8月30日，快手同城頁(yè)開始推薦“快手音悅臺(tái)”，其在APP內(nèi)部地位跟“快手游戲?qū)^(qū)”相仿，后者是快手游戲內(nèi)容的獨(dú)立入口，而前者也將成為快手音樂直播的獨(dú)立入口，來頭不小。繼游戲之后，快手此舉可看作欲將音樂作為另一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的垂直領(lǐng)域。在沒有“快手音悅臺(tái)”前，快手平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容是散亂的，用戶只能通過訂閱眾多音樂主播來聽歌，這讓用戶在快手聽歌時(shí)感覺很凌亂，體驗(yàn)被“割裂”?！翱焓忠魫偱_(tái)”出現(xiàn)后，快手將平臺(tái)優(yōu)質(zhì)音樂短視頻集合在同一頁(yè)面下，以欄目化的形式出現(xiàn)，用戶可以快速找到喜歡的音樂主播和內(nèi)容，音樂主播也多了一個(gè)獨(dú)立成長(zhǎng)的通道。當(dāng)用戶點(diǎn)開“快手音悅臺(tái)”時(shí)，就自動(dòng)進(jìn)入大屏沉浸模式，上下滑動(dòng)都是音樂內(nèi)容，視頻長(zhǎng)度一般在3分鐘左右(一首歌的長(zhǎng)度)，屏幕右拉還有音樂主播列表供選擇，對(duì)喜歡看音樂快手用戶來說，聽歌和選擇更方便了，體驗(yàn)確實(shí)不錯(cuò)。目前“快手音悅臺(tái)”已和直播頁(yè)打通，這次在同城頁(yè)拿下一個(gè)入口，讓音樂主播在直播流量之外，再增加了一個(gè)流量入口，進(jìn)一步對(duì)音樂主播加以扶持。除增加入口加大流量扶持外，“快手音悅臺(tái)”還降低了入駐標(biāo)準(zhǔn)，全網(wǎng)粉絲大于5萬(wàn)的音樂主播即可入駐，而在今年4月份還要求入駐主播有10萬(wàn)粉絲，可見快手打造音樂領(lǐng)域內(nèi)容的心情很迫切。瓜子二手車CEO楊浩涌曾提出沸水效應(yīng)，即如果水沒燒到100度，燒到95度就是浪費(fèi)。因?yàn)槿绻皇菬?5度，只要不繼續(xù)燒下去，熱度就沒了;但如果燒到100度，水開了，只要維持小火不斷，就能一直保證水的沸騰，就像用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。水燒到一半，不繼續(xù)燒開就會(huì)變涼，這是快手音樂領(lǐng)域面臨的困境。所以快手需要運(yùn)營(yíng)音樂直播為快手音樂領(lǐng)域加上一把火，搶占部分用戶心智，形成品牌認(rèn)知，讓人一想到看音樂直播還可以上快手。如今快手正式運(yùn)營(yíng)音樂直播，能否讓音樂垂類內(nèi)容再上升一個(gè)高度，就看快手“音樂直播”這把火燒得旺不旺了?
