淘寶鉆展推廣投放技巧你知道多少，分享三點經(jīng)
各位商家朋友們都知道鉆展是淘寶平臺中的三大付費推廣工具之一，但是怎樣用好鉆展卻不是每個人都清楚，57淘寶論壇網(wǎng)流量平臺小編下面就為大家?guī)磴@展投放的小技巧。 
? ? ? 一、人群定向
(1)、活動前期的預(yù)熱當(dāng)然要盡可能用鉆展去做人群的拉新工作，帶動店鋪的收藏加購率，而鉆展的定向則有很多種：
訪客定向主要是為了拉新，為店鋪培養(yǎng)更多的潛力用戶，搶奪競爭對手的流量。自主店鋪圈定的人數(shù)最好是十萬到二十五萬，太少了沒有足夠的展現(xiàn)，而太多了又會導(dǎo)致人群不夠精準(zhǔn)。
(2)、DMP定向針對老客戶投放可以選擇以下人群：
大家可以根據(jù)三十天寶貝的總收藏量、最近三天、七天和十五天的寶貝瀏覽次數(shù)、以及是否加入購物車、是否收藏店鋪、是否購買過店鋪寶貝來判斷定向人群，在圈定人數(shù)足夠的情況下，也可以將多個標(biāo)簽同時組合在一起。
對于參加滿減活動的人群，也可以單獨圈定一個領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券的人群，這個標(biāo)簽對于活動當(dāng)天的投放轉(zhuǎn)化效果比較不錯的。
這部分人群通常對于店鋪和產(chǎn)品是比較認(rèn)可的，一般都是店鋪的老客戶，不需要太久的培養(yǎng)過程，十分適合店鋪老客戶的喚醒以及最近有過店鋪購物行為的人群轉(zhuǎn)化。
(3)、智能定向、場景營銷定向、相似寶貝定向
智能定向?qū)τ诘赇伒娜粘Ｍ斗判Ч€是不錯的，也很適合進(jìn)行整體店鋪的推廣，像一些官方的大型活動以及日常轉(zhuǎn)化都是十分適用的。
而相似寶貝的定向則比較適合店鋪打造單品、快速提高單品流量，各位商家有做單品活動的可以去試一下。
場景營銷是基于店鋪的鉆展投放，大家需要根據(jù)不同的場景來圈定不同的投放人群。
(4)、CPC投放
自從點擊付費模式升級之后，相信很多人都喜歡使用CPC投放，CPM的定向人群也開始陸陸續(xù)續(xù)的同步到CPC模式上。我們這里重點說說CPC模式的四個定向維度：
行業(yè)店鋪定向需要根據(jù)行業(yè)類目中推薦類目標(biāo)簽來圈定人群，系統(tǒng)推薦以及場景定向都需要根據(jù)店鋪的數(shù)據(jù)維度來進(jìn)行人群圈定，十分適合店鋪活動的拉新以及老客戶人群投放。
對于新手來說，投放CPC可以在這兩個定向的基礎(chǔ)上進(jìn)行，然后再根據(jù)不同的投放目的來進(jìn)行調(diào)整。
二、出價技巧
1、大家可以采用低底價加高溢價的出價策略來避免通投，這樣也能夠獲取到更加精準(zhǔn)的流量。大家可以使用最低的價格來購買優(yōu)質(zhì)資源位，用更高的價格購買定向人群，畢竟精準(zhǔn)人群才是提升轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在，因此我們需要用更高的溢價來獲取流量。
2、訪客定向要依據(jù)圈定的人數(shù)來調(diào)整出價，建議大家第一次出價要大于推薦出價的百分之二十，投放時間為一個小時左右，我們可以觀察這兩個計劃的消耗情況，消耗快的就要降低價格，消耗慢的提高溢價。當(dāng)然所有的價格調(diào)整都需要建立在圈定人數(shù)充足的情況下。
3、DMP最好能夠單個標(biāo)簽人群來跑，如果單個標(biāo)簽的人群比較少，需要我們疊加投放的時候，那么我們可以提高人群少的標(biāo)簽溢價，避免該標(biāo)簽出現(xiàn)沒有展現(xiàn)的情況。
4、前期投放一個小時左右要根據(jù)單個計劃的資金消耗情況，確定整體計劃可能的預(yù)算消耗情況。比如說，單個計劃預(yù)算為三百，在投放的十五個小時段內(nèi)，每個小時消耗的預(yù)算就是二十元左右，大家可以根據(jù)這個來進(jìn)行一個大體的判斷。
三、總結(jié)
對于一些沒有太多鉆展投放經(jīng)驗的商家朋友們，我們可以給出以下幾點建議。
1、首先要明確鉆展的投放目的，在不同的時間節(jié)點就要做出不同投放目的的調(diào)整。
2、設(shè)計的創(chuàng)意圖片產(chǎn)品文案需要與大家投放的落地頁面描述保持一致，大家應(yīng)該盡量突出產(chǎn)品的賣點以及活動的詳細(xì)信息。
3、投放的時間和地域需要根據(jù)店鋪最近一段時間的數(shù)據(jù)情況來確定，后期再根據(jù)店鋪的不同投放目的進(jìn)行調(diào)整。
4、根據(jù)店鋪現(xiàn)在想要達(dá)到的效果來圈定人群，不同的投放目的對于不同的投放人群。
? ? ? 5、首次出價一定要比系統(tǒng)推薦出價高一些，大概高出百分之二十左右就行了，后續(xù)再根據(jù)各個計劃的資金消耗情況以及圈定人群的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。
? ? ? 這篇文章已經(jīng)完成了，以后會分享更多文章，給大家?guī)砀嗑W(wǎng)店提升流量、淘寶提升流量、手淘流量提升、提升店鋪流量的方法。完結(jié)撒花~~
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? ? ? 一、人群定向(1)、活動前期的預(yù)熱當(dāng)然要盡可能用鉆展去做人群的拉新工作，帶動店鋪的收藏加購率，而鉆展的定向則有很多種：
訪客定向主要是為了拉新，為店鋪培養(yǎng)更多的潛力用戶，搶奪競爭對手的流量。自主店鋪圈定的人數(shù)最好是十萬到二十五萬，太少了沒有足夠的展現(xiàn)，而太多了又會導(dǎo)致人群不夠精準(zhǔn)。
(2)、DMP定向針對老客戶投放可以選擇以下人群：
大家可以根據(jù)三十天寶貝的總收藏量、最近三天、七天和十五天的寶貝瀏覽次數(shù)、以及是否加入購物車、是否收藏店鋪、是否購買過店鋪寶貝來判斷定向人群，在圈定人數(shù)足夠的情況下，也可以將多個標(biāo)簽同時組合在一起。
對于參加滿減活動的人群，也可以單獨圈定一個領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券的人群，這個標(biāo)簽對于活動當(dāng)天的投放轉(zhuǎn)化效果比較不錯的。
這部分人群通常對于店鋪和產(chǎn)品是比較認(rèn)可的，一般都是店鋪的老客戶，不需要太久的培養(yǎng)過程，十分適合店鋪老客戶的喚醒以及最近有過店鋪購物行為的人群轉(zhuǎn)化。
(3)、智能定向、場景營銷定向、相似寶貝定向
智能定向?qū)τ诘赇伒娜粘Ｍ斗判Ч€是不錯的，也很適合進(jìn)行整體店鋪的推廣，像一些官方的大型活動以及日常轉(zhuǎn)化都是十分適用的。
而相似寶貝的定向則比較適合店鋪打造單品、快速提高單品流量，各位商家有做單品活動的可以去試一下。
場景營銷是基于店鋪的鉆展投放，大家需要根據(jù)不同的場景來圈定不同的投放人群。
(4)、CPC投放
自從點擊付費模式升級之后，相信很多人都喜歡使用CPC投放，CPM的定向人群也開始陸陸續(xù)續(xù)的同步到CPC模式上。我們這里重點說說CPC模式的四個定向維度：
行業(yè)店鋪定向需要根據(jù)行業(yè)類目中推薦類目標(biāo)簽來圈定人群，系統(tǒng)推薦以及場景定向都需要根據(jù)店鋪的數(shù)據(jù)維度來進(jìn)行人群圈定，十分適合店鋪活動的拉新以及老客戶人群投放。
對于新手來說，投放CPC可以在這兩個定向的基礎(chǔ)上進(jìn)行，然后再根據(jù)不同的投放目的來進(jìn)行調(diào)整。
二、出價技巧
1、大家可以采用低底價加高溢價的出價策略來避免通投，這樣也能夠獲取到更加精準(zhǔn)的流量。大家可以使用最低的價格來購買優(yōu)質(zhì)資源位，用更高的價格購買定向人群，畢竟精準(zhǔn)人群才是提升轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在，因此我們需要用更高的溢價來獲取流量。
2、訪客定向要依據(jù)圈定的人數(shù)來調(diào)整出價，建議大家第一次出價要大于推薦出價的百分之二十，投放時間為一個小時左右，我們可以觀察這兩個計劃的消耗情況，消耗快的就要降低價格，消耗慢的提高溢價。當(dāng)然所有的價格調(diào)整都需要建立在圈定人數(shù)充足的情況下。
3、DMP最好能夠單個標(biāo)簽人群來跑，如果單個標(biāo)簽的人群比較少，需要我們疊加投放的時候，那么我們可以提高人群少的標(biāo)簽溢價，避免該標(biāo)簽出現(xiàn)沒有展現(xiàn)的情況。
4、前期投放一個小時左右要根據(jù)單個計劃的資金消耗情況，確定整體計劃可能的預(yù)算消耗情況。比如說，單個計劃預(yù)算為三百，在投放的十五個小時段內(nèi)，每個小時消耗的預(yù)算就是二十元左右，大家可以根據(jù)這個來進(jìn)行一個大體的判斷。
三、總結(jié)
對于一些沒有太多鉆展投放經(jīng)驗的商家朋友們，我們可以給出以下幾點建議。
1、首先要明確鉆展的投放目的，在不同的時間節(jié)點就要做出不同投放目的的調(diào)整。
2、設(shè)計的創(chuàng)意圖片產(chǎn)品文案需要與大家投放的落地頁面描述保持一致，大家應(yīng)該盡量突出產(chǎn)品的賣點以及活動的詳細(xì)信息。
3、投放的時間和地域需要根據(jù)店鋪最近一段時間的數(shù)據(jù)情況來確定，后期再根據(jù)店鋪的不同投放目的進(jìn)行調(diào)整。
4、根據(jù)店鋪現(xiàn)在想要達(dá)到的效果來圈定人群，不同的投放目的對于不同的投放人群。
? ? ? 5、首次出價一定要比系統(tǒng)推薦出價高一些，大概高出百分之二十左右就行了，后續(xù)再根據(jù)各個計劃的資金消耗情況以及圈定人群的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。
? ? ? 這篇文章已經(jīng)完成了，以后會分享更多文章，給大家?guī)砀嗑W(wǎng)店提升流量、淘寶提升流量、手淘流量提升、提升店鋪流量的方法。完結(jié)撒花~~
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