淘寶直通車創(chuàng)意質(zhì)量得分怎么優(yōu)化提高
淘寶直通車質(zhì)量分怎么提高？直通車，我們都知道它是一個(gè)按照點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣引流工具。在直通車推廣里邊，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分非常的重要。 今天我們就來(lái)談?wù)撘幌玛P(guān)鍵詞質(zhì)量得分的一個(gè)影響維度。我們?nèi)プ鲋蓖ㄜ囃茝V的時(shí)候，當(dāng)把關(guān)鍵詞加入到計(jì)劃里邊，會(huì)給我們一個(gè)初始分?jǐn)?shù)，比如說(shuō)是6分、7分、8分、9分10分的一個(gè)初始分?jǐn)?shù)。那么當(dāng)我們把鼠標(biāo)放到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分上面的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)指標(biāo)，這個(gè)指標(biāo)是三個(gè)維度，一個(gè)是創(chuàng)意質(zhì)量，一個(gè)是相關(guān)性，另一個(gè)是買家體驗(yàn)。關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分高與低是由這三個(gè)維度同時(shí)在影響的，我們分別來(lái)說(shuō)一下，這三個(gè)維度都是什么意思？ 第1個(gè)維度 創(chuàng)意質(zhì)量 當(dāng)我們?nèi)ラ_(kāi)了一個(gè)推廣計(jì)劃之后，會(huì)要求我們?nèi)ピO(shè)置一個(gè)產(chǎn)品的推廣創(chuàng)意。 推廣創(chuàng)意是有兩個(gè)東西組成的，一個(gè)是創(chuàng)意標(biāo)題，另一個(gè)是創(chuàng)意主圖，這兩個(gè)因素。所謂的創(chuàng)意質(zhì)量，指的是我們這個(gè)產(chǎn)品的推廣計(jì)劃，推廣創(chuàng)意的一個(gè)展示效果。展示效果就是我們創(chuàng)意設(shè)置出去之后，點(diǎn)擊率怎么樣？ 或者點(diǎn)擊反饋怎么樣，所以其實(shí)影響到我們創(chuàng)意質(zhì)量維度很關(guān)鍵的一個(gè)因素就在于我們的買家點(diǎn)擊率，當(dāng)我們的寶貝推廣詞有了一個(gè)不錯(cuò)的展現(xiàn)量，但是卻沒(méi)有多少點(diǎn)擊的時(shí)候，說(shuō)明我們的點(diǎn)擊率很差。當(dāng)點(diǎn)擊率比較差的時(shí)候，我的創(chuàng)意質(zhì)量緯度就會(huì)降下來(lái)。如果想提升創(chuàng)意質(zhì)量維度，我們可以從提升點(diǎn)擊率入手。 第2個(gè)維度 相關(guān)性 相關(guān)性就更容易理解了，是一個(gè)比較基礎(chǔ)的東西。它所指的相關(guān)性是什么意思？是指的文本相關(guān)性，所謂的文本相關(guān)性，它所包括的是什么？指的是我們所推廣的直通車關(guān)鍵詞跟我們寶貝的自身標(biāo)題，以及寶貝的屬性，再加上寶貝的一個(gè)推廣創(chuàng)意，這4個(gè)東西之間的一個(gè)匹配度。 比如現(xiàn)在舉一個(gè)例子，我推廣的關(guān)鍵詞是連衣裙大碼，但實(shí)際上我們的寶貝自然標(biāo)題，上面卻寫(xiě)的是連衣裙修身，而且我的屬性里邊所填寫(xiě)的也是修身的屬性。然后我再去填寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候，填寫(xiě)了一個(gè)大碼連衣裙的一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題。這種情況下說(shuō)明我的推廣詞跟我的推廣創(chuàng)意標(biāo)題一致，但是跟我的寶貝之間卻不能實(shí)現(xiàn)匹配，因?yàn)槲业膶氊惐旧硎且粋€(gè)修身款的，但是我去推廣了一個(gè)大碼的詞，以及做了一個(gè)大碼的創(chuàng)業(yè)標(biāo)題，這種情況下就沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)匹配度了。 因?yàn)榫筒幌嚓P(guān)，所以實(shí)際上所謂的相關(guān)性就是這4個(gè)指標(biāo)的一個(gè)契合度。寶貝標(biāo)題、關(guān)鍵詞加寶貝屬性加推廣詞加創(chuàng)意標(biāo)題，這4個(gè)之間去實(shí)現(xiàn)一個(gè)一致性。不要出現(xiàn)這種沖突詞，因?yàn)橐坏_突的話，我們相關(guān)性的一個(gè)指標(biāo)就會(huì)下降得很快了，甚至也沒(méi)有辦法提升。所以我們?cè)偃ヌ顚?xiě)寶貝屬性、寶貝標(biāo)題，包括選擇推廣詞，包括去做創(chuàng)意標(biāo)題的時(shí)候，一定要跟寶貝本身有一個(gè)匹配，你寶貝是什么東西，你就去推廣什么樣的詞，以及去做什么樣的標(biāo)題，這樣的話才能夠最大化的來(lái)保證我關(guān)鍵詞初始相關(guān)性的維度。 第3個(gè)維度 買家體驗(yàn) 買家體驗(yàn)也比較容易理解，所謂的買家體驗(yàn)指的就是當(dāng)買家看到你的寶貝有沒(méi)有點(diǎn)擊，以及點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)之后，有沒(méi)有收藏、有沒(méi)有加購(gòu)？以及有沒(méi)有轉(zhuǎn)化、有沒(méi)有跳轉(zhuǎn)頁(yè)面等等這樣的一個(gè)瀏覽行為習(xí)慣。 維度代表著客戶，消費(fèi)者是不是喜歡你的產(chǎn)品？如果有一個(gè)比較好的體驗(yàn)度的話，她可能會(huì)購(gòu)買或者可能會(huì)收藏，或者是加購(gòu)你的寶貝，對(duì)吧？但如果她的體驗(yàn)度非常不好，或者比較差，不滿意的體驗(yàn)，那么就不會(huì)產(chǎn)生這樣的一些行為，不會(huì)收藏也不會(huì)加購(gòu)，更不可能去購(gòu)買。所以這個(gè)指標(biāo)就很簡(jiǎn)單了，主要考核的就是收藏加購(gòu)跳轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)化這樣的一些指標(biāo)。 如果我們想去提升買家體驗(yàn)的影響維度，需要從這幾個(gè)方面來(lái)去做優(yōu)化，最大化的來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，假如說(shuō)我這邊引過(guò)來(lái)好多的這種點(diǎn)擊訪客，但他們只是看看而已，并不產(chǎn)生購(gòu)買。這種情況下，無(wú)論是自然搜索還是直通車，系統(tǒng)都會(huì)判定我的產(chǎn)品是一個(gè)垃圾產(chǎn)品，因?yàn)橘I家都不下單，光看不買，什么樣的產(chǎn)品才會(huì)出現(xiàn)光看不買，那就是你的寶貝很垃圾，或者說(shuō)不能夠去吸引消費(fèi)者。 影響我們推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的就是這三個(gè)維度。創(chuàng)意、質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗(yàn)度，我們要從不同的出發(fā)點(diǎn)開(kāi)始著手優(yōu)化，這樣才能夠最大化的提升我關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。 |
相關(guān)文章
| 留言與評(píng)論（共有 條評(píng)論） |