快手新增電商節(jié)專屬樣式玩法攻略是什么？

為了渲染快手大促節(jié)日氣氛、吸引更多電商預算入場，準備在樣式形態(tài)上新增電商節(jié)專屬樣式，增加紅包雨、掛件和優(yōu)惠權益樣式。現(xiàn)有廣告樣式外露信息單一，展現(xiàn)的主要為廣告基本元素信息，希望優(yōu)化展現(xiàn)形式，增加外露利益點，吸引用戶點擊廣告，提升轉化率。

操作流程如下：

產品一：紅包雨

1、紅包雨是什么?

在不同廣告場景下，從頂部掉落大量紅包/禮盒/雙十一紅包等logo，渲染節(jié)日氣氛，以此來激勵用戶觸發(fā)點擊，形成轉化。

2、覆蓋場景：

除信息流其余場景

3、樣式示意：

下列部分樣式示意，僅做參考，具體以實際樣式為準。(觀看視頻：https://docs.qingque.cn/d/home/eZQCkvIlE2lebFNLaZW2ZDgQl?identityId=1oEEzygH4qp)

4、適配行業(yè)：

全行業(yè)均適配，但適配范圍要視客戶節(jié)點活動來定：

如電商行業(yè)雙十一、618大促等等

如生活服務行業(yè)美團、餓了么等x18活動

5、申請流程：

代理提報給對接渠運，渠運同學統(tǒng)一按內部流程申請?zhí)釄蟀酌麊闻渲谩?/p>

6、加白緯度：

支持產品緯度、賬戶緯度、一級行業(yè)緯度，細粒度優(yōu)先級更高，賬戶維度>產品維度>行業(yè)維度

產品二：節(jié)日氣氛掛件

1、節(jié)日氣氛掛件是什么?

在激勵、插屏、全屏場景，展現(xiàn)渲染節(jié)日氣氛的掛件樣式，用戶點擊后，展現(xiàn)瞬間的動畫效果，之后執(zhí)行點擊跳轉，達到吸引用戶眼球，提升點擊率的效果。

2、覆蓋場景：

除信息流和開屏的其余場景

3、樣式示意：

下列部分樣式示意，僅做參考，具體以實際樣式為準。(觀看示意：docs.qingque.cn/d/home/eZQD_CI7GJHFrHHj8umw_aeKk?identityId=1oEEzygH4qp)

4、適配行業(yè)：

全行業(yè)均適配，但適配范圍要視客戶活動節(jié)點來定：

如電商行業(yè)雙十一、618大促等等

如生活服務行業(yè)美團、餓了么等x18活動

5、申請流程：

代理提報給對接渠運，渠運同學統(tǒng)一按內部流程申請?zhí)釄蟀酌麊闻渲?，直客對接的可以提報給客運。

6、加白地址：

支持產品緯度、賬戶ID緯度、一級行業(yè)緯度和計劃ID緯度，其中展示優(yōu)先級為：計劃>賬戶>產品>行業(yè)

產品三：優(yōu)惠權益樣式

1、優(yōu)惠權益樣式是什么?

現(xiàn)有廣告樣式外露信息單一，展現(xiàn)的主要為廣告基本元素信息，希望優(yōu)化展現(xiàn)形式，增加外露利益點，吸引用戶點擊廣告，提升轉化率，快手聯(lián)盟新增優(yōu)化權益廣告樣式.;

2、覆蓋場景：

激勵視頻、全屏視頻、插屏、信息流

3、樣式示意：

下列部分樣式示意，僅做參考，具體以實際樣式為準。

正常下發(fā)播放頁卡片，卡片展現(xiàn)后N秒后，進行卡片動態(tài)變化成優(yōu)惠券的卡片樣式，吸引用戶的注意力的同時進行利益點透出。

4、信息流樣式如下：

信息流的利益點展現(xiàn)將使用廣告主提交的字段信息，將利益點做在素材上，不以樣式的方式呈現(xiàn)。

現(xiàn)金權益類：

非現(xiàn)金權益類：

5、適配行業(yè)：

經快手主站權PEC項目驗證各方向均可行，聯(lián)盟側可嘗試多行業(yè)客戶引入測試。

因權益與客戶考核點高度吻合，權益PEC可以提跑量提效，單客戶預期花費漲幅在8%～24%之間(僅參考)，部分客戶后鏈路有顯著提升

紅利行業(yè)：電商零售+生活服務。端外轉化鏈條短、頭中部客戶營銷玩法成熟，已獲得顯著正向。

攻堅行業(yè)：游戲。IAP競對已有正向案例，繼續(xù)嘗試中(備注：網賺類游戲存在投訴和夸大宣傳風險，主站側嚴格把控，聯(lián)盟側建議謹慎引入，避免造成不必要的客訴問題)。

探索行業(yè)：傳媒資訊+金融教育。如果有較好的權益合作方式歡迎提供思路。

6、申請流程：

代理提報給對接渠運，渠運同學統(tǒng)一按內部流程申請?zhí)釄蟀酌麊闻渲?，直客對接的可以提報給客運，直客對接的可以提報給客運。

7、加白緯度：

支持計劃ID緯度、賬戶ID緯度和產品名緯度 ，其中優(yōu)先級為：計劃ID>賬戶ID>產品名，例：同一計劃同時命中計劃和賬戶ID時，走計劃ID的權益對應配置;

注意：產品名、賬戶、計劃維度至少添加一種，重復配置優(yōu)先級從計劃到產品名

Q&A：

Q1：三類樣式是否可同時配置?

：可同時配置

Q2：三類樣式主要作用是什么?

A2：提升用戶點擊意愿，促成用戶轉化。

Q3：目前快手主站支持幣PEC權益樣式，聯(lián)盟側是否支持?

A3：目前聯(lián)盟側僅支持優(yōu)惠權益樣式，其他樣式能力暫不支持。