京東快車，商家如何看待后臺(tái)設(shè)置技巧

　　首先,商家可以分開設(shè)置不同計(jì)劃,即PC端、無(wú)線端分開建計(jì)劃,推薦位、搜索位分開建計(jì)劃,不同出價(jià)區(qū)間分開建計(jì)劃,這樣做有以下好處。接下來(lái)57淘寶論壇網(wǎng)小編就給大家具體的講講個(gè)中細(xì)節(jié)。

　　·方便對(duì)比不同計(jì)劃的投放效果。

　　·獨(dú)立設(shè)置預(yù)算。

　　·靈活優(yōu)化關(guān)鍵詞。

　　無(wú)線/PC計(jì)劃的出價(jià)邏輯如下所示。

　　·無(wú)線推廣計(jì)劃出價(jià)邏輯

　　然后就是DMP設(shè)置,進(jìn)行精準(zhǔn)的人群設(shè)置,精準(zhǔn)才是硬道理。京準(zhǔn)通DMP整合京東海量用戶數(shù)據(jù)和廣告主自有數(shù)據(jù),為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)化的核心人群、意向人群、竟品人群、潛在人群、自定義標(biāo)簽等標(biāo)簽,多種標(biāo)簽自由組合助用戶圈定營(yíng)銷目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定向投放。

　　DMP稱為人群細(xì)分定位,從舊版可以看到京東用戶興趣定位、價(jià)格區(qū)間、用戶行為定位、SKU維度定位等。新版DMP使京東商家的人群定位更加細(xì)分化、清晰化,人群定位、制定推廣計(jì)劃時(shí)更加明確。好處:推廣人群更精準(zhǔn)。

　　(1)DMP設(shè)置——標(biāo)簽設(shè)置:

　　·核心人群標(biāo)簽：6個(gè)月內(nèi)對(duì)目標(biāo)SKU所屬三級(jí)類目+品牌商品有(購(gòu)買)行為的人群;

　　·意向人群標(biāo)簽：30天內(nèi)對(duì)目標(biāo)SKU所屬三級(jí)類目+品牌商品有(瀏覽)行為的人群;

　　·競(jìng)品人群標(biāo)簽：6個(gè)月內(nèi)對(duì)目標(biāo)SKU所屬三級(jí)類目+品牌商品無(wú)購(gòu)買行為，且對(duì)競(jìng)品SKU所屬三級(jí)類目+品牌有過(guò)(購(gòu)買)行為的人群;

　　·潛在人群通過(guò)關(guān)聯(lián)類目模型，擴(kuò)展出目標(biāo)SKU所屬的三級(jí)類目+品牌的潛在用戶

　　·自定義標(biāo)簽可自定義商品、三級(jí)類目、品牌、店鋪、三級(jí)類目+品牌維度的定向;

　　(2)DMP設(shè)置——人群設(shè)置:建議以同品類或者同類型產(chǎn)品選擇標(biāo)簽組合成人群。推薦廣告位DMP最多設(shè)置3個(gè)人群標(biāo)簽,搜索廣告位DMP最多設(shè)置10個(gè)人群標(biāo)簽。

　　(3)DMP設(shè)置——搜索人群溢價(jià):關(guān)鍵詞在某特定搜索人群中的出價(jià),需要廣告主設(shè)置一個(gè)溢價(jià)系數(shù)。人群溢價(jià)系數(shù)在10%-1000%之間取整數(shù)值,其公式如下：

　　關(guān)鍵詞在搜索人群中出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)×該人群溢價(jià)系數(shù)。

　　最后是關(guān)鍵詞的篩選，關(guān)鍵詞匹配方式的靈活設(shè)置，關(guān)鍵詞找詞技巧如下：快車推薦關(guān)鍵詞;京東商智——行業(yè)熱詞;搜索下拉框詞;搜索結(jié)果相關(guān);到店詞和成交詞;熱銷商品搜索詞。