黑搜新規(guī)下的搜索方向

??自5月底淘寶發(fā)出新規(guī)，要對(duì)賣家查坑產(chǎn)，也就影響搜索的發(fā)展方向——數(shù)據(jù)化運(yùn)營。

??數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營：

??用戶在產(chǎn)品上的交互行為很多，我們可以通過用戶的行為對(duì)用戶進(jìn)行分類;然后根據(jù)不同群體的特征，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，促進(jìn)用戶的回訪。

??比如，論壇，用戶在論壇上的行為包括：訪問、瀏覽帖子;回復(fù)、評(píng)論;發(fā)帖;轉(zhuǎn)發(fā)，分享等等。我們對(duì)用戶的每一類行為建立行為指數(shù)，例如根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、分享等行為建立“傳播行為指數(shù)”，通過這些指數(shù)給用戶分類。如此一來，論壇上的用戶被分為 4 個(gè)維度：A 瀏覽類、B 評(píng)論類、C 傳播類和 D 內(nèi)容生產(chǎn)類。用戶可能只有一個(gè)標(biāo)簽指數(shù)，也可能很跨多個(gè)指數(shù)維度

??當(dāng)下，對(duì)于淘寶來說只有真正抓坑產(chǎn)才能徹底杜絕刷單和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的可能。淘寶排名不再是大品牌和有錢人的游戲，也不是有資源刷單的會(huì)場(chǎng)，公平競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樘詫毸阉髋琶暮诵木褪强游划a(chǎn)出比，而大部分的寶貝都會(huì)刷單，刷單的背后就是坑產(chǎn)，這也是淘寶為什么要查坑產(chǎn)的原因。

??如果搜索新品前期查坑產(chǎn)，黑搜就有一下兩種發(fā)展方向：1.減小坑產(chǎn)比 2.決定坑產(chǎn)比界點(diǎn)值

??現(xiàn)階段一定是向臨界點(diǎn)方向發(fā)展，這樣既符合淘寶想要GMV的想法又杜絕了一部分刷單。

??另一個(gè)方向就是數(shù)據(jù)化運(yùn)營。經(jīng)過測(cè)試總結(jié)發(fā)現(xiàn)，淘寶數(shù)據(jù)化運(yùn)營的場(chǎng)景是：新品期賽馬機(jī)制。系統(tǒng)會(huì)用兩周的時(shí)間對(duì)你的寶貝數(shù)據(jù)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，包括寶貝的訪客數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、收藏?cái)?shù)、加購數(shù)、搜索引流訪客數(shù)、訪客平均價(jià)值。如果新品兩周時(shí)間表現(xiàn)不好，那后邊幾乎就完了。商品訪客和支付轉(zhuǎn)化率、收藏加購有著觸達(dá)搜索流量爆發(fā)的核心占比，坑產(chǎn)和uv價(jià)值不再是核心考核權(quán)重的標(biāo)準(zhǔn)，核心變成了指標(biāo)數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在要做的就是，數(shù)據(jù)化運(yùn)營+坑產(chǎn)和UV價(jià)值的玩法，老品搜索流量?jī)?yōu)化方法不同。

??很多人說，你們都說大數(shù)據(jù)分析，實(shí)際越刷越?jīng)]流量。這是因?yàn)閿?shù)據(jù)沒有把控好，沒有潛心學(xué)習(xí)研究數(shù)據(jù)化運(yùn)營知識(shí)和全面吸收運(yùn)用。還有一個(gè)知名的原因是人群不夠精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)反饋不準(zhǔn)確。不管你的寶貝是大品牌還是小商品，淘寶就是想讓自己的流量更有價(jià)值，你能夠充分吸收淘寶給你的流量，淘寶自然也愿意給你，因?yàn)榻o那些消化不了的寶貝就是浪費(fèi)，所以我們要讓數(shù)據(jù)說話。