淘寶直播為什么不行了

淘寶直播是目前所有直播平臺(tái)中存量最大的。根據(jù)東吳證券研究所的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)阿里巴巴2019全年GMV達(dá)6.4萬億，其中淘寶直播GMV可達(dá)2000-3000億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他平臺(tái)，但滲透率不足5%，遠(yuǎn)未封頂；然而現(xiàn)在的情況是，淘寶直播GMV同比去年有所下滑。

客單價(jià)沒有太大變動(dòng)的情況下，一定是因?yàn)樘詫氈辈サ牧髁?ldquo;離家出走”了。至于走到哪，大家也都心知肚明：抖音和快手一只腳已經(jīng)跨進(jìn)了千億級(jí)電商平臺(tái)的大門，三國殺即將變成五國殺。

那么究竟出于什么原因，使得淘寶直播的流量外溢？淘寶直播又該如何避免“追流量火葬場(chǎng)”的情況？

► 流量為什么會(huì)“外逃”？

之所以對(duì)淘寶直播的流量用“外逃”這個(gè)詞，是因?yàn)槎鄶?shù)流量都是主動(dòng)轉(zhuǎn)移的。分析原因，一方面是因?yàn)榇蠖鄶?shù)存在感低的中小店鋪在淘寶直播無法獲得新的增量，必須尋求其他平臺(tái)獲取增長，這是內(nèi)因；另一方面則是抖音和快手的流量更便宜，商家成本低，這是外因。

外患：用戶時(shí)間被搶走

在抖音和快手出現(xiàn)之前，與手機(jī)相關(guān)的娛樂方式除了打手游、聊天、刷劇等，一定有逛淘寶；然而現(xiàn)在，抖音成為了手機(jī)屏幕使用時(shí)間的主宰者，直播成了特定時(shí)間段的必備項(xiàng)目，二者并稱時(shí)間殺手。