抖音商家紅包智能投放是什么意思？怎么使用？

現(xiàn)在抖音商家在進行營銷時需要用到紅包這一功能，但是不了解紅包怎么操作?不知道配置多少數(shù)量?不確定什么時候投放?下面給大家講述一下。

什么是紅包智能投放?

1.1 定義

由平臺提供的紅包一站式托管能力，商家達人僅需填寫直播時間、預算等，系統(tǒng)基于歷史開播數(shù)據(jù)及直播間實時流量表現(xiàn)，自動生成紅包投放方案、實時提示紅包投放時機、出具投放效果分析。

開播前：通過達人開播數(shù)據(jù)的分析，智能引導達人設(shè)置合理的直播計劃，自動生成紅包投放方案，顯著提升曝光用戶數(shù)和領(lǐng)取用戶數(shù)。

開播中：系統(tǒng)根據(jù)直播間實時數(shù)據(jù)預判流量高峰，提示主播及時投放，顯著提升紅包效放。

開播后：基于投放后的曝光、領(lǐng)取、核銷數(shù)據(jù)，展示紅包智能投放策略的核心營銷效果，精選主播最關(guān)注的數(shù)據(jù)效果指標，助力投放后復盤。

1.2 適用人群

本次內(nèi)測期間，僅針對商家人店一體賬號和聯(lián)盟達人提供倒計時紅包的智能投放計劃，商家/達人等級需達到L1及以上且開通購物紅包功能權(quán)限才可參與內(nèi)測哦

為什么要用紅包智能投放?

1、營銷效果提升

為了實現(xiàn)更好的紅包營銷效果，主播往往需要借助歷史實踐經(jīng)驗或營銷案例學習投放策略，且受到各種因素影響，營銷效果難以保證。智能投放計劃則通過前置性的判斷為主播合理預估了紅包投放量級，自動在流量節(jié)點生效投放策略，紅包曝光、點擊、停留效果up!up!up!

2、人效提升

簡化創(chuàng)建流程 新手主播放心用

智能投放簡化了原本倒計時紅包的創(chuàng)建操作流程，商家/達人只需填寫直播時間和預算，便可自動生成方案并實時提示投放時機，即使是新人主播也可放心使用;

避免重復操作 批量紅包隨心投

系統(tǒng)會結(jié)合歷史直播間數(shù)據(jù)，分成多個批次生成紅包配置方案，并在主播實時開播的合適時候提示投放，避免了主播人力創(chuàng)建多個倒計時紅包的重復操作，一勞多逸。

如何使用紅包智能投放計劃?

Step1：紅包創(chuàng)建

紅包創(chuàng)建前，可登陸巨量百應(yīng)，前往【營銷管理】-【紅包管理】頁面查看當前可用紅包資金;

若可用資金為0，需點擊【充值】按鈕完成充值操作，再進行后續(xù)創(chuàng)建紅包的流程。

1、抖店入口

登陸抖店后臺，進入【營銷】-【更多營銷工具】，在「提升營銷停留時長」板塊中，點擊購物紅包即可進入創(chuàng)建頁面。

2、百應(yīng)入口

登陸巨量百應(yīng)，進入【直播管理】-【營銷管理】-【紅包管理】頁面點擊【新建紅包】，紅包類型選擇【普通倒計時紅包】，在紅包配置板塊即可選擇【智能創(chuàng)建批量紅包】。

確定下一場直播日期和預算后，平臺智能技術(shù)將根據(jù)您的直播計劃進行數(shù)據(jù)匹配;

Step2：設(shè)置直播計劃

達人需設(shè)置計劃(1)計劃開播時間、時長(2)整場紅包預算(3)整場發(fā)放量，確認直播計劃后，系統(tǒng)將根據(jù)達人直播計劃自動生成紅包配置方案，創(chuàng)建完成后，直播中控臺將在您實時開播的合適時間提示您進行投放。

直播計劃設(shè)置完成后，系統(tǒng)將結(jié)合商家/達人過往的直播數(shù)據(jù)自動生成紅包投放方案，智能推薦主播分成多個批次發(fā)放紅包;

若主播有修改直播計劃的訴求，可點擊【修改紅包方案】，參照彈窗底部可用資金分批次調(diào)整投放金額和發(fā)放總量

各批次的投放金額需小于總金額，或充值可用資金

該批次投放金額可輸入「Y-50萬」的整數(shù)，全部批次的投放金額相加不可超過【總金額】

發(fā)放總量可輸入大于等于20的整數(shù)，全部批次的投放金額相加不可超過50w

Step3：設(shè)置紅包面額目標

系統(tǒng)支持主播按需選擇「成交轉(zhuǎn)化提升」、「拉新效果提升」、「隨機面額」、「固定面額」中的任意一個作為紅包面額目標，選中后系統(tǒng)將根據(jù)該目標預估單個紅包的面額范圍，點擊【明細】即可查看不同批次對應(yīng)的單個紅包面額平均值，用戶實際領(lǐng)取紅包面額會隨每批次平均面額范圍上下波動。

智能創(chuàng)建批量紅包創(chuàng)建成功后，N個批次的紅包將會依次展示在【紅包管理】頁面，耗時最長五分鐘

Step4：投放紅包

主播實際開播時，當系統(tǒng)策略判斷達到紅包投放時間時，直播中控臺將出現(xiàn)彈窗提示投放，點擊【投放】即可進入投放設(shè)置;

選擇「按時間段設(shè)置」，平臺會根據(jù)直播間實時數(shù)據(jù)，給出最佳開搶時間

選擇「按精確時間設(shè)置」，主播可根據(jù)自身需要設(shè)置開搶和預熱時間～

【內(nèi)測期間僅有部分用戶可在百應(yīng)直播中控臺顯示投放提示彈窗，未顯示的用戶敬請諒解～】

Step5：查詢紅包智能投放效果

登陸【巨量百應(yīng)】-【直播管理】，左側(cè)導航欄選擇【營銷管理】【紅包管理】進入【查看更多數(shù)據(jù)】，頂部【智能配置紅包效果】板塊即可從「投放期間平均看播人數(shù)」、「紅包領(lǐng)取/核銷個數(shù)」、「泛用戶平均看播時長」等數(shù)據(jù)層面確認智能紅包投放效果。

【紅包數(shù)據(jù)】詳情頁將展示近3場有智能投放計劃的直播間數(shù)據(jù)，展開智能紅包相關(guān)數(shù)據(jù)則展示三場分別的指標和信息。