小紅書男性用戶比例增長(zhǎng)，這么多年被低估的男性

小紅書現(xiàn)在是比較火的一款軟件，很多小伙伴們不知道如何做旅游攻略，不知道如何送禮物的，都會(huì)去小紅書搜一搜相關(guān)的推薦內(nèi)容，大家都認(rèn)為是用小紅書的一直都是女性，其實(shí)男性也使用小紅書哦!

1、社區(qū)的另一面：

如果問一個(gè)男性用戶，你是怎么開始使用小紅書的，原因可能有很多?！敖o女朋友買禮物”、“查旅行攻略”、“看一下精致的男生反省自己”、“新手爸爸要學(xué)嬰兒輔食”、“看沖浪攻略”……

一切是慢慢發(fā)生變化的。隨著小紅書社區(qū)內(nèi)容的不斷泛化，越來越多帶著男性用戶開始意識(shí)到，在傳統(tǒng)認(rèn)知中的美妝和時(shí)尚兩大內(nèi)容板塊外，小紅書上還有大量美食、運(yùn)動(dòng)，知識(shí)類等可供內(nèi)容，更不僅僅只是一個(gè)女性社區(qū)。

現(xiàn)在，他們打開小紅書的原因中可能多了一個(gè)，為了看東京奧運(yùn)會(huì)和女足。

7月12日，小紅書官宣成為央視奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴，在東京奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書將獲得央視融媒體矩陣的密集曝光。同樣在這一天，中國(guó)女足集體入駐小紅書。

這兩個(gè)動(dòng)作的背后，小紅書真正的目的在于，豐富體育類話題內(nèi)容同時(shí)，借由奧運(yùn)會(huì)的時(shí)機(jī)，吸引更多男性用戶來到小紅書，改變外界對(duì)社區(qū)的認(rèn)知。

事實(shí)上，為了鼓勵(lì)社區(qū)內(nèi)男性向內(nèi)容的充分供給，除官方引入諸如奧運(yùn)會(huì)等的合作項(xiàng)目外，小紅書還推出了一系列扶持男性內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵(lì)計(jì)劃。

今年5月份時(shí)，小紅書曾召開一場(chǎng)針對(duì)MCN的內(nèi)部分享會(huì)。一位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)告訴Tech星球，這場(chǎng)會(huì)上公布了小紅書的一個(gè)重要舉措，即“鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)引入、投入跟男性內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的作者及內(nèi)容”，其中涉及的重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)榭萍紨?shù)碼、運(yùn)動(dòng)、知識(shí)及潮流。

從這時(shí)開始，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)就已經(jīng)意識(shí)到，小紅書的破圈運(yùn)動(dòng)下一步，就是引入更多男性感興趣的相關(guān)筆記，以及鼓勵(lì)社區(qū)誕生更多的男性KOC。

一位不久前負(fù)責(zé)引入MCN機(jī)構(gòu)的小紅書工作人員記得，最初去溝通時(shí)，95%的MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人對(duì)小紅書有男性用戶這件事情沒有任何認(rèn)知，“他們的認(rèn)知停留在小紅書90%是女性的層面，沒有意識(shí)到已經(jīng)發(fā)生了變化?！?/p>

這也是許多MCN機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂的問題，“我們做男性內(nèi)容，與小紅書的用戶構(gòu)成匹配嗎?”

上述工作人員告訴Tech星球，通常在解答兩個(gè)問題后，機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人就會(huì)打消顧慮?！耙皇歉嬖V他們用戶構(gòu)成在發(fā)生變化，男性用戶已經(jīng)占30%;而是小紅書的內(nèi)容方向越來越豐富，符合平臺(tái)多元化的方向?！?/p>

小紅書聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)，也是試圖向外界揭開社區(qū)的另一面，男性用戶不僅已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)比例，可供他們消費(fèi)的內(nèi)容種類、數(shù)量也在隨之上漲。

2、被“低估”的主角：

如果在小紅書搜索“男”，首先蹦出來的即是男性穿搭，光是這一關(guān)鍵詞下的筆記就有超過30萬篇，這意味著，在小紅書上，早早就已經(jīng)有一批長(zhǎng)期分享時(shí)尚、穿搭相關(guān)的男性創(chuàng)作者。但這僅僅只是小紅書上的冰山一角。

今年三月，白帽黑客高昌盛“腹黑”入駐小紅書，成了一名知識(shí)博主，從網(wǎng)絡(luò)安全從業(yè)者的角度，分享黑客相關(guān)的科普短視頻，例如“你人肉過自己?jiǎn)帷薄凹偃鐘W運(yùn)會(huì)沒有網(wǎng)絡(luò)安全會(huì)發(fā)生什么”等。

高昌盛同時(shí)也是一個(gè)小紅書的典型男用戶，在他看來，小紅書更多內(nèi)容都偏向消費(fèi)種草，幾乎屬于“盲區(qū)”。他今年22歲，養(yǎng)貓，愛旅行，喜歡泛知識(shí)內(nèi)容，在小紅書，他同樣可以找到與之匹配的內(nèi)容。

易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，小紅書月活已達(dá)到1.38億，相較2020年1月增長(zhǎng)超70%。而從公開數(shù)據(jù)來看，小紅書男女用戶比例3:7，用上述月活數(shù)粗略估算，小紅書的月活男性用戶數(shù)超過了4000萬。這個(gè)數(shù)據(jù)甚至比一些男性為主的體育社區(qū)高出數(shù)倍。

相較這些內(nèi)容平臺(tái)，在小紅書的“萬物皆可種草”氛圍下，內(nèi)容的種類就有更豐富的空間，這給了不同性別、性格、喜好的人群，充足的選擇適合自己內(nèi)容的空間。

正因此，即便是在大多數(shù)人仍覺得小紅書是女性社區(qū)的觀念時(shí)，興趣內(nèi)容、科技、數(shù)碼、游戲、體育等中性化內(nèi)容增長(zhǎng)同樣也很明顯。

內(nèi)容平臺(tái)的根本邏輯在于，用戶增長(zhǎng)，內(nèi)容就會(huì)隨著增加;有更多內(nèi)容承接，就會(huì)有更多用戶。

MCN機(jī)構(gòu)開始注意到男性內(nèi)容的崛起，也開始將一部分內(nèi)容放在推出更多優(yōu)質(zhì)的男性消費(fèi)內(nèi)容，培養(yǎng)相關(guān)內(nèi)容KOL，推出更多優(yōu)質(zhì)的男性消費(fèi)內(nèi)容，培養(yǎng)相關(guān)內(nèi)容KOL，這促使小紅書的內(nèi)容生態(tài)也在發(fā)生變化。

這一兩年來，小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容，以及科技數(shù)碼、體育賽事、潮流，比如潛水、滑雪、沖浪偏男性內(nèi)容的快速增長(zhǎng)，也逐漸消除了一部分用戶心中對(duì)小紅書產(chǎn)品本身的性別偏見，帶來了男性用戶的快速增長(zhǎng)。

根據(jù)小紅書官方給出的數(shù)據(jù)，過去一年，小紅書科技數(shù)碼內(nèi)容同比增長(zhǎng)500%，體育賽事增長(zhǎng)1140%，運(yùn)動(dòng)健身增長(zhǎng)300%，社區(qū)美食類筆記發(fā)布量增長(zhǎng)230%。