京東618升級(jí)“東聯(lián)計(jì)劃”線上線下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

6月5日消息，億邦動(dòng)力獲悉，今年京東618“東聯(lián)計(jì)劃”將聯(lián)手寶潔、聯(lián)合利華、SK-II、VERTU等涵蓋大眾消費(fèi)品、高端美妝、奢侈手機(jī)等眾多品類(lèi)的400余家品牌；同時(shí)挑選一至六線主要城市超6000家線下門(mén)店進(jìn)行合作，形成線上線下的全方位覆蓋。

據(jù)了解，“東聯(lián)計(jì)劃”啟動(dòng)于2013年，是京東首創(chuàng)的品牌合作模式。主打資源置換，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方式。

“東聯(lián)計(jì)劃”開(kāi)啟京東618新玩法

億邦動(dòng)力了解到，京東在“東聯(lián)計(jì)劃”中首次將618的ICON開(kāi)放給品牌使用，并將線上線下渠道全部打通，傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)、終端門(mén)店、線下活動(dòng)，各種消費(fèi)者的觸達(dá)場(chǎng)景，全部統(tǒng)一為618專(zhuān)屬VI，將視覺(jué)和傳播統(tǒng)一，全方位立體式輸出信息，觸達(dá)受眾。

同時(shí)，通過(guò)撬動(dòng)活力代言人火箭少女101的品牌聯(lián)動(dòng)資源，強(qiáng)化受眾互動(dòng)：上線火箭少女皮膚，為偶像解鎖開(kāi)機(jī)屏福利；連續(xù)12天的明星互動(dòng)頁(yè)面，粉絲通過(guò)關(guān)注店鋪、簽到、分享等任務(wù)，可每天解鎖一支小姐姐視頻。此外，品牌商自主設(shè)計(jì)618超強(qiáng)版畫(huà)面，京東幫助投放，在品牌商投放的廣告中，京東和品牌商的雙方聯(lián)合曝光，品牌的整合更深入、直接，也加強(qiáng)了線上線下的互動(dòng)。

“ 東聯(lián)計(jì)劃”助京東618升級(jí)品牌矩陣

據(jù)了解，截至2019年3月31日，京東第三方平臺(tái)簽約商家已超過(guò)22萬(wàn)個(gè)。2019年第一季度，京東繼續(xù)吸引大批國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌入駐。今年京東與品牌商有超過(guò)千萬(wàn)人投入到京東618大促籌備之中，百萬(wàn)線下門(mén)店也將共同參與到京東618狂歡之中，預(yù)計(jì)此次由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者。

2018年，京東啟動(dòng)“京洞察”，打破邊界，根治品牌“知人”痛點(diǎn)。通過(guò)開(kāi)放的平臺(tái)能力和數(shù)據(jù)資源，聯(lián)動(dòng)第三方合作伙伴能形成更大的合力，收益的不僅是品牌商和消費(fèi)者，合作伙伴也從中實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式升級(jí)，持續(xù)服務(wù)國(guó)內(nèi)外150家知名品牌、13家咨詢(xún)公司等，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)，贏得消費(fèi)者更多的信任。未來(lái)，東聯(lián)計(jì)劃將打通三超，秒殺，閃購(gòu)，PLUS等王牌欄目，升級(jí)玩法；另外，通過(guò)充分挖掘海量數(shù)據(jù)信息，整合調(diào)研產(chǎn)品，為品牌提供精準(zhǔn)洞察，助力品牌發(fā)展。