2019淘寶鉆展怎么設(shè)置

??2019淘寶鉆展怎么設(shè)置?淘寶鉆展定向投放方法技巧有哪些?中小賣家都會覺得鉆展離自己太遙遠(yuǎn)了，認(rèn)為這都是大賣家的專利。但是大家如果真正去了解下，就會發(fā)現(xiàn)中小賣家同樣可以通過鉆展來實現(xiàn)快速引流;那么2019淘寶鉆展怎么設(shè)置?淘寶鉆展定向投放方法技巧有哪些?

??如果大家還是覺得鉆展的投入比較高，那么就一定要做好鉆展的精準(zhǔn)定向工作。鉆展定向就是依據(jù)買家最近的瀏覽、購買、收藏加購等等行為來定向，主要分為群體定向、訪客定向、場景定向、興趣點定向、DMP定向等等，我們下面主要來說說興趣點定向和相應(yīng)的投放技巧。

??一、鉆展興趣點定向定義

??鉆展的興趣點定向必須做的足夠精準(zhǔn)，需要精準(zhǔn)到子類目和部分二級類目。而且商家可以選擇投放時的興趣點個數(shù)，個數(shù)可以高達(dá)兩千個。

??二、鉆展興趣點投放技巧

??1、建立多個興趣點

??首先大家要清楚自己做推廣的主要目的事什么，之后再具體結(jié)合店鋪的產(chǎn)品或者主推寶貝來選擇興趣點。大家可以選擇精準(zhǔn)興趣點，也可以使集合頁面。精準(zhǔn)興趣點一般是建立的單個計劃，選擇單個興趣點再去進(jìn)行針對性的投放。而集合頁面可以選擇店鋪中賣的最好的產(chǎn)品，然后選擇多個興趣點。

??2、興趣點優(yōu)化并及時調(diào)整

??要具體結(jié)合各個時間段的數(shù)據(jù)，做出不同興趣點的預(yù)算、出價和素材，同時也要在優(yōu)化的過程進(jìn)行及時的調(diào)整。

??3、如果換季或圈定人數(shù)過時，需要找重合度高的興趣點

??換季的時候，很可能用戶會購買兩個不同季節(jié)的產(chǎn)品，那么我們就需要找到重合度最高的興趣點。還有如果之前店鋪圈定的人數(shù)比較少，那么鉆展的投放效果也不會太好，這個時候同樣可以去找到高重合度的興趣點。

??4、一個計劃是一個興趣點還是多個興趣點

??每個計劃最多可以選擇五十個興趣點，但是大家在最后的報表數(shù)據(jù)中反饋的是總的興趣點報表。如果采取一個計劃一個興趣點的方式，那么這個數(shù)據(jù)反饋出來的就是單個興趣點的數(shù)據(jù)，這樣更加方便大家查看。

??現(xiàn)在也馬上就到年貨節(jié)了，在年貨節(jié)的前后都會有一個不小的高峰時期。如果大家能夠把握住這段時間，那么同樣可以讓店鋪的DSR等等數(shù)據(jù)更上一個臺階，那么我們就更加需要做好鉆展的推廣了。而鉆展投放推廣的效果如何，主要也可以從人群、素材和展位三個方面來分析：

??1、鉆展尋找精準(zhǔn)的人群

??只有最開始的人群才有更多的展現(xiàn)，也會有更多的點擊，所以大家一定要在前期就盡可能找到精準(zhǔn)的人群，從而盡可能多的提升展現(xiàn)量。然后我們也要需要真正有需求的客戶點擊，這樣才能為店鋪帶來大量優(yōu)質(zhì)客戶，最后形成轉(zhuǎn)化。如果大家實在不知道如何去定位人群，那么可以去找一家或者多家差不多的店鋪，這類店鋪的人群往往和自家店鋪人群比較接近，大家可以想辦法把這些競爭對手的人群搶過來。

??2、鉆展主圖

??主圖一定要確保足夠的創(chuàng)意，這樣才能吸引更多的用戶點擊瀏覽。文案也要和產(chǎn)品相匹配，搭配好產(chǎn)品的核心賣點，給客戶一種強(qiáng)烈的視覺沖擊感。還有既然馬上就到年貨節(jié)了，那么大家的主圖肯定要以新年為主題，可以從新年的文化、行為、習(xí)慣等等方面入手。但是不管大家如何去設(shè)計，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都要擺在第一位，不能讓其他因素掩蓋住產(chǎn)品的光芒。

??3、鉆展資源位

??鉆展的資源位有站內(nèi)和站外兩種，一個優(yōu)質(zhì)的資源位往往可以帶來更多的流量和點擊。當(dāng)然優(yōu)質(zhì)鉆展資源位肯定有著十分激烈的競爭，出價也比較高，如果大家還是新手的話，就建議不要去找太過于熱門的位置進(jìn)行投放。

??當(dāng)然每個鉆展的大促時期，都不是簡簡單單就可以做好的。最好能夠把大促時間分為四個階段，分別是準(zhǔn)備期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、和余熱期。針對不同的時期大家要有不同的運營策略，比如在準(zhǔn)備期就要事先確立好產(chǎn)品的推廣計劃、圖片、文案、測試等等，這樣才不會在之后活動到來時出現(xiàn)一些不該發(fā)生的紕漏。

??希望今天的內(nèi)容能夠給大家?guī)韼椭?，想要了解更多有用的知識請多多關(guān)注57淘寶論壇網(wǎng)。