品牌形象怎么定義？如何運(yùn)營(yíng)？

現(xiàn)在品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。那么品牌形象如何塑造?

品牌形象怎么定義的?

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

品牌形象如何塑造?

1、準(zhǔn)確定位，細(xì)分市場(chǎng)

每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和能力都是不同的，他們對(duì)品牌的看法也會(huì)不同。企業(yè)就要先入為主的在消費(fèi)者心目中留下品牌獨(dú)特的印象，如熱情的、青春的、時(shí)尚的、高質(zhì)的、富貴的等等，從而讓消費(fèi)者在心目中產(chǎn)生對(duì)此品牌的評(píng)價(jià)。

2、重視企業(yè)品牌的內(nèi)部宣傳：想對(duì)外塑造企業(yè)品牌形象，第一步就是讓企業(yè)內(nèi)部的員工認(rèn)可品牌，原因是企業(yè)在對(duì)外宣傳的過(guò)程中勢(shì)必需要員工進(jìn)行協(xié)助，如果連企業(yè)內(nèi)部員工都不認(rèn)可自身品牌，塑造過(guò)程肯定也是十分艱難的。這種方法的優(yōu)勢(shì)在于可以通過(guò)提高員工對(duì)品牌的認(rèn)可度，間接提升了品牌塑的效率。

3、對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位：每類(lèi)消費(fèi)群體的喜好和能力都是不同的，企業(yè)可以對(duì)品牌進(jìn)行分析定位，明確產(chǎn)品的受眾目標(biāo)，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、先入為主的方式在特定消費(fèi)群體中樹(shù)立自身的品牌形象。這種塑造手段的優(yōu)點(diǎn)是品牌形象的塑造效果最為明顯，很容易達(dá)到事半功倍的效果;缺點(diǎn)是準(zhǔn)備的周期較長(zhǎng)，可能出現(xiàn)在分析階段就被其他競(jìng)品捷足先登的情況。

4、重視企業(yè)品牌的創(chuàng)新：在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，一款企業(yè)品牌想塑造正面形象的最好方法就是適應(yīng)時(shí)代潮流和消費(fèi)者的喜好，不斷做出變革，借助新材料、新設(shè)計(jì)使產(chǎn)品來(lái)迎合大眾的消費(fèi)品味。這種塑造手段可以使企業(yè)品牌始終保持活力，但有著塑造成本高的缺點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)依據(jù)自身情況來(lái)選擇。

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征。