商品標(biāo)題隱藏的秘密，不知道你就虧了

　　通常情況下，產(chǎn)品的標(biāo)題是用來匹配搜索詞的。標(biāo)題寫什么樣的關(guān)鍵詞進(jìn)去，就能被什么樣的搜索詞搜索到。這是大部分商家的認(rèn)知。然后實(shí)際情況遠(yuǎn)不止如此，這篇文件我就來給大家講一下，搜索詞與標(biāo)題之間到底是如何相關(guān)的。

　　搜索詞與標(biāo)題的相關(guān)性主要是標(biāo)題中是否需要包含搜索詞。是不是搜索詞必須被包含在產(chǎn)品標(biāo)題中，產(chǎn)品才能被這個(gè)詞搜索到?當(dāng)然不是。雖然大多數(shù)情況是這樣的，但是例外情況也很多。了解這些例外情況，可以讓我們的標(biāo)題節(jié)省更多的字符空間用來容納更多的搜索詞。

　　我舉幾個(gè)例子：

　　一：搜索詞“羽絨服女包郵”。

　　我們可以看到，所有的搜索結(jié)果寶貝中，標(biāo)題并沒有寫“包郵”(手淘APP搜索結(jié)果也是如此)。而這些寶貝的郵費(fèi)，要么就是“免運(yùn)費(fèi)”(賣家包郵)，要么就是運(yùn)費(fèi)為0(在當(dāng)前搜索買家所在的地區(qū)郵費(fèi)設(shè)置為0)。

　　所以，帶有“包郵”的搜索詞，系統(tǒng)在拉取寶貝的時(shí)候，并不是看產(chǎn)品標(biāo)題中是否寫了“包郵”，而是看的產(chǎn)品郵費(fèi)模板是否包郵(或者對(duì)當(dāng)前買家所在地區(qū)是否包郵)?！鞍]”這個(gè)詞是不需要寫在標(biāo)題中的。包郵是一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)置的詞，查找的是郵費(fèi)模板 ，而不是標(biāo)題。

　　類似的詞還有“特價(jià)”、“打折”等，我們來看下一個(gè)案例。

　　案例二：搜索詞“羽絨服女 打折”。

　　這個(gè)案例我就不截圖了，大家可以自己試試看。搜索“羽絨服女 打折”，看搜索結(jié)果中的寶貝，標(biāo)題并沒有寫“打折”，而是產(chǎn)品本身是在做折扣促銷。

　　與案例一案例二類似的詞還有：“免運(yùn)費(fèi)”、“免郵”、“促銷”等。這些詞屬于系統(tǒng)內(nèi)置的，系統(tǒng)會(huì)對(duì)這種詞有特殊的判定。這是第一種情況。

　　第二種情況，標(biāo)題不需要包含搜索詞就可以被搜索到的情況，是更常見的，那就是產(chǎn)品本身的屬性詞。很多屬性詞，一旦產(chǎn)品已經(jīng)選擇了這個(gè)屬性，那么標(biāo)題中不需要寫這個(gè)詞， 產(chǎn)品也可以被搜索到。我們來看兩個(gè)案例。

　　案例三：搜索詞“羽絨服女短款”。

　　搜索結(jié)果中有些產(chǎn)品標(biāo)題中并沒有寫“短款”但是依然被展現(xiàn)，所以“短款”在標(biāo)題中并不是必要的，只要屬性中的“衣長(zhǎng)”選擇了“短款”就可以了。我們點(diǎn)開這兩個(gè)產(chǎn)品來看一下屬性，可以發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)的“衣長(zhǎng)”都是“短款”。

　　案例四：搜索詞“單鞋女平底”，我們來看搜索結(jié)果。

　　通過搜索結(jié)果可以看到，很多產(chǎn)品標(biāo)題并沒有寫“平底”，依然可以正常展示。

　　通過這幾個(gè)案例我們可以看到，有些屬性詞是不需要在標(biāo)題中包含也可以被搜索到的。至于哪些詞需要寫，哪些詞不需要，大家需要自己通過搜索結(jié)果去判斷。