鉆展定向投放和通投分配標(biāo)準(zhǔn)

鉆展計(jì)劃出價(jià)分為資源位底價(jià)和定向溢價(jià)。資源位底價(jià)表明掌柜愿意花這個(gè)價(jià)格購(gòu)買通投流量，定向溢價(jià)表明掌柜愿意在資源位底價(jià)的基礎(chǔ)上，多花這么多的價(jià)格購(gòu)買定向流量。投放的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)本著“盡量競(jìng)爭(zhēng)到流量”的原則去競(jìng)價(jià)，即：當(dāng)溢價(jià)能競(jìng)爭(zhēng)到定向流量的時(shí)候，購(gòu)買定向流量;溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不到定向流量、而底價(jià)能競(jìng)爭(zhēng)到通投流量的時(shí)候，購(gòu)買通投流量。?所以掌柜們明白了，如果想要更多的定向流量，最好是：溢價(jià)能競(jìng)爭(zhēng)到足夠的定向流量，不讓系統(tǒng)有通投的機(jī)會(huì)。?怎樣避免通投咧??道理大家都懂了，那么計(jì)劃設(shè)置的時(shí)候要注意什么??1、出價(jià)?還是先說(shuō)個(gè)最小白的注意事項(xiàng)吧：首先，底價(jià)不要出高，就填資源位最低底價(jià)，1分錢都不要高……其次，溢價(jià)不要出低，出低了競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)別人，要保證你的溢價(jià)是有競(jìng)爭(zhēng)力的。?2、定向內(nèi)容不要過(guò)窄，打開(kāi)思路?鉆展定向投放和通投分配標(biāo)準(zhǔn)?大家都知道，每個(gè)訪客身上的標(biāo)簽是有限的，而標(biāo)簽之間是有相關(guān)性的。比如，一個(gè)剛剛購(gòu)買了旅行套餐的女士，很可能也是防曬霜的目標(biāo)客戶;一個(gè)看完木地板的訪客，很有可能他現(xiàn)在也想看到抽油煙機(jī)?！绻苯佣ㄏ蚍罆袼⒋蠹译姷呐d趣點(diǎn)/店鋪，很可能定向流量不足，而擴(kuò)展后的定向能圈定更多的目標(biāo)客戶，也就能獲取更多定向流量。而相關(guān)興趣點(diǎn)/店鋪定向的CTR及CPM，可以根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)靈活調(diào)整。?3、利用鉆展4.0系統(tǒng)的升級(jí)功能——計(jì)劃里放置多個(gè)資源位?定向選擇好以后，可以在系統(tǒng)查看圈定人數(shù)。如果圈定人數(shù)過(guò)少的話，可以多設(shè)置幾個(gè)推廣單元，把CPM接近的資源位都放到一個(gè)推廣單元里。這樣也就是說(shuō)，在保證定向精準(zhǔn)度的情況下，在更多地方(站內(nèi)外各個(gè)頁(yè)面)尋找目標(biāo)客戶，是不是比只在一個(gè)地方找會(huì)更多??4、根據(jù)圈定人數(shù)調(diào)整預(yù)算?舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果選擇了某個(gè)定向和資源位，圈定人數(shù)只有20000的話，按照CPM均值10元來(lái)算，200塊錢就能買光所有的定向流量(而且這是在沒(méi)有人出價(jià)超過(guò)你的前提下)，你把預(yù)算設(shè)成1000?剩下800只好幫你通投了……所以，圈定人數(shù)少的時(shí)候，預(yù)算就不要設(shè)那么大，系統(tǒng)會(huì)誤以為你想要巨大流量的。解決辦法是，預(yù)算設(shè)小，或者一個(gè)計(jì)劃里多放置幾個(gè)單元，讓單元共享一個(gè)預(yù)算。?其實(shí)思路很簡(jiǎn)單，要么多圈點(diǎn)定向流量(拓展定向或增加資源位都可以)，要么少放點(diǎn)預(yù)算，總能把通投控制好的。

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