快手違規(guī)使用極限詞有哪些？怎么操作？

2022-10-27 16:01:00

現(xiàn)在快手開店的商家要遵守快手規(guī)則，在使用文案或者標(biāo)題等情況下，不得使用違規(guī)使用極限詞。那么快手違規(guī)使用極限詞是什么?如何解讀?下面給大家講述一下。

一、什么是違規(guī)使用極限詞?

商家違規(guī)使用絕對化用語、虛假限時(shí)文案等廣告禁用詞匯來欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。

二、違規(guī)使用極限詞會受到什么處理?

帶貨達(dá)人：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能(直播間)1日、支付違約金500元。

商戶：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1日、支付違約金500元。

三、如何正確理解廣告“禁用詞匯”?

根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，廣告中對商品的性能、功能、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格等描述，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，獲悉商家在商品宣傳的過程中，使用與實(shí)際情況不符的、對消費(fèi)者造成欺騙或誤導(dǎo)詞匯的，均屬于使用廣告“禁用詞匯”的行為。

四、常見的“禁用詞匯”有哪些?

絕對化用語：

1、與“最”相關(guān)：最高級、最具、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最高檔、最奢侈、最低(全網(wǎng)最低)、最便宜、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最符合、最舒適、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最新科技、最新科學(xué)等。

2、與“級、極”相關(guān)：全球級、頂級(頂尖)、頂級工藝、頂級享受、極致體驗(yàn)、極佳(絕佳/絕對)、宇宙級、世界級、極品、終極、極致等。

3、與“首/家/國”相關(guān)：國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國家免檢、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍等。

4、與“權(quán)威”相關(guān)：央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、國務(wù)院、人民大會堂、國宴、軍隊(duì)、聯(lián)合國、xx特供、xx專供等。

5、與“一”相關(guān)：中國第一、全網(wǎng)第一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國第一、全球第一等。

6、與“品牌”相關(guān)：領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、掌門人、締造者等。

虛假限時(shí)用語：

限定時(shí)間的表述：僅限今日、今日特惠、明天漲價(jià)、僅限今天、今天特惠、僅此一天、限時(shí)折扣、錯過今天明年再來、錯過今天別來了、錯過今天后悔、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等。

五、違規(guī)示例

1、商家介紹商品過程中，宣傳商品售價(jià)為“全網(wǎng)最低價(jià)”。

2、商家在其商品詳情頁上發(fā)布“采用最先進(jìn)加工工藝，絕對是全球頂級產(chǎn)品”等宣傳內(nèi)容。

3、商家介紹購物車中的酒具是“國宴專用酒具”。

4、商家宣稱自家品牌為“領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先”。