淘寶直通車的定向推廣

? ? ? ?淘寶直通車的定向推廣是什么，今天57淘寶論壇網小編來告訴你！? ? ? ?
? ? ? ?淘寶定向推廣是即搜索推廣之后又一精準推廣方式。利用淘寶網龐大的數據庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術，鎖定您的目標客戶，并將您的推廣信息展現在目標客戶瀏覽的網頁上。除了淘寶網站內的熱門頁面外，淘寶直通車還整合了多家外部優(yōu)質網站，幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標客戶。
一、什么是定向推廣
（一）定義：利用淘寶龐大的數據庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術，鎖定目標客戶，將您推廣的寶貝展現在目標客戶瀏覽的網頁上。
（二）展現原理：通過用戶行為（用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況），構建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現精準營銷。
（三）競價排名：是根據綜合得分來的。綜合得分=質量分x當前競價。系統(tǒng)會根據圖片質量、寶貝點擊率、點擊數、店鋪綜合得分來衡量定向的寶貝質量分。
（四）定向的優(yōu)勢：
??1、流量巨大：每天站內定向流量加起來超過1.4億，僅次于搜索廣告，且淘寶流量集中度高，4個站內展現位置每天流量均超過1千萬。四個主要展現位置有：旺旺焦點圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁、我的淘寶-物流詳情頁。
??2、精準投放：多維度細分，覆蓋度高。 成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型。會根據一下進行細分：
(1)?時段：每半小時為單位
(2)?地域：省份?和城市
(3)?平臺：站內和站外
(4)?人群：性別、購買力、星級
??3、潛力巨大：僅5%的寶貝主動修改定向的默認出價，這部分寶貝獲得了63%的流量(12月數據)
??二、怎樣操作定向功能?
???1、選對類目：定向展現的寶貝原理是根據買家的興趣點映射到類目里的。所選類目最重要。
???2、選好寶貝：賣得動，能賺錢，可持續(xù)，每一個葉子類目下選擇最好賣的寶貝，詳情頁元素，評論，促銷等等，帶動關聯銷售，不要仿品，假貨，任何違禁相關的，優(yōu)化創(chuàng)意。建議在搜索廣告里的表現好的寶貝上做定向推廣。
??推廣優(yōu)勢
??A.覆蓋面廣：覆蓋淘寶網站眾多高流量、高關注度的買家必經之路，旺旺每日焦點、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質展現資源觸手可得!更有多家外部合作網站，深入目標客戶網絡體驗的方方面面。
??B.操作便捷：進入一個推廣計劃，在“設置投放平臺”功能中勾選“定向推廣”，就為該推廣計劃下所有寶貝啟動了定向推廣。進入推廣寶貝的關鍵詞管理頁面，設置合適的定向推廣出價就完成了全部操作。
??C.針對性強：基于淘寶網龐大的數據庫，利用網頁內容定向、人群行為習慣定向、人群基本屬性定向等多種定向技術，幫助您精準鎖定目標客戶。