抖音紅包智能投放商家怎么使用？

抖音商家在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要用到紅包這一功能，但是不了解紅包怎么操作?不知道配置多少數(shù)量?不確定什么時(shí)候投放?如何使用?下面給大家講述一下。

什么是紅包智能投放?

1.1 定義

由平臺(tái)提供的紅包一站式托管能力，商家達(dá)人僅需填寫(xiě)直播時(shí)間、預(yù)算等，系統(tǒng)基于歷史開(kāi)播數(shù)據(jù)及直播間實(shí)時(shí)流量表現(xiàn)，自動(dòng)生成紅包投放方案、實(shí)時(shí)提示紅包投放時(shí)機(jī)、出具投放效果分析

開(kāi)播前：通過(guò)達(dá)人開(kāi)播數(shù)據(jù)的分析，智能引導(dǎo)達(dá)人設(shè)置合理的直播計(jì)劃，自動(dòng)生成紅包投放方案，顯著提升曝光用戶(hù)數(shù)和領(lǐng)取用戶(hù)數(shù)

開(kāi)播中：系統(tǒng)根據(jù)直播間實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)預(yù)判流量高峰，提示主播及時(shí)投放，顯著提升紅包效放。

開(kāi)播后：基于投放后的曝光、領(lǐng)取、核銷(xiāo)數(shù)據(jù)，展示紅包智能投放策略的核心營(yíng)銷(xiāo)效果，精選主播最關(guān)注的數(shù)據(jù)效果指標(biāo)，助力投放后復(fù)盤(pán)?！?/p>

1.2 適用人群

本次內(nèi)測(cè)期間，僅針對(duì)商家人店一體賬號(hào)和聯(lián)盟達(dá)人提供倒計(jì)時(shí)紅包的智能投放計(jì)劃，商家/達(dá)人等級(jí)需達(dá)到L1及以上且開(kāi)通購(gòu)物紅包功能權(quán)限才可參與內(nèi)測(cè)哦

二、為什么要用紅包智能投放?

1、營(yíng)銷(xiāo)效果提升

為了實(shí)現(xiàn)更好的紅包營(yíng)銷(xiāo)效果，主播往往需要借助歷史實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)或營(yíng)銷(xiāo)案例學(xué)習(xí)投放策略，且受到各種因素影響，營(yíng)銷(xiāo)效果難以保證。智能投放計(jì)劃則通過(guò)前置性的判斷為主播合理預(yù)估了紅包投放量級(jí)，自動(dòng)在流量節(jié)點(diǎn)生效投放策略，紅包曝光、點(diǎn)擊、停留效果up!up!up!

2、人效提升

簡(jiǎn)化創(chuàng)建流程 新手主播放心用

智能投放簡(jiǎn)化了原本倒計(jì)時(shí)紅包的創(chuàng)建操作流程，商家/達(dá)人只需填寫(xiě)直播時(shí)間和預(yù)算，便可自動(dòng)生成方案并實(shí)時(shí)提示投放時(shí)機(jī)，即使是新人主播也可放心使用;

避免重復(fù)操作 批量紅包隨心投

系統(tǒng)會(huì)結(jié)合歷史直播間數(shù)據(jù)，分成多個(gè)批次生成紅包配置方案，并在主播實(shí)時(shí)開(kāi)播的合適時(shí)候提示投放，避免了主播人力創(chuàng)建多個(gè)倒計(jì)時(shí)紅包的重復(fù)操作，一勞多逸。

三、如何使用紅包智能投放計(jì)劃?

Step1：紅包創(chuàng)建

紅包創(chuàng)建前，可登陸巨量百應(yīng)，前往【營(yíng)銷(xiāo)管理】-【紅包管理】頁(yè)面查看當(dāng)前可用紅包資金;

若可用資金為0，需點(diǎn)擊【充值】按鈕完成充值操作，再進(jìn)行后續(xù)創(chuàng)建紅包的流程。

1、抖店入口

登陸抖店后臺(tái)，進(jìn)入【營(yíng)銷(xiāo)】-【更多營(yíng)銷(xiāo)工具】，在「提升營(yíng)銷(xiāo)停留時(shí)長(zhǎng)」板塊中，點(diǎn)擊購(gòu)物紅包即可進(jìn)入創(chuàng)建頁(yè)面。

2、百應(yīng)入口

登陸巨量百應(yīng)，進(jìn)入【直播管理】-【營(yíng)銷(xiāo)管理】-【紅包管理】頁(yè)面點(diǎn)擊【新建紅包】，紅包類(lèi)型選擇【普通倒計(jì)時(shí)紅包】，在紅包配置板塊即可選擇【智能創(chuàng)建批量紅包】。確定下一場(chǎng)直播日期和預(yù)算后，平臺(tái)智能技術(shù)將根據(jù)您的直播計(jì)劃進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配;

Step2：設(shè)置直播計(jì)劃

達(dá)人需設(shè)置計(jì)劃(1)計(jì)劃開(kāi)播時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)(2)整場(chǎng)紅包預(yù)算(3)整場(chǎng)發(fā)放量，確認(rèn)直播計(jì)劃后，系統(tǒng)將根據(jù)達(dá)人直播計(jì)劃自動(dòng)生成紅包配置方案，創(chuàng)建完成后，直播中控臺(tái)將在您實(shí)時(shí)開(kāi)播的合適時(shí)間提示您進(jìn)行投放。

直播計(jì)劃設(shè)置完成后，系統(tǒng)將結(jié)合商家/達(dá)人過(guò)往的直播數(shù)據(jù)自動(dòng)生成紅包投放方案，智能推薦主播分成多個(gè)批次發(fā)放紅包;

若主播有修改直播計(jì)劃的訴求，可點(diǎn)擊【修改紅包方案】，參照彈窗底部可用資金分批次調(diào)整投放金額和發(fā)放總量

各批次的投放金額需小于總金額，或充值可用資金

該批次投放金額可輸入「Y-50萬(wàn)」的整數(shù)，全部批次的投放金額相加不可超過(guò)【總金額】

發(fā)放總量可輸入大于等于20的整數(shù)，全部批次的投放金額相加不可超過(guò)50w

Step3：設(shè)置紅包面額目標(biāo)

系統(tǒng)支持主播按需選擇「成交轉(zhuǎn)化提升」、「拉新效果提升」、「隨機(jī)面額」、「固定面額」中的任意一個(gè)作為紅包面額目標(biāo)，選中后系統(tǒng)將根據(jù)該目標(biāo)預(yù)估單個(gè)紅包的面額范圍，點(diǎn)擊【明細(xì)】即可查看不同批次對(duì)應(yīng)的單個(gè)紅包面額平均值，用戶(hù)實(shí)際領(lǐng)取紅包面額會(huì)隨每批次平均面額范圍上下波動(dòng)。

智能創(chuàng)建批量紅包創(chuàng)建成功后，N個(gè)批次的紅包將會(huì)依次展示在【紅包管理】頁(yè)面，耗時(shí)最長(zhǎng)五分鐘

Step4：投放紅包

主播實(shí)際開(kāi)播時(shí)，當(dāng)系統(tǒng)策略判斷達(dá)到紅包投放時(shí)間時(shí)，直播中控臺(tái)將出現(xiàn)彈窗提示投放，點(diǎn)擊【投放】即可進(jìn)入投放設(shè)置;

選擇「按時(shí)間段設(shè)置」，平臺(tái)會(huì)根據(jù)直播間實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，給出最佳開(kāi)搶時(shí)間

選擇「按精確時(shí)間設(shè)置」，主播可根據(jù)自身需要設(shè)置開(kāi)搶和預(yù)熱時(shí)間～

【內(nèi)測(cè)期間僅有部分用戶(hù)可在百應(yīng)直播中控臺(tái)顯示投放提示彈窗，未顯示的用戶(hù)敬請(qǐng)諒解～】

Step5：查詢(xún)紅包智能投放效果

登陸【巨量百應(yīng)】-【直播管理】，左側(cè)導(dǎo)航欄選擇【營(yíng)銷(xiāo)管理】【紅包管理】進(jìn)入【查看更多數(shù)據(jù)】，頂部【智能配置紅包效果】板塊即可從「投放期間平均看播人數(shù)」、「紅包領(lǐng)取/核銷(xiāo)個(gè)數(shù)」、「泛用戶(hù)平均看播時(shí)長(zhǎng)」等數(shù)據(jù)層面確認(rèn)智能紅包投放效果。

【紅包數(shù)據(jù)】詳情頁(yè)將展示近3場(chǎng)有智能投放計(jì)劃的直播間數(shù)據(jù)，展開(kāi)智能紅包相關(guān)數(shù)據(jù)則展示三場(chǎng)分別的指標(biāo)和信息。