如何確定你的主打核心詞?
在現(xiàn)在的智能算法下,搜索標(biāo)題相比以前,越來越簡單了,但是你有沒有發(fā)現(xiàn),即使你寫了一個近乎完美的標(biāo)題,可是來流量的往往也就那么幾個詞,這些詞被稱之為核心詞,這些詞也是需要重點優(yōu)化的詞。在寶貝初期,如何選擇核心詞,以及如何引導(dǎo)系統(tǒng)去推薦匹配我們的核心詞,變得非常重要。
關(guān)鍵詞早期的相關(guān)性算法很簡單,淘寶會匹配文本,看是否相關(guān),比如標(biāo)題是【圓領(lǐng)T恤】,那么會看SKU、屬性、詳情頁是不是也填了【圓領(lǐng)】,所以只能通過有限的信息來判斷相關(guān)性。
現(xiàn)在,在智能化大數(shù)據(jù)的相關(guān)性算法下,看的是實時點擊反饋。舉例,你賣的托盤明明是北歐風(fēng),但標(biāo)題寫了日式托盤,這時淘寶也會給你日式托盤消費者的流量,可流量進來之后,反饋很差,這個詞相關(guān)性分會降低。
反之,如果賣的是北歐托盤,但標(biāo)題沒有寫北歐托盤,當(dāng)北歐風(fēng)格標(biāo)簽的顧客進店后,反饋很好,相關(guān)性分提高,就會拿到更多相關(guān)人群流量,這就是智能算法下的相關(guān)性。
寫標(biāo)題的方法也不一樣了,以前寫標(biāo)題,關(guān)鍵詞覆蓋面越多越好,現(xiàn)在是關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)越好,這樣可以幫助系統(tǒng)給我們正確打標(biāo),那么該怎么寫標(biāo)題,找詞和選詞呢?
首先,要看行業(yè)熱詞榜找啟發(fā)。把葉子類目下,排名前500的詞都看一遍,找到細分的精準(zhǔn)詞,如果是賣運動服的,就要看夜跑運動服、大碼運動服、孕婦瑜伽服等,這些細分市場的運動服跟你是否相關(guān)。
其次,要找到核心詞,比如連衣裙女仙女風(fēng)、長袖T恤女、辦公電腦桌,大類目要確定2-3個核心詞,小類目確定1個核心詞就行。
我們在找詞的時候,精準(zhǔn)永遠是第一優(yōu)先的,總結(jié)來講就是人群精準(zhǔn),場景精準(zhǔn),屬性和風(fēng)格精準(zhǔn)。
接著,通過核心詞去擴展長尾詞,找出競爭力低,市場容量較大的關(guān)鍵詞。其實每個核心詞,都能找出相關(guān)的N個長尾詞,但長尾詞字數(shù)一般不超過15個,最好在10個字以內(nèi)。
接下來,就要做關(guān)鍵詞布局了,從長尾詞開始做,并且慢慢縮短。比如做北歐托盤,【北歐托盤】是核心詞,【北歐托盤簡約】是帶屬性的核心詞,【托盤套裝家用簡約北歐】就是長尾詞。
我們可以先從長尾詞開始縮短,直到【托盤】這個關(guān)鍵詞也能拿到很大的流量,而且非但要拿到這個關(guān)鍵詞的流量,還要拿到北歐標(biāo)簽人群的流量,這樣你的SEO功力就到位了。
但是,如果某一個詞死活都做不起來,那就直接放棄,說明相關(guān)性就不對,所以淘寶給你什么詞流量,就優(yōu)先用什么詞,當(dāng)確定了核心詞之后,SEO的核心就是對標(biāo)競品關(guān)鍵詞,在該關(guān)鍵詞下,誰做的好,流量就給誰。
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