優(yōu)化標(biāo)題導(dǎo)致流量下滑的場(chǎng)景、誤區(qū)及對(duì)策

??在日常的運(yùn)營(yíng)工作當(dāng)中，標(biāo)題優(yōu)化是一個(gè)非常常見(jiàn)的操作。在這里，首先跟大家談一下，哪些場(chǎng)景下我們是需要優(yōu)化標(biāo)題的，不要亂動(dòng)，否則就會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)化標(biāo)題導(dǎo)致流量下滑”的現(xiàn)象：

??場(chǎng)景1：剛剛淘寶上新的時(shí)候

??其實(shí)不管是對(duì)于大賣(mài)家，還是小賣(mài)家，在上新時(shí)選最合適的關(guān)鍵詞，組一個(gè)最恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題都是很有必要的，我想，只要消費(fèi)者的“關(guān)鍵詞搜索”行為存在，這一操作就是合理的。也許是來(lái)自于手淘首頁(yè)流量太多了吧，也許是個(gè)性化推薦變得更加成熟，總會(huì)有一種觀點(diǎn)出現(xiàn)：標(biāo)題優(yōu)化已經(jīng)沒(méi)啥用處了，新品上新標(biāo)題隨便一些就行。

??這是非常錯(cuò)誤，尤其是非常誤導(dǎo)中小賣(mài)家的一個(gè)觀點(diǎn)。

??最好的標(biāo)題優(yōu)化就是在新品上架的時(shí)候，而大家往往在這時(shí)候是不重視的，因?yàn)橹鄙霞?，想趕緊先上去再說(shuō)。等寶貝出問(wèn)題，沒(méi)有流量、沒(méi)有訂單的時(shí)候才會(huì)去想是不是哪里出問(wèn)題了。亡羊補(bǔ)牢，這是很多人的做法，但是我們?yōu)槭裁床辉谘騺G了之前，就把工作做好呢?

??新品上架的標(biāo)題優(yōu)化一定要注意這樣幾個(gè)細(xì)節(jié)工作：

??標(biāo)題一定要自己寫(xiě)。不要抄別人的，不要直接用廠(chǎng)家的數(shù)據(jù)包，一定要自己寫(xiě)，哪怕你選詞選的一般，哪怕你組標(biāo)題也一般，但是全新的一個(gè)標(biāo)題，是可以被搜索引擎更大程度的認(rèn)定為新品，進(jìn)而給你更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)的。如果連標(biāo)題都跟別人一樣，那憑什么認(rèn)定你是新品呢?

??關(guān)鍵詞一定要選擇最適合自己的。有人在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，就想選擇那些搜索人氣高的，最多可能會(huì)再加上什么轉(zhuǎn)化率高的、在線(xiàn)商品數(shù)少的等。但是，你有沒(méi)有想過(guò)：大家都知道搜索人氣高的關(guān)鍵詞好，那么競(jìng)爭(zhēng)也激烈，你哪來(lái)的信心就一定可以搶到?所以，關(guān)鍵詞的選取一定要是最適合的，這個(gè)合適不僅僅是適合你店鋪的實(shí)際情況，你還要考慮時(shí)機(jī)的問(wèn)題。

??點(diǎn)擊率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。在用生意參謀選詞的時(shí)候，可以看到每一個(gè)關(guān)鍵詞“點(diǎn)擊率”這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)尤其是在新品期是非常重要的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是抓住機(jī)會(huì)的能力(點(diǎn)擊率)才能真正的體現(xiàn)你的產(chǎn)品吸引力。

??場(chǎng)景2：商品沒(méi)有權(quán)重的時(shí)候

??這是由什么引起的呢?一般是兩個(gè)因素：爆款走向了衰退期，需要給新品讓路，給新品一些機(jī)會(huì)了;再有就是突然出現(xiàn)了強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如一個(gè)賣(mài)跟你同樣款式的，價(jià)格比你更有優(yōu)勢(shì)，這時(shí)候你的權(quán)重也會(huì)下降(當(dāng)然，前提是對(duì)方也運(yùn)營(yíng)了，也優(yōu)化了)。

??典型的特征就是你從生意參謀里面看到你的寶貝很少有免費(fèi)的自然搜索流量進(jìn)來(lái)，甚至是沒(méi)有。這時(shí)候是需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化的，實(shí)際上這時(shí)候的標(biāo)題優(yōu)化跟重新寫(xiě)標(biāo)題也沒(méi)有什么區(qū)別的，關(guān)鍵詞重新選取，甚至很多時(shí)候，為了能夠重新獲得新品加權(quán)，我們都建議對(duì)標(biāo)題進(jìn)行重新優(yōu)化，重新選取關(guān)鍵詞。

??場(chǎng)景3：流量穩(wěn)定并且搜索需求出現(xiàn)變化的時(shí)候

??當(dāng)你的流量很穩(wěn)定(很多時(shí)候，穩(wěn)定代表著瓶頸)，并且你在利用一些工具(淘寶排行榜、生意參謀等等)發(fā)現(xiàn)了一些新的搜索需求(也就是新詞)，這時(shí)候也是可以進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化的。但是這時(shí)候優(yōu)化你一定要注意幾個(gè)問(wèn)題：能穩(wěn)定帶來(lái)流量的詞不要?jiǎng)?、每次修改的字?jǐn)?shù)在3個(gè)字之內(nèi)、不要頻繁的改動(dòng)、最好能夠在接近下架時(shí)間的那兩天的凌晨去修改關(guān)鍵詞。

??1.關(guān)鍵詞優(yōu)化誤區(qū)：沒(méi)有流量就是標(biāo)題的問(wèn)題

??為什么說(shuō)這是最大的誤區(qū)呢?因?yàn)閹缀醮蟛糠痔詫氋u(mài)家都是這樣干的：不管是看了一篇干貨，還是聽(tīng)了一堂課，告訴了你一個(gè)標(biāo)題優(yōu)化的方法，你覺(jué)得說(shuō)的很有道理，回去看自己的寶貝，沒(méi)有流量，那就肯定是標(biāo)題問(wèn)題啊，然后就開(kāi)始按照人家的方法去選出來(lái)了很牛的詞，組成了很牛的標(biāo)題。然后呢?還是沒(méi)有流量!

??方法錯(cuò)了么?沒(méi)有錯(cuò)!但為啥你還是沒(méi)有流量呢?因?yàn)槟阋⒁猓簶?biāo)題給你的是展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而不是權(quán)重和流量。你的權(quán)重和流量，依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。

??所以，你最錯(cuò)誤的做法就是：只要發(fā)現(xiàn)店鋪沒(méi)有流量或者流量下降了，就開(kāi)始對(duì)標(biāo)題改來(lái)改去的，這往往也是你排名急劇下降的核心要素所在。

??2.選關(guān)鍵詞時(shí)最核心的要素是什么

??很多人進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化后，自然搜索排名出現(xiàn)了被降權(quán)的情況，還有一個(gè)非常重要的原因就是選詞后你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不行了，尤其是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo)。因此選詞的時(shí)候，為了保證這兩個(gè)數(shù)據(jù)的正常，你要注意，核心要素就是選擇最相關(guān)的關(guān)鍵詞，也就是你要從源頭上保證進(jìn)來(lái)的流量是非常精準(zhǔn)的。

??3.如果因?yàn)闃?biāo)題優(yōu)化降權(quán)了咋辦

??如果萬(wàn)一不幸，你因?yàn)闃?biāo)題修改導(dǎo)致自然搜索流量下滑怎么辦?下面給你的方法和技巧，不確保你一定可以回來(lái)，但是盡量的把你的損失降到最低：

??馬上把標(biāo)題改回去，因?yàn)橹灰墙禉?quán)了，基本是你新選的詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，或者是把原來(lái)有流量的并且很穩(wěn)定的詞給你替換掉了，所以這時(shí)候趕緊改回去。

??立即加大直通車(chē)投入。如果你覺(jué)得你自己選擇的關(guān)鍵詞確實(shí)是一個(gè)比較不錯(cuò)的，比原來(lái)的詞還好，那么這時(shí)候，趕緊圍繞著這個(gè)詞，加大直通車(chē)投入，然后看看能不能通過(guò)把流量拉回來(lái)一些，進(jìn)而穩(wěn)定你的自然搜索。以上就是57淘寶論壇網(wǎng)小編分享的全部?jī)?nèi)容了，希望對(duì)大家有所幫助。