品牌估值怎么算出來的？品牌價值的核心是什么？

現(xiàn)在很多企業(yè)都在發(fā)展自己的企業(yè)文化，而企業(yè)文化里面包括的內(nèi)容就非常多了，比如企業(yè)愿景，企業(yè)價值觀念等等，其中的企業(yè)品牌就是通過企業(yè)文化來塑造的，那么品牌的估值是如何算出來的呢?

品牌估值怎么算出來的?

1.品牌獲利能力評估

(1)由機構(gòu)評估師、經(jīng)濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產(chǎn)品歷史績效指標。

(2)從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。

2.品牌綜合能力評估，計算品牌的綜合力量系數(shù)

這些指標包括：市場占有率，品牌的保護情況，品牌的支持情況，品牌的市場特性，品牌本身所表示的趨勢感，品牌的國際化力量，品牌的壽命。(在這一步采用的方法主要是專家打分法)

3.測定品牌的價值

4.檢驗測試結(jié)果

(1)任何一項評估結(jié)果都可能有偏差，因此為了做到真實有效，公正客觀地反映被評資產(chǎn)的價值，在所有評估工作基本完成之后，要進行可信度和效度檢驗的反饋測試，以此作為驗證評估工作效度的參考。

(2)該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素。

5.總結(jié)

(1)把品牌的現(xiàn)有獲利能力作為基數(shù)，使品牌的價值建立在客觀的基礎(chǔ)上，有了真實的現(xiàn)在，才會有客觀的未來;

(2)通過對品牌市場力量因素系數(shù)的計算和分析，把品牌利潤指標以外的價值內(nèi)容(市場力量指標)反映在內(nèi)，并且延伸到未來，將未來期的獲利能力涵蓋其中，把一個問題從兩個角度互相補充地考察，保證了品牌價值的完整性，并使品牌價值體現(xiàn)未來的市場競爭力。

品牌價值的核心是什么?

品牌核心價值是品牌能夠為消費者提供的最具差異性的、獨一無二的利益點，是一個品牌區(qū)別于其他競爭品牌最為顯著的特征。品牌核心價值主要包含三個層面：理性價值、感性價值及象征性價值。

1、理性價值：著眼于產(chǎn)品的功能性利益或者相關(guān)的產(chǎn)品屬性。

2、感性價值：著眼于消費者在購買和使用過程中產(chǎn)生的某種感覺。

3、象征性價值：著眼于消費者對于自身個性或者地位的表達。

由機構(gòu)評估師、經(jīng)濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產(chǎn)品歷史績效指標。

品牌的估值其實主要是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營情況來計算的，比如企業(yè)的資產(chǎn)，企業(yè)利潤等等，而且不同類型的公司的計算方法也有差異，比如小微企業(yè)和上市企業(yè)的估值計算方法就不同。