淘寶直通車直播推廣是什么？營銷價值介紹

直通車搜索提供海量用戶輸送，配合直播黃金時間段，通過直通車直播推廣功能，能夠幫助您增加直播間觀看人數。同時提供了智能識別直播偏好人群的能力，加快店鋪粉絲累積。迅速觸達精準搜索購物意圖下的消費者，結合直播全方位動態(tài)互動形式，充分展現(xiàn)商品賣點并配合權益，全力加速轉化效率。

直通車直播推廣營銷價值：

第一，全新短視頻落地頁。

當消費者點擊廣告，看到的是超越圖文的展現(xiàn)形式，是動態(tài)化的主播在直播間講解的片段，吸引消費者進入直播間，了解商品詳情。

第二，直播間效能的提升。

用戶進入直播間，結合主播強有力的商品講解、展示、核心賣點突出，能夠加深用戶對商品的興趣、與品牌的關系。

第三，延長直播生命周期。

一場成功的直播幾個小時就結束了，期間對于商品的講解，無法再次利用。直通車直播推廣除了能夠為正在直播中的直播間引流，同時，在直播結束后，能夠繼續(xù)利用直播間視頻講解回放片段，作為廣告落地頁進行投放。在消費者的購物鏈路中，通過更深刻的商品展示，刺激引導后續(xù)購物行為決策。

直播推廣 與 標準推廣之間的關系：

直播推廣將作為標準推廣在直播間的推廣延伸，當您標準推廣中的商品同時添加到直播推廣寶貝中，您的標準計劃將全部生效并引流至您的直播間; 若您所設置的生效范圍不僅包含直播時間段，在直播結束后仍然生效，原標準計劃相當于切換成全新直播回放片段的全新直播短視頻落地頁。

通過視頻化全方位的商品展示，進一步商品的營銷效率，并加速用戶整個成交決策鏈路。 當您的直播推廣結束后，您的標準計劃將切回原先的推廣形式，計劃設置將繼續(xù)生效，并為您的單品詳情頁引流。與先前的標準計劃的推廣形式保持一致。

直播推廣是直通車最新的推廣形式，也是搜索廣告的一種全新推廣落地頁形式;當用戶在搜索結果頁點擊由“直播推廣”所展示的廣告后，將引導消費者至直播間單品看點(或直播回放片段)。

當您所設置的“直播推廣”，

生效范圍是：直播間直播時間段。

用戶點擊廣告將直接進入到直播間看點。用戶可點擊直接進入直播間，或查看常規(guī)商品詳情頁，進行商品購買。

若您所設置的“直播推廣始終投放”，

生效范圍是：直播間直播時間段，以及在直播結束后仍然生效。

用戶點擊廣告將直接進入到直播回放片段。用戶可點擊直接查看常規(guī)商品詳情頁，進行商品購買。