鉆展在年終如何投放的推廣

　　對于接近年終的促銷活動，像雙11、雙12、年貨節(jié)及臘八節(jié)等大型淘寶年終節(jié)日，為了獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化，在推廣技巧方面的鉆展投放該如何做？下面57淘寶論壇網(wǎng)來為大家好好詳解一番。　　對于鉆石展位，現(xiàn)在大多數(shù)的賣家都選擇投放640*200的鉆展位，因?yàn)橄鄬τ谛掳娴臒o線，同樣的預(yù)算舊版無線還是消耗不出錢的，并且也不能滿足我們大預(yù)算投放想要達(dá)到的效果。?　　踏入2019年，我們明顯可以感覺到店鋪的無線端流量占比加大，甚至有些店鋪的無線流量占比達(dá)到了百分之70以上，店鋪銷售額無線的占比也很高，這時，我把鉆展投放的主要消耗轉(zhuǎn)移到了無線上來，開始研究如何才能讓無線的鉆展數(shù)據(jù)高漲起來。?　　在店鋪無線端流量占比如此大的情況下，鉆展該如何去投放？其實(shí)無線端鉆展面臨的情況和PC相似：點(diǎn)擊花費(fèi)高或者是轉(zhuǎn)化低。針對以上情況可以分析造成的原因，一般有三個：創(chuàng)意不夠好、展位選擇不對及定向不夠精準(zhǔn)。當(dāng)你找到這些問題的原因后，就要找出解決的方法了。?　　1、創(chuàng)意?　　鉆展創(chuàng)意要和寶貝的風(fēng)格及店鋪的風(fēng)格相統(tǒng)一。在文案的描述上不用很多，做出的素材簡潔大方就可以了。?　　2、展位的選擇?　　在無線端的投放展位上，建議兩個尺寸的展位，舊版無線（592*296）和新版無線（640*200）。舊版無線點(diǎn)擊花費(fèi)低，但是流量小，大預(yù)算容易消耗不完。新版無線流量大，點(diǎn)擊花費(fèi)低，能夠滿足大預(yù)算投放的需求。?　　3、定向?　　建議使用訪客定向和興趣點(diǎn)定向，有DMP定向的可以優(yōu)先使用DMP定向。找自定義店鋪的一般有以下幾個維度：店鋪風(fēng)格、單品風(fēng)格、寶貝價格、寶貝銷量、店鋪銷量、店鋪信譽(yù)等。?　　對于年終鉆展投放，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下：?　　1、年末鉆展投放無線端不可少；?　　2、無線夜間計(jì)劃單獨(dú)投放，小預(yù)算，投放的時間可以選擇在晚間時段；?　　3、定向的選擇可以根據(jù)自己測試出來的定向做應(yīng)用；?　　4、數(shù)據(jù)優(yōu)化多分析，素材展位和定向。?　　想要了解更多淘寶店鋪運(yùn)營請多多關(guān)注57淘寶論壇網(wǎng)。