有轉(zhuǎn)化效果但鉆展效果沒法擴大

鉆展投放即使是收割計劃也很差，無法對店鋪的成長起到應有的推動作用，這種情況很常見，該怎么處理？

用收割計劃來做開始投放的首選，通常還是能取得比較好的效果的。但是有一些朋友會說，收割計劃也很差！這就要更進一步的分析了。

比如，有些車品店鋪是做多品類的，既做內(nèi)飾，也做車載電子，經(jīng)營的葉子類目很多；這時候用收割全店的訪客去推廣某個單品，效果肯定是差強人意的。這時候需要區(qū)別性的去收割，推單品時多用寶貝類定向，而非全店型定向的老客。等到收割計劃玩好了，再慢慢分類拓展拉新人群，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化放大。

現(xiàn)有轉(zhuǎn)化效果還行，但是就是沒法有效放大。

這時候，就要針對寶貝全鏈路的概念去做鉆展推廣的規(guī)劃布局。現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化效果好，是因為收割的店鋪老客，要加大效果，其實就要增加老客；而老客哪里來？拉新！

這時適當增加店鋪新客的量級是必要的。當然也要意識到，從拉新到收割，是需要一個漸進的過程，這時候要以鉆展賬戶整體的效果去衡量，而不是看拉新的轉(zhuǎn)化效果差就一刀切的砍掉了。

拉新可以用寶貝型定向比如相似寶貝定向；也可用店鋪型定向；還可以用DMP定向去做更廣泛的拉新。

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