直通車怎么開車

　　大家既然要開車，就要先弄明白直通車系統(tǒng)的特點(diǎn)。說到底直通車的主要作用在引入精準(zhǔn)流量，提升權(quán)重，帶動(dòng)搜索流量這幾點(diǎn)上。在實(shí)際操作過程中，一般來講，根據(jù)不同階段的不同推廣需求，分為提升權(quán)重階段，提升流量階段，提高轉(zhuǎn)化階段。那么，今天咱們就來談?wù)勅绾芜_(dá)到這幾階段的目的。　　首先，提升權(quán)重階段，重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率指標(biāo)。這個(gè)階段不必投入太多資金，日限額設(shè)置不需要太高。一般來說，可以根據(jù)點(diǎn)擊量的需求量來定日限額。例如，預(yù)期提升權(quán)重的時(shí)間周期為5-7天。這5-7天的時(shí)間需要500個(gè)點(diǎn)擊。也就是平均在70-100個(gè)點(diǎn)擊。每個(gè)點(diǎn)擊1塊錢。也就是需要日限額70-100元。類似這樣去設(shè)置。投放平臺(tái)只選擇無線端。其他平臺(tái)一律關(guān)閉。投放時(shí)間就選擇上網(wǎng)高峰期，大家的休息時(shí)間可以停掉。每天不必24小時(shí)在線。地域可以選擇選擇幾個(gè)國內(nèi)網(wǎng)購需求比較大的地區(qū)。這樣每天關(guān)注點(diǎn)擊率的變化。實(shí)時(shí)調(diào)整，保證點(diǎn)擊率達(dá)到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)。?　　其次，就是關(guān)鍵詞的選擇。提升權(quán)重階段主要是添加相關(guān)性高的長尾詞，根據(jù)不同類目大小，添加的數(shù)量控制在5-20個(gè)左右都可以。初次出價(jià)不要太高?？梢詤⒖缄P(guān)鍵詞的市場平均點(diǎn)擊單價(jià)。如果點(diǎn)擊單價(jià)過高的詞可以刪除不用。換一些點(diǎn)擊單價(jià)低一些的。初次出價(jià)不要太高，投放后勤刷新頁面，看資金消耗速度，對(duì)于消耗資金迅速的詞及時(shí)調(diào)整。避免一個(gè)詞花大部分錢，其他詞拿不到流量的狀況。盡量保證每個(gè)詞都有點(diǎn)擊，而且點(diǎn)擊率都達(dá)標(biāo)。同時(shí)關(guān)注質(zhì)量分的變化。?　　權(quán)重提升之后。就是低價(jià)引流階段，隨著上述工作之后權(quán)重的提升，質(zhì)量分會(huì)有所提升，關(guān)鍵詞單次點(diǎn)擊扣費(fèi)會(huì)下降。這樣，同樣的花費(fèi)，可以引入更多流量。所以我們?cè)谶@個(gè)階段可以在維持住高點(diǎn)擊率，單次點(diǎn)擊花費(fèi)持續(xù)下滑的基礎(chǔ)上，通過適當(dāng)?shù)募渝X來引入更多流量。?　　權(quán)重穩(wěn)定，流量上漲之后。我們要做的工作就是促轉(zhuǎn)化了。需要從關(guān)鍵詞，人群，主圖，詳情頁四個(gè)方向去優(yōu)化。關(guān)鍵詞需要根據(jù)轉(zhuǎn)化階段所需的關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行增刪。調(diào)整人群溢價(jià)，使轉(zhuǎn)化高的人群點(diǎn)擊量提高。無線端主圖按照主圖結(jié)構(gòu)，把賣點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)表達(dá)清晰。詳情頁排版也以解決影響買家下單的點(diǎn)為主進(jìn)行排版。?　　附上幾點(diǎn)簡單的直通車小技巧?　　1、寶貝數(shù)量：推廣寶貝的數(shù)量不在多，在精。拿出自己店內(nèi)最有吸引力、需求量最大的產(chǎn)品做推廣，才是最英明的選擇，把你80%的精力放在你20%的推廣寶貝上，這是永恒不變的80/20法則。?　　2、展現(xiàn)量太低：這個(gè)就是選擇關(guān)鍵詞出的問題，好好分析一下，你要選擇用的詞有沒有人去搜索，就算是有人搜索，排名如何，試想一下，一個(gè)排名在最后的寶貝，會(huì)可能有展現(xiàn)嗎？買家不可能翻到最后去查找商品！?　　3、點(diǎn)擊率太低：產(chǎn)品有展現(xiàn)量，卻沒有點(diǎn)擊率，出問題的環(huán)節(jié)很可能就是你寶貝標(biāo)題和展示圖片，沒有足夠的吸引力，好好修改一下吧。還有就是你把關(guān)鍵詞寫錯(cuò)了，比如你推廣的寶貝是手表，結(jié)果卻把“服裝”這個(gè)詞加進(jìn)去了，點(diǎn)擊率會(huì)大才怪！?　　4、轉(zhuǎn)化率太低：有點(diǎn)擊量卻沒有銷量。這個(gè)有點(diǎn)偏離今天的主題，但是還要說一下，轉(zhuǎn)化率低與你店鋪的整體因素有關(guān)，比如：寶貝價(jià)格、寶貝圖片、文字描述、好評(píng)率、售后服務(wù)、客服態(tài)度等等。?　　相信看了以上的文章，大家也明白了一些，希望能對(duì)大家有些幫助。?　　想要了解更多淘寶店鋪運(yùn)營請(qǐng)多多關(guān)注57淘寶論壇網(wǎng)。