京東付費(fèi)推廣之商家如何操作推廣計(jì)劃

　　其實(shí)付費(fèi)推廣需要注意的地方有很多，很多不起眼的小地方都可能會(huì)或多或少在影響著付費(fèi)推廣的優(yōu)化，關(guān)于京東付費(fèi)推廣需要注意什么這個(gè)問(wèn)題，今天就講一個(gè)方面：京東付費(fèi)推廣計(jì)劃的優(yōu)化。接下來(lái)57淘寶論壇網(wǎng)小編就給大家具體的說(shuō)說(shuō)，希望這些內(nèi)容能夠幫到大家。
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　　付費(fèi)流量的推廣計(jì)劃優(yōu)化主要包括以下兩個(gè)部分。

　　(1)搜索、推薦位分開(kāi)建立推廣計(jì)劃

　　優(yōu)點(diǎn):方便管理計(jì)劃,可以最高效地管理投放計(jì)劃,實(shí)時(shí)改進(jìn)效果。

　　具體方法為:搜索廣告中的行業(yè)大詞、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及本身的品牌詞、長(zhǎng)尾詞,分別建立子計(jì)劃;推薦廣告中的“精準(zhǔn)用戶(hù)匹配定向”(老客戶(hù)維護(hù),需要?dú)v史訂單數(shù)據(jù))設(shè)置(對(duì)比設(shè)置前后轉(zhuǎn)化情況,提升老客戶(hù)復(fù)購(gòu)率,家具商家不必設(shè)置此項(xiàng))

　　(2)PC、無(wú)線(xiàn)分開(kāi)建立計(jì)劃

　　具體方法如下

　　·PC推廣計(jì)劃:將無(wú)線(xiàn)系數(shù)設(shè)置為0.1。

　　·無(wú)線(xiàn)推廣計(jì)劃:通過(guò)降低關(guān)鍵詞及推薦位出價(jià),調(diào)整無(wú)線(xiàn)推廣系數(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　我們應(yīng)該怎樣做?商家可以通過(guò)對(duì)搜索、推薦、無(wú)線(xiàn)、PC等數(shù)據(jù)的監(jiān)控和分析,對(duì)推廣計(jì)劃進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化。

　　針對(duì)不同銷(xiāo)量或流量的商品,推廣計(jì)劃優(yōu)化的具體原則如下:

　　·沒(méi)有展現(xiàn):提高創(chuàng)意質(zhì)量度,提高出價(jià)。

　　·有展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊:優(yōu)化主圖或創(chuàng)意,擴(kuò)大定向范圍,提高出價(jià)。

　　·有點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化:優(yōu)化京東商品的詳情頁(yè),分析商品定位、客服、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等方面。

　　·流量高,銷(xiāo)量高,ROI低:做好關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,提高客單價(jià)。

　　·流量高,ROI高:多曝光,增加店鋪流量。

　　·商品關(guān)注量低,訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間長(zhǎng):多曝光。

　　在使用付費(fèi)流量推廣后期,商家需要及時(shí)總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)與失敗的教訓(xùn),將做得好的地方繼續(xù)發(fā)揚(yáng),將那些失敗的推廣及時(shí)改正,避免再次犯錯(cuò)。另外,還需要做好售前、售中以及售后等客服服務(wù),切不可忽視客服服務(wù)的價(jià)值。針對(duì)已下單未付款的消費(fèi)者,客服應(yīng)及時(shí)跟進(jìn),對(duì)未付款訂單進(jìn)行維護(hù),了解未付款及取消訂單的原因,從而在未來(lái)改進(jìn)服務(wù)及產(chǎn)品,以提升轉(zhuǎn)化率。