天貓價(jià)格規(guī)則升級(jí)，什么是“商品價(jià)格力”？

天貓這兩天對(duì)最低價(jià)規(guī)則做了升級(jí)，原先報(bào)活動(dòng)是有最低成交價(jià)校驗(yàn)的，現(xiàn)在取消之后，新增了“商品價(jià)格力”指標(biāo)。

這個(gè)指標(biāo)將影響商品在搜索、推薦、會(huì)場(chǎng)等公域流量的獲取，同時(shí)還上線了價(jià)格保護(hù)服務(wù)。

在價(jià)保期內(nèi)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己在該店鋪購(gòu)買的同款商品，總價(jià)低于活動(dòng)期間的成交價(jià)，那么消費(fèi)者可以去申請(qǐng)補(bǔ)回差價(jià)。

新規(guī)已經(jīng)在4月25日生效。

所以今天跟大家講講天貓升級(jí)后的價(jià)格規(guī)則，主要弄明白下面4個(gè)問(wèn)題：

1.“商品價(jià)格力”指標(biāo)指什么？

2.價(jià)格規(guī)則調(diào)整內(nèi)容？

3.今年報(bào)618應(yīng)如何設(shè)置優(yōu)惠？

4.價(jià)格保護(hù)服務(wù)規(guī)則！

一、“商品價(jià)格力”指標(biāo)

商品申報(bào)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)和優(yōu)惠玩法（比如購(gòu)物津貼、店鋪優(yōu)惠券、品類券、商品優(yōu)惠券、滿減滿折，但第三方工具不計(jì)入）；

計(jì)算出消費(fèi)者能享受到的商品到手價(jià)（預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)），再和該商品最低成交價(jià)作比較，得出“商品價(jià)格力”。

如果高于校驗(yàn)期最低成交價(jià)，“商品價(jià)格力”就低，直接影響商品在會(huì)場(chǎng)、搜索、推薦等公域流量的獲取。

當(dāng)然在不同活動(dòng)中，計(jì)算方式會(huì)有差異。

比如你參加新風(fēng)尚（普通大型營(yíng)銷活動(dòng)），計(jì)算商品價(jià)格力時(shí)，會(huì)剔除天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)價(jià)格、聚劃算淘搶購(gòu)等營(yíng)銷平臺(tái)價(jià)格。

二、價(jià)格規(guī)則調(diào)整

《天貓及營(yíng)銷平臺(tái)最低成交價(jià)規(guī)則》、《天貓及營(yíng)銷平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)規(guī)則》變更公示

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1. 價(jià)格準(zhǔn)入規(guī)則變更

①天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)（618，雙11，雙12等）、天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)（新風(fēng)尚、親子節(jié)等）及平臺(tái)活動(dòng)（聚劃算、淘搶購(gòu)等）。

價(jià)格準(zhǔn)入規(guī)則變更為：僅校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià)。

調(diào)整之后的最低成交價(jià)，不再作為營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)名門檻。

②手機(jī)類目納入所有新版最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)；

③除天貓雙11、淘寶嘉年華、淘寶1212外的天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)、淘寶特殊大型營(yíng)銷活動(dòng)的活動(dòng)價(jià)，都將計(jì)入聚劃算最低標(biāo)價(jià)。

店鋪報(bào)名聚劃算、淘搶購(gòu)等活動(dòng)時(shí)會(huì)審核。

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2.針對(duì)天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)

天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)主要指：天貓618、雙11、雙12、年貨節(jié)、女王節(jié)等，商品最低成交價(jià)計(jì)算方式調(diào)整如下：

①聚劃算/淘搶購(gòu)官方組織的前N件優(yōu)惠，規(guī)則生效后不計(jì)入最低成交價(jià)；

②全網(wǎng)自動(dòng)推廣渠道、自有推廣渠道中，有通用領(lǐng)券鏈接的店鋪優(yōu)惠券，將計(jì)入校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)。

③最低成交價(jià)和最低標(biāo)價(jià)，在活動(dòng)前校驗(yàn)期將統(tǒng)一。

比如：天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)是計(jì)算活動(dòng)開賣前15天最低成交價(jià)，天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)是計(jì)算活動(dòng)開賣前30天的。

三、今年報(bào)618該如何設(shè)置優(yōu)惠

在新規(guī)生效后，就會(huì)校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià)。

雖然最低成交價(jià)不作為報(bào)名門檻，但會(huì)作為今年618活動(dòng)商品價(jià)格力考核的重要因素。

比如：這件T恤平時(shí)銷售120元，聚劃算/淘搶購(gòu)賣100元，最低成交價(jià)80元。

圖中預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)是75，低于最低成交價(jià)，所以報(bào)名成功。

給大家解釋下購(gòu)物津貼(滿300-30）的優(yōu)惠計(jì)算方式：小于等于300的是計(jì)算比例的，100（活動(dòng)價(jià)）/300*30=10,如果活動(dòng)價(jià)是150，則優(yōu)惠金額=150/300*30=15。

所以今年在報(bào)618活動(dòng)的時(shí)候，一定要注意計(jì)算消費(fèi)者“到手價(jià)”。

四、價(jià)格服務(wù)規(guī)則

天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)價(jià)保服務(wù)規(guī)則

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1.價(jià)格保護(hù)服務(wù)

在天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，所有參與活動(dòng)的商品默認(rèn)支持價(jià)保服務(wù)。

消費(fèi)者購(gòu)買帶“天貓15天價(jià)?！狈?wù)標(biāo)識(shí)的商品后，在價(jià)保期（活動(dòng)結(jié)束后15天）內(nèi)，同一店鋪同一商品的訂單總價(jià)，如果低于活動(dòng)期間成功交易的訂單總價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)補(bǔ)差價(jià)。

系統(tǒng)將根據(jù)價(jià)保規(guī)則計(jì)算差價(jià)進(jìn)行補(bǔ)差，如果消費(fèi)者不認(rèn)可當(dāng)前補(bǔ)差結(jié)果，可進(jìn)一步提供新拍下訂單進(jìn)行舉證。

2.不支持價(jià)保補(bǔ)差的情況

第一，不屬于價(jià)保補(bǔ)差商品；

第二，通過(guò)以下玩法或工具產(chǎn)生的優(yōu)惠，不在價(jià)保補(bǔ)差范圍內(nèi)；

①聚劃算、淘搶購(gòu)：除天貓雙11外的其他天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)，在價(jià)保期內(nèi)若同一商品在聚劃算、淘搶購(gòu)出現(xiàn)更低成交價(jià)，不參與價(jià)保補(bǔ)差。

②限時(shí)限量超低價(jià)優(yōu)惠：比如聚劃算/淘搶購(gòu)/天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)中官方組織的前N件優(yōu)惠玩法、秒殺、洋蔥盒子試用、免費(fèi)試用等。

比如618顧客買了件T恤99，還在價(jià)保期。該商品參加了聚劃算前N件優(yōu)惠，該顧客花79元買到了同款，但這個(gè)情況就不支持補(bǔ)差價(jià)。

以上就是幫大家整理出來(lái)的主要變更內(nèi)容，詳細(xì)規(guī)則各位掌柜可復(fù)制文中鏈接查看。