淘寶超級推薦怎么樣？超級推薦信息流場景出價技巧
為了讓店鋪和商品得到更多的展現(xiàn)和流量，就少不了推廣，只有店鋪有了流量才能談銷量和轉(zhuǎn)化。阿里媽媽最新上線的“超級推薦”產(chǎn)品，也是眾多推廣產(chǎn)品中的一個。那么，淘寶推薦怎么樣呢?  一、怎么樣? 超級推薦的上線可以稱得上是新三駕馬車，她的推廣場景非常多元化，而且?guī)椭碳胰Χㄈ巳海龊孟M者運營。由于是剛上線的產(chǎn)品，可能很多功能商家都不知道它的最佳使用辦法，會遇到很多的問題，例如如何出價? 二、超級推薦信息流場景出價技巧 與搜索引擎的優(yōu)化思想非常不同，信息流的優(yōu)化操作不僅不能頻繁，反而需要特別謹慎。為了“給機器時間和機會”，通常有如下一些常用的策略： 1.一旦上了一個廣告，不要在短時間內(nèi)隨意調(diào)整。尤其是對于已經(jīng)有流量的廣告，如果要調(diào)整，不如上一個新的計劃跟它并列跑。 2.出價比系統(tǒng)建議的出價還要高一些。 3.一旦確定了出價，不要隨便改動。（而搜索則需要根據(jù)排名情況，不斷調(diào)整出價）。 4.投放初期，不要做太細致的人群定向。 5.就算你不打算真正短時間內(nèi)花很多錢，也在預(yù)算設(shè)定上多增加，錢花的差不多了，再手動關(guān)。 這些方法都是信息流常用的有優(yōu)化方法，它們都共同反映了我前面說的一個特征——這些都是針對機器進行的優(yōu)化。 比如，一旦一個超級推薦的寶貝有了流量，你說，哎呀，價格這么貴，肯定我當(dāng)時設(shè)定的出價太高了，我要調(diào)低一點。但是，機器不會這么理解，它以為它之前學(xué)習(xí)的結(jié)果（策略）是錯誤的，或者，它又不得不按照新的出價重新進行優(yōu)化。這二者都可能讓你本來好好的流量突然就降下來。 因此，如果你是一個直通車鉆展的優(yōu)化的老手，還是按照過去的老方法，沒事就看價格調(diào)價格，那么信息流廣告就會總是很難起量——很多人總抱怨自己的猜你喜歡廣告投放有錢都花不出去，拿不到量，流量不穩(wěn)定，很可能就是這個原因。 機器要試錯，不僅僅需要花時間，還要去不?！皣L試”。如果投放限定太精細、給的價格太低，或者預(yù)算給的太有限，都限制了讓機器去嘗試的傾向。如果機器的嘗試不夠，就難以達到比較理想的優(yōu)化策略，從而要么不能給你足夠的流量和轉(zhuǎn)化，要么價格就會奇怪的離譜。 因此，信息流場景在出價策略上，最的靠譜玩法是“與機器共舞”，給機器更多的機會學(xué)習(xí)，而不是反過來，以為你自己應(yīng)該不斷試錯，從而告訴機器你的邏輯。你的不斷試錯，會讓機器無所適從，從而無法給你帶來任何結(jié)果，并且讓你“錯誤地”認為，信息流無法優(yōu)化，也沒有什么流量。 從這個意義上看，不優(yōu)化甚至都比你頻繁優(yōu)化要好。 正確的方法，是創(chuàng)造讓機器去嘗試的環(huán)境，甚至故意“忽悠”它（比如故意提高預(yù)算），讓它更積極地去試錯。唯有如此，你的賬戶才可能快速達到一個比較理想的狀態(tài)。 |
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