鉆展在年終如何投放的推廣
對于接近年終的促銷活動,像雙11、雙12、年貨節(jié)及臘八節(jié)等大型淘寶年終節(jié)日,為了獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化,在推廣技巧方面的鉆展投放該如何做?下面57淘寶論壇網(wǎng)來為大家好好詳解一番。 對于鉆石展位,現(xiàn)在大多數(shù)的賣家都選擇投放640*200的鉆展位,因?yàn)橄鄬τ谛掳娴臒o線,同樣的預(yù)算舊版無線還是消耗不出錢的,并且也不能滿足我們大預(yù)算投放想要達(dá)到的效果。? 踏入2019年,我們明顯可以感覺到店鋪的無線端流量占比加大,甚至有些店鋪的無線流量占比達(dá)到了百分之70以上,店鋪銷售額無線的占比也很高,這時,我把鉆展投放的主要消耗轉(zhuǎn)移到了無線上來,開始研究如何才能讓無線的鉆展數(shù)據(jù)高漲起來。? 在店鋪無線端流量占比如此大的情況下,鉆展該如何去投放?其實(shí)無線端鉆展面臨的情況和PC相似:點(diǎn)擊花費(fèi)高或者是轉(zhuǎn)化低。針對以上情況可以分析造成的原因,一般有三個:創(chuàng)意不夠好、展位選擇不對及定向不夠精準(zhǔn)。當(dāng)你找到這些問題的原因后,就要找出解決的方法了。? 1、創(chuàng)意? 鉆展創(chuàng)意要和寶貝的風(fēng)格及店鋪的風(fēng)格相統(tǒng)一。在文案的描述上不用很多,做出的素材簡潔大方就可以了。? 2、展位的選擇? 在無線端的投放展位上,建議兩個尺寸的展位,舊版無線(592*296)和新版無線(640*200)。舊版無線點(diǎn)擊花費(fèi)低,但是流量小,大預(yù)算容易消耗不完。新版無線流量大,點(diǎn)擊花費(fèi)低,能夠滿足大預(yù)算投放的需求。? 3、定向? 建議使用訪客定向和興趣點(diǎn)定向,有DMP定向的可以優(yōu)先使用DMP定向。找自定義店鋪的一般有以下幾個維度:店鋪風(fēng)格、單品風(fēng)格、寶貝價格、寶貝銷量、店鋪銷量、店鋪信譽(yù)等。? 對于年終鉆展投放,經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下:? 1、年末鉆展投放無線端不可少;? 2、無線夜間計(jì)劃單獨(dú)投放,小預(yù)算,投放的時間可以選擇在晚間時段;? 3、定向的選擇可以根據(jù)自己測試出來的定向做應(yīng)用;? 4、數(shù)據(jù)優(yōu)化多分析,素材展位和定向。? 想要了解更多淘寶店鋪運(yùn)營請多多關(guān)注57淘寶論壇網(wǎng)。
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