京東多年來(lái)在扶貧工作中不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)扶貧進(jìn)入3.0時(shí)代以品牌化為核心，以品牌來(lái)提升產(chǎn)品溢價(jià)，擺脫扶貧產(chǎn)業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，幫助扶貧產(chǎn)業(yè)真正走向市場(chǎng)。

疫情之下，電商扶貧加速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)各顯神通，取得不菲業(yè)績(jī)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹在會(huì)上表示，電商是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，對(duì)增加農(nóng)民收入發(fā)揮了重要作用。她列出兩組數(shù)據(jù)：一是就業(yè)數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)有5425個(gè)淘寶村、1756個(gè)淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在阿里平臺(tái)的銷售額突破1萬(wàn)億元，店鋪有296萬(wàn)個(gè)，提供直接就業(yè)機(jī)會(huì)828萬(wàn)個(gè)，成為中國(guó)農(nóng)村就業(yè)新動(dòng)力。二是農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，過(guò)去8年阿里巴巴平臺(tái)助農(nóng)銷售農(nóng)產(chǎn)品1萬(wàn)億元。2014年，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”項(xiàng)目，2019年設(shè)立大農(nóng)業(yè)辦公室，聚合20多個(gè)涉農(nóng)業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)、加工、流通、金融等領(lǐng)域建設(shè)數(shù)字基建與傳統(tǒng)基建相結(jié)合的“鄉(xiāng)村新基建”，探索和落地?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)模式，幫助農(nóng)民真正富起來(lái)。

與會(huì)專家一致認(rèn)為，必須將農(nóng)產(chǎn)品電商作為鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電商必須由追求數(shù)量向質(zhì)量、效益、品質(zhì)、品牌方向轉(zhuǎn)變。

《2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》指出，疫情促進(jìn)了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也促進(jìn)了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品交易、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品物配、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品支付結(jié)算、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品場(chǎng)景、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品再生資源、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)管理、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管與治理等。此外，許多電商進(jìn)村綜合示范縣探索了多種創(chuàng)新模式，如浙江平陽(yáng)縣已開(kāi)始探索縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并初步探索了由農(nóng)村電商向數(shù)字化電商進(jìn)發(fā)的創(chuàng)新路徑。

今年是中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，也是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展之年。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)，健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。這些部署對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商提出了更高的要求。

報(bào)告指出，在鄉(xiāng)村振興背景下，要瞄準(zhǔn)數(shù)字鄉(xiāng)村振興等新目標(biāo)，堅(jiān)持“四個(gè)繼續(xù)”，做到有效銜接：一是繼續(xù)為產(chǎn)區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品找市場(chǎng)。充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，影響和帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷經(jīng)濟(jì)組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為產(chǎn)區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品找到銷路。

洪濤表示，目前，農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)挖掘空間依然很大。隨著電商愈來(lái)愈深入農(nóng)村市場(chǎng)，其將促進(jìn)農(nóng)村和城市資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)更加多元化，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。

脫貧攻堅(jiān)中顯威力

“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，完善的供應(yīng)鏈體系比銷售渠道更重要，未來(lái)誰(shuí)掌握了供應(yīng)鏈，誰(shuí)在跨境電商領(lǐng)域就具備了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！焙橛路治?，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈處于較低水平，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品滯銷、進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不高等。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售出口方面，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供給，就需要建立電商平臺(tái)和農(nóng)民之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，培育和完善貫穿生產(chǎn)、流通和銷售全流程的數(shù)字化供應(yīng)鏈，制定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、分級(jí)分揀、品控、溯源和物流方案，提升農(nóng)產(chǎn)品商品化水平和供應(yīng)鏈的管理能力。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)口方面，電商平臺(tái)不應(yīng)停留在海外掃貨階段，應(yīng)追溯到上游生產(chǎn)基地，保障商品質(zhì)量。

報(bào)告顯示，2020年1-7月中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)出口35.3億美元，同比增長(zhǎng)23.7%，占全部跨境電商零售進(jìn)出口的21.8%。其中，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)口占全部跨境電商零售進(jìn)口的40.1%。

對(duì)于未來(lái)數(shù)字農(nóng)村電商發(fā)展，項(xiàng)煌妹表示，阿里農(nóng)村電商得益于“鄉(xiāng)村新基建”蓬勃發(fā)展，包括電商平臺(tái)、產(chǎn)地倉(cāng)、縣域共配中心銷地倉(cāng)等數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施。下一步，阿里“脫貧基金”將升級(jí)為“鄉(xiāng)村振興基金”，“脫貧特派員”也將就地升級(jí)為“鄉(xiāng)村振興特派員”，在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的同時(shí)，繼續(xù)深入推進(jìn)從產(chǎn)業(yè)、人才、治理到科技興業(yè)的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

鄉(xiāng)村振興中深挖潛

插上“數(shù)字”翅膀加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

不過(guò)，洪濤也強(qiáng)調(diào)，目前農(nóng)產(chǎn)品電商仍然存在亟待解決的問(wèn)題，如“千網(wǎng)一面”、成本高企、標(biāo)準(zhǔn)化不一、消費(fèi)者信任度低等。這制約著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑是所有企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商全面轉(zhuǎn)型高層研討會(huì)日前在北京舉辦，與會(huì)嘉賓圍繞農(nóng)產(chǎn)品電商的數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型、電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興、疫情對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的影響和機(jī)遇等主題進(jìn)行了討論，為農(nóng)村電商全面轉(zhuǎn)型升級(jí)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

二是繼續(xù)為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提供新服務(wù)。探索多種非接觸性交易服務(wù)、非接觸性支付服務(wù)、非接觸性物配及供應(yīng)鏈服務(wù)，將農(nóng)產(chǎn)品電商非接觸性優(yōu)勢(shì)與實(shí)體農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)組織相互融合，促進(jìn)農(nóng)商互聯(lián)。深化“五聯(lián)”，即聯(lián)產(chǎn)品、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)設(shè)施、聯(lián)市場(chǎng)；努力實(shí)現(xiàn)“五通”，即通鄉(xiāng)村振興、通內(nèi)外市場(chǎng)、通品牌質(zhì)量、通源頭可溯、通模式創(chuàng)新。

陳亮表示，發(fā)揮新技術(shù)對(duì)扶貧助農(nóng)的作用可以改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、科技意識(shí)薄弱、收入較低等傳統(tǒng)耕作經(jīng)營(yíng)方式，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值?！捌髽I(yè)應(yīng)加快‘互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)’的推進(jìn)速度，包括運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造升級(jí)；鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展農(nóng)村電商服務(wù)，深入開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加大信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)力度等。”

報(bào)告顯示，2020年農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)28015.7億元，同比增長(zhǎng)22.35%。農(nóng)村居民的耐用品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)以及線上消費(fèi)等不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)的需求強(qiáng)烈。

隨著中國(guó)加大對(duì)外開(kāi)放步伐，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商前景愈加廣闊。洪濤表示，RCEP的簽署標(biāo)志著世界最大的自由貿(mào)易區(qū)形成；同時(shí)中國(guó)積極考慮加入CPTPP，加速推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放。今年3月正式生效的《中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品協(xié)定》為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門奠定了良好的基礎(chǔ)。這些將促進(jìn)中國(guó)跨境電商實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。