2019年玩轉(zhuǎn)無線直通車推廣“五步優(yōu)化法”

　　如果說2018年是淘寶無線元年，那么2019年就是充滿契機和飛速增長的一年。2014年以來，淘寶在無線端的動作可謂此起彼伏，很多店鋪店鋪去年沒能抓住機遇，那么今天57淘寶論壇網(wǎng)小編和大家說說2019年玩轉(zhuǎn)無線直通車推廣“五步優(yōu)化法”。　　? ? ? 下面小編就來給大家分享一下我們的做法：
　　大家也都知道，直通車是淘內(nèi)付費推廣的重要組成部分，而且門檻低，起點也低，是我們中小賣家都在選擇的推廣工具。那么小編自然也不例外?？墒侵蓖ㄜ囈趺醋瞿兀趺窗褵o線端的詞挑出來呢？無線端和PC一起推廣是有利還是有弊呢？帶著這些疑問，進入我們的店鋪。
　　這個就是直通車后臺的投放平臺的設(shè)置頁面，從頁面中可以看到，淘寶站內(nèi)是沒有開關(guān)按鈕的，所以不管我們怎么做，PC都端的站內(nèi)投放一直是存在的。那么我們該如何去操作無線端的直通車呢？小編的建議是再新建一個計劃，主要針對無線端的投放。
　　1、建計劃
　　這個計劃主要以無線端投放為主，因此我們的投放平臺中，將站外和定向的按鈕全部關(guān)閉。另外在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，我們要選擇在移動端有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞的選擇，就可以選擇在關(guān)鍵詞旁邊有小手機圖標的詞，例如：
　　2、選詞
　　也只有帶小手機圖標的詞才會在無線端有所展示，那么我們在選擇的時候在精而不在多，即我們要選取有用而且可以用的關(guān)鍵詞，將那些與產(chǎn)品無關(guān)且精準度低的關(guān)鍵詞篩掉，只留下我們認為契合度非常高的詞。
　　3、出價
　　在選擇關(guān)鍵詞出價的時候，無線端還有一個特殊的選項，使用首屏搜索預估出價：
　　初期設(shè)置出價的時候我們可以參考這個價格來設(shè)置。但是隨著我們產(chǎn)品的銷量、收藏等競爭力不斷加大，我們的出價也要越來越高，例如上圖，我們的出價在2.01元，獲取能力也就在95左右，因此在后期的時候我們也要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況與其他競品搶位置。
　　4、搜索人群
　　搜索人群在我們產(chǎn)品有了基礎(chǔ)銷量和一定的收藏之后，也就是產(chǎn)品的競爭力開始上升的時候我們就可以投放了。初期的投放可以先設(shè)置低溢價，等到產(chǎn)品的競爭力更強的時候再逐步加力。
　　另外還有剛剛推出的天氣人群，我們也要合理把握，這個新功能的表現(xiàn)還是不錯的。
　　點擊率和ppc都比預期的要好很多。
　　5、折扣
　　無線端的投放力度也是根據(jù)產(chǎn)品推廣的需要，一般來說我們的力度要高于PC的出價，這樣我們才能相對于PC端的計劃占據(jù)到有利位置，才能凸顯無線端計劃的重要性。
　　經(jīng)過一周的對戰(zhàn)，下面給大家展示一下對戰(zhàn)成果：
　　雖然無線端剛剛開始投放了一周，但是這一周的成果還是立竿見影的，另外主要成交筆數(shù)還是以PC端為主，對PC的影響也不是很大，所以我們大家都可以嘗試一下。以上只是一周的數(shù)據(jù)，那么一個月之后，我們無線端追上PC端是不是也不是沒可能呢？嘻嘻
　　雖然無線端不能單獨投放，但是我們可以通過設(shè)置不同的計劃，添加不同特色的關(guān)鍵詞，運用不同的搜索人群標簽，來達到我們無線端直通車推廣的目的。各位看官，心動了嗎？那還等什么，抓緊行動吧!
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