小紅書只要申請(qǐng)就能開店嗎？

現(xiàn)在很多的平臺(tái)都已經(jīng)陸續(xù)開通了做電商的功能，以前大家在小紅書只是發(fā)一發(fā)帖子，而現(xiàn)在大家都是可以和商家合作掛鏈接做廣告或者自己開店的，那么小紅書只要申請(qǐng)就可以開店嗎?

7月30日消息，就在剛剛，小紅書在官方公眾號(hào)宣布，將于8月2日正式推進(jìn)“號(hào)店一體”機(jī)制。通俗理解，就是把賬號(hào)與店鋪綁定在一起，直接在賬號(hào)主頁展示店鋪，而且用戶只要申請(qǐng)即可獲得開店資格，幾乎實(shí)現(xiàn)了“全員開店”。

值得關(guān)注的是，在“號(hào)店一體機(jī)制”下，商家可以在筆記中添加“商品標(biāo)簽”，用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽即可跳轉(zhuǎn)商品詳情頁。而博主及普通用戶可以在筆記圖片或者視頻中@商家賬號(hào)，消費(fèi)者如果對(duì)該商家感興趣的話，即可通過筆記中的商家標(biāo)簽，跳轉(zhuǎn)到商家的賬號(hào)主頁，提升用戶和商家的互動(dòng)效率。

億邦動(dòng)力了解到，“號(hào)店一體機(jī)制”背后的兩個(gè)重要變化，是小紅書對(duì)賬號(hào)和店鋪體系的升級(jí)。“號(hào)店一體”后，小紅書賬號(hào)僅分為“專業(yè)號(hào)”和“非專業(yè)號(hào)”，其中“專業(yè)號(hào)”均可0門檻開店，博主、KOC，包括個(gè)人用戶都可以申請(qǐng)成為專業(yè)號(hào)進(jìn)行開店。為鼓勵(lì)開店，小紅書不再設(shè)定粉絲達(dá)到1000才能開店的要求，而且僅對(duì)月銷1萬元上的銷售額抽傭5%，結(jié)算周期也從月結(jié)改為T+7。

而申請(qǐng)成為專業(yè)號(hào)，權(quán)益也并非開店這一項(xiàng)。億邦動(dòng)力了解到，申請(qǐng)了“專業(yè)號(hào)”等同于拿到了小紅書商業(yè)活動(dòng)的入場(chǎng)券，可以獲得包括運(yùn)營指導(dǎo)、粉絲互動(dòng)、開店賣貨、品牌合作、營銷推廣等各種商業(yè)化能力。個(gè)人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等各類群體，都可以申請(qǐng)專業(yè)號(hào)。

小紅書官方強(qiáng)調(diào)，專業(yè)號(hào)申請(qǐng)沒有粉絲數(shù)量的限制，并且有多種細(xì)分身份選擇方案，例如，時(shí)尚博主、美食博主等大品類身份，咖啡館、民宿主理人、普拉提工作室、劇本殺體驗(yàn)等中小行業(yè)從事者也可以在小紅書進(jìn)行認(rèn)證。

對(duì)于消費(fèi)者來說，“號(hào)店一體機(jī)制”可以縮短小紅書上種草、拔草的過程。消費(fèi)者在小紅書上被博主種草之后，不再需要返回主頁重新搜索商家或店鋪了。之后，用戶在筆記中看到商家的賬號(hào)后，點(diǎn)擊就可以直接進(jìn)入到商家主頁，商家主頁中設(shè)有明顯的店鋪入口。

有小紅書渠道的服務(wù)商負(fù)責(zé)人猜測(cè)，小紅書關(guān)閉帶貨筆記中的商品鏈接權(quán)限很有可能是在為自家“號(hào)店一體機(jī)制”讓路。就在幾天前，小紅書剛剛宣布為了提升用戶體驗(yàn)，自8月2日起，關(guān)閉帶貨筆記中的商品鏈接權(quán)限(直播帶貨的外鏈功能保持不變)?！疤?hào)店一體后，筆記中的商品標(biāo)簽其實(shí)相當(dāng)于體驗(yàn)更好的商品鏈接，只不過，不能添加小紅書店鋪之外的商品了?！?/p>

提起此次調(diào)整原因，小紅書開放平臺(tái)和電商負(fù)責(zé)人杰斯表示：“生于內(nèi)容，長(zhǎng)于交易是最符合商業(yè)個(gè)體在小紅書生長(zhǎng)的邏輯。新的機(jī)制下，只要你能生產(chǎn)對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，提供有價(jià)值的商品和服務(wù)，就能夠在小紅書做大?！?/p>

據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，2020年12月起，小紅書月活已經(jīng)超過2億;2021年4月日活峰值超過6400萬，其中男性用戶占比達(dá)到30%;意味著4月最多的時(shí)候，一天有近2000萬男性用戶使用小紅書。 另據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書2020年筆記發(fā)布量近3億條，每天產(chǎn)生超100億次的筆記曝光。在巨大的流量之下，如何做到在商業(yè)化推進(jìn)過程中不影響到內(nèi)容生態(tài)，或許是小紅書面臨的挑戰(zhàn)之一。