品牌的價(jià)值怎么估算？核心是什么？

目前品牌與消費(fèi)者的溝通與發(fā)展的程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽(yù)和品牌忠誠(chéng)等四個(gè)方面的關(guān)系即價(jià)值的發(fā)展中得到體現(xiàn)。那么品牌價(jià)值要如何計(jì)算?

品牌的價(jià)值怎么估算?

1、品牌獲利能力評(píng)估

(1)由機(jī)構(gòu)評(píng)估師、經(jīng)濟(jì)師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品歷史績(jī)效指標(biāo)。

(2)從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。

2、品牌綜合能力評(píng)估，計(jì)算品牌的綜合力量系數(shù)

這些指標(biāo)包括：市場(chǎng)占有率，品牌的保護(hù)情況，品牌的支持情況，品牌的市場(chǎng)特性，品牌本身所表示的趨勢(shì)感，品牌的國(guó)際化力量，品牌的壽命。(在這一步采用的方法主要是專家打分法)

3、測(cè)定品牌的價(jià)值

4、檢驗(yàn)測(cè)試結(jié)果

(1)任何一項(xiàng)評(píng)估結(jié)果都可能有偏差，因此為了做到真實(shí)有效，公正客觀地反映被評(píng)資產(chǎn)的價(jià)值，在所有評(píng)估工作基本完成之后，要進(jìn)行可信度和效度檢驗(yàn)的反饋測(cè)試，以此作為驗(yàn)證評(píng)估工作效度的參考。

(2)該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素。

5、總結(jié)

(1)把品牌的現(xiàn)有獲利能力作為基數(shù)，使品牌的價(jià)值建立在客觀的基礎(chǔ)上，有了真實(shí)的現(xiàn)在，才會(huì)有客觀的未來;

(2)通過對(duì)品牌市場(chǎng)力量因素系數(shù)的計(jì)算和分析，把品牌利潤(rùn)指標(biāo)以外的價(jià)值內(nèi)容(市場(chǎng)力量指標(biāo))反映在內(nèi)，并且延伸到未來，將未來期的獲利能力涵蓋其中，把一個(gè)問題從兩個(gè)角度互相補(bǔ)充地考察，保證了品牌價(jià)值的完整性，并使品牌價(jià)值體現(xiàn)未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌價(jià)值的核心是什么?

品牌核心價(jià)值是品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的最具差異性的、獨(dú)一無二的利益點(diǎn)，是一個(gè)品牌區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌最為顯著的特征。品牌核心價(jià)值主要包含三個(gè)層面：理性價(jià)值、感性價(jià)值及象征性價(jià)值。

1、理性價(jià)值：著眼于產(chǎn)品的功能性利益或者相關(guān)的產(chǎn)品屬性。

2、感性價(jià)值：著眼于消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過程中產(chǎn)生的某種感覺。

3、象征性價(jià)值：著眼于消費(fèi)者對(duì)于自身個(gè)性或者地位的表達(dá)。

由機(jī)構(gòu)評(píng)估師、經(jīng)濟(jì)師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品歷史績(jī)效指標(biāo)。