巨量搜索是什么？巨量搜索廣告有哪些特點(diǎn)？

巨量搜索，說白了就是巨量平臺(tái)(抖音/頭條)的一種搜索推廣方式。隨著頭條抖音用戶使用頻率的增加，很多人已經(jīng)養(yǎng)成了通過抖音、通過頭條進(jìn)行搜索、獲取信息的習(xí)慣。那么怎樣做好巨量搜索布局?巨量搜索廣告有哪些特點(diǎn)?

想要獲取更多的用戶線索，巨量搜索是一個(gè)趨勢(shì)。

巨量搜索廣告特點(diǎn)解析

目前，巨量搜索廣告主要集中在2個(gè)位置：抖音搜索和頭條搜索。

在抖音/頭條搜索之后，出現(xiàn)的內(nèi)容中左下角帶有“廣告”的，說明這是一個(gè)巨量搜索廣告。

1)抖音搜索

展現(xiàn)位置：前7個(gè)位置最多2個(gè)廣告。

展現(xiàn)樣式：“標(biāo)題+視頻”為主，主要是展現(xiàn)視頻。

2)頭條搜索

展現(xiàn)位置：前三位最多3個(gè)廣告

展現(xiàn)樣式：主要是“圖片+文字”，偶爾會(huì)有視頻。

如果這個(gè)行業(yè)比較有商業(yè)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，那么前三位將都是3個(gè)巨量搜索廣告。

巨量搜索廣告渠道特點(diǎn)解析

與傳統(tǒng)的百度搜索廣告相比，巨量搜索廣告從內(nèi)容到用戶完全不一樣的一個(gè)搜索渠道。

下面將從：內(nèi)容形式、用戶特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)程度，3個(gè)方面帶你了解。

1、內(nèi)容展現(xiàn)形式

傳統(tǒng)搜索屬于綜合搜索，圖文，文字，視頻，音頻;頭條與抖音主要就是視頻+圖文。

2、用戶特點(diǎn)

傳統(tǒng)搜索目的性強(qiáng)，工作屬性更強(qiáng)，搜索行為目的性強(qiáng);頭條與抖音更偏向娛樂化屬性，即看即搜，不確定因素較多。

3、競(jìng)爭(zhēng)程度

目前做的商家并不多，競(jìng)爭(zhēng)不大，但是用戶搜索量也較少。

巨量搜索廣告投放邏輯

巨量搜索廣告投放，以關(guān)鍵詞為主以定向?yàn)檩o觸發(fā)。

第一步：用戶搜索觸發(fā)

比如用戶搜索“上海哪里能買到翡翠”，搜索之后會(huì)觸發(fā)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)判斷你賬戶中有沒有這類關(guān)鍵詞，能不能讓用戶觸發(fā)到，有就有展現(xiàn)的資格，沒有的話就展現(xiàn)不了。

所以首先得有詞，要做好關(guān)鍵詞，及關(guān)鍵詞匹配模式的選擇。

注意：關(guān)鍵詞加的比較少、加得不到位，根本展現(xiàn)不了，就沒有消費(fèi)，一個(gè)計(jì)劃中的關(guān)鍵詞至少要500以上，甚至越多越好。

第二步：廣告相關(guān)性

有了關(guān)鍵詞之后就是廣告相關(guān)性，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，創(chuàng)意與頁(yè)面的相關(guān)性。

重點(diǎn)在于：標(biāo)題、摘要、創(chuàng)意組件的設(shè)置。

第三步：ECPM排序

ECPM =出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000

這個(gè)可以從兩個(gè)方面去理解

1)官方字面上：平臺(tái)每展現(xiàn)100次獲得的收益回報(bào)，這個(gè)是沒辦法精確計(jì)算的、是實(shí)時(shí)變動(dòng)的。

2)從我們角度看：ECPM值越高，廣告勝出被展現(xiàn)的幾率越高，你的廣告就能展現(xiàn)出來(lái)

這就要求巨量搜索廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化方面要具有競(jìng)爭(zhēng)力，提升視頻圖片的質(zhì)量吸引力，做好出價(jià)和定向。

第三步：廣告勝出

巨量搜索廣告展現(xiàn)在用戶面前，具體排位根據(jù)ECPM值與用戶屬性實(shí)時(shí)變動(dòng)。