如何有效提升文案的轉(zhuǎn)化率呢
??內(nèi)容為王的時(shí)代,很多文案從業(yè)者正在面臨“如何提升文案轉(zhuǎn)化率”這個(gè)難題。文案能讓人“叫好”固然可喜,但文案能“叫座”才是硬道理。那么,我們該如何有效提升文案的轉(zhuǎn)化率呢?
??一、精準(zhǔn)定位受眾
??一個(gè)有效的文案,在撰寫前需要精準(zhǔn)的定位這個(gè)產(chǎn)品將向什么人推廣,針對這部分人群來創(chuàng)作文案。
??如何定義目標(biāo)人群呢?這就需要我們做好用戶信息的收集與分析,具體可以從以下5個(gè)維度來入手:
??1、客戶檔案,如:電子郵件地址、電話號碼、用戶ID等。
??2、網(wǎng)站流量,定位訪問過你網(wǎng)站或訪問過你設(shè)置的目標(biāo)網(wǎng)頁的人。
??3、應(yīng)用活動,定位已啟動過或與你的應(yīng)用/游戲互動的人。
??4、離線活動,定位通過電話或其他線下渠道與你的業(yè)務(wù)進(jìn)行互動的人員。
??5、參與度,創(chuàng)建一個(gè)與你的內(nèi)容產(chǎn)生過互動的人員列表。
??二、起一個(gè)亮眼的標(biāo)題
??文案標(biāo)題不僅可以吸引受眾,還可以幫助我們篩選到精準(zhǔn)的用戶。
??那么,怎樣才能寫好一個(gè)標(biāo)題呢?下面我們來分享3個(gè)小技巧:
??1、以疑問句作為標(biāo)題。這樣的標(biāo)題能夠很好地抓住用戶的注意力并且吸引他們?nèi)ヌ綄は鄳?yīng)的答案。
??2、以命令句式作為標(biāo)題。這樣的標(biāo)題使用語氣強(qiáng)硬的動詞,用最直接的方式告訴受眾行動指令,例如:要求點(diǎn)擊、立即下載、參加活動等。
??3、以“利”服人。從受眾的需求出發(fā)構(gòu)思標(biāo)題,凸顯產(chǎn)品能夠帶給受眾的好處。
??三、簡單易懂,準(zhǔn)確傳播產(chǎn)品信息
??產(chǎn)品文案的撰寫不同于文學(xué)創(chuàng)作,華麗的辭藻不是必選項(xiàng),短平快地傳遞產(chǎn)品信息是第一要?jiǎng)?wù)。我們的文案要保證受眾閱讀之后立即獲取以下信息:
??這個(gè)廣告商提供什么產(chǎn)品/服務(wù);
??這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)如何使用戶受益;
??如果用戶對這個(gè)廣告內(nèi)容感興趣,接下來應(yīng)該做什么。
??具體來說,在文案寫作中有以下幾大技巧值得我們get:
??1、使用簡單的詞匯:撰寫廣告文案時(shí),我們的任務(wù)是溝通而不是炫耀文采,必須避免使用華而不實(shí)的詞匯或句子。
??2、避免使用術(shù)語:既然文案是寫給門外漢看的,術(shù)語只會讓讀者迷惑,反而模糊了銷售信息。所以,除非95%以上的讀者都懂或者術(shù)語能夠精確傳達(dá)你的意思,否則不要使用術(shù)語。
??3、文句要簡潔:我們在寫文案時(shí)拿掉所有沒必要的字詞、句子或者段落。
??4、將整篇文章打散成幾個(gè)短的段落:文案的每一個(gè)段落都應(yīng)該簡短,太長的段落會讓讀者望之卻步。假如文案內(nèi)容可以區(qū)分成幾個(gè)銷售賣點(diǎn),我們可以分段處理個(gè)別賣點(diǎn)。
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