抖音可能會(huì)迎來(lái)無(wú)貨源電商模式，大家還有興趣嗎？

一直以來(lái)大家在做電商的時(shí)候都會(huì)在一些情況下選擇無(wú)貨源模式，因?yàn)闊o(wú)貨源模式的風(fēng)險(xiǎn)更小，并且投入的成本是沒(méi)有那么大的，而抖音可能會(huì)迎來(lái)無(wú)貨源電商模式，大家有興趣嗎?

近三年的電商領(lǐng)域戰(zhàn)局，精彩程度不亞于十多年前電商1.0年代的群雄逐鹿。

在拼多多出現(xiàn)以前，貓狗之爭(zhēng)中淘系占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì);拼多多出現(xiàn)之后，似乎電商領(lǐng)域的變量又出現(xiàn)了，社交裂變帶來(lái)的電商機(jī)會(huì)、直播帶貨、社區(qū)電商、垂直電商……新的、舊的，不同玩家依次入場(chǎng)。

此前的快手、現(xiàn)在的抖音，商家們似乎都在出逃淘系，嘗試著另一塊“沒(méi)有難做生意”的白地。而以達(dá)人直播帶貨形式為主的抖音，現(xiàn)在或許正走在一個(gè)供應(yīng)鏈戰(zhàn)略選擇的分岔路口前，逡巡不止。

沒(méi)有貨源的興趣電商

盡管官方多次表示沒(méi)有明確消息，但是抖音電商App要獨(dú)立的消息甚囂塵上。

基于算法分發(fā)推薦的抖音直播電商，在占據(jù)龐大的流量池后，不出人意料地邁出了生態(tài)閉環(huán)的第二步——電商變現(xiàn)。作為互聯(lián)網(wǎng)公司的常規(guī)套路，匹配較為時(shí)興的直播、短視頻業(yè)務(wù)，抖音為首的內(nèi)容平臺(tái)狠狠地從電商板塊上撕下一塊肉來(lái)，并成為諸多品牌方的兵家必爭(zhēng)之地。

在通過(guò)直播帶貨摸清電商套路之后，抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)將電商板塊納入了自己的平臺(tái)生態(tài)，成為整體的商業(yè)化模塊組成部分。

在此基礎(chǔ)上，抖音為自己塑造的標(biāo)簽是“興趣電商”，以區(qū)別于強(qiáng)消費(fèi)心智的傳統(tǒng)電商邏輯另立門(mén)戶。對(duì)標(biāo)淘寶千人千面算法的抖音電商邏輯，“猜你喜歡”板塊已經(jīng)植入到了抖音電商的方方面面，無(wú)論是商場(chǎng)、搜索欄、商品頁(yè)還是訂單關(guān)聯(lián)信息，都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)猜測(cè)你心里的推薦模塊。

掌握著龐大流量并且愿意給出免費(fèi)獲取渠道的抖音，自然源源不斷地吸引著各類(lèi)商家與個(gè)體的涌入。

如果以飛輪模型定義，傳統(tǒng)電商是平臺(tái)滿足用戶消費(fèi)需求的話，抖音等內(nèi)容平臺(tái)是以?xún)?nèi)容引發(fā)消費(fèi)需求，因而前者產(chǎn)生了淘寶“發(fā)現(xiàn)電商”、蘑菇街“時(shí)尚電商”，后者出現(xiàn)了抖音“興趣電商”、快手“信任電商”等分類(lèi)。

抖音本身的內(nèi)容屬性始終是基本盤(pán)，和電商的鏈路始終隔著一層。

也因此，目前抖音的商家構(gòu)成，其實(shí)與傳統(tǒng)電商的構(gòu)成迥異。杭州九堡一位MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)人士表示，目前抖音電商的商家整體有三種，一種是品牌商家，一種是白牌工廠，一種是無(wú)貨源店群，無(wú)貨源模式甚至要占據(jù)60%以上。