找精準人群吸納海量店鋪流量

DSP時代，所有投放與傳播都強調(diào)精準，每個企業(yè)都希望不再買廣告位置，而是買人群，通過大數(shù)據(jù)標記用戶之后做定向跟蹤投放。但是，這一切都太理想了。
首先，大數(shù)據(jù)在中國基本都是各大平臺私有，輕易不會拿出來共享，能用于定向的用戶占比可能只有不到10%; 其次，愿意做定向的媒體資源往往是剩余流量，質(zhì)量不高; 最后，除了要ROI,規(guī)模也很重要。


新媒體傳播過程也是同理:?1.我認同精準的意義，比如在微博上一個有影響的大v比幾萬個普通粉絲的傳播更重要，這是節(jié)點的意義。
2.即使@徐小平跟你互粉，也不能指望徐老師每次都能轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，節(jié)點的意義只能偶爾體現(xiàn)。
3.還是要有海量覆蓋，在微博就是大量直接關(guān)注你的粉絲，他們的轉(zhuǎn)發(fā)覆蓋半徑雖然短，但卻是最容易引導的。
比如小米，借助新媒體傳播的即時性特點，擁有數(shù)千萬粉絲的小米新媒體賬號矩陣可瞬間將消息推送出去，所能帶來的曝光和流量都是巨大的。
因此，小米可以不用投放線上廣告就能吸納海量流量。
淘寶，只是電商行業(yè)里的一個小舞臺。想要淘寶流量源源不斷，和上面所說的道理是一樣的。

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