淘寶直播2022雙11看點(diǎn)種草任務(wù)內(nèi)容要求是什么？

日前，淘寶直播推出了2022雙11看點(diǎn)種草計(jì)劃招募。那么淘寶直播2022雙11看點(diǎn)種草任務(wù)內(nèi)容要求有哪些?下面給大家講述一下。

1、活動概要

本次任務(wù)內(nèi)容的主IP為：雙11好價盡在直播間。共有2期任務(wù)，您需要針對不同期任務(wù)對應(yīng)分別提報(bào)商品和分別進(jìn)行講解看點(diǎn)錄制。

2、內(nèi)容要求概要

每期任務(wù)的講解看點(diǎn)內(nèi)容整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)要求相同：由一句話商品引入+雙11權(quán)益預(yù)告+賣點(diǎn)講解組成;

細(xì)節(jié)區(qū)別在于不同任務(wù)期數(shù)下，您需要針對權(quán)益信息進(jìn)行特定錄制(不同期數(shù)下您的商品權(quán)益可能變化以及引流目的不同)。

時長：1.5-5min

講解順序：經(jīng)典/用戶熟悉商品，建議講解順序123，新品/用戶不熟悉產(chǎn)品，建議講解順序132，可視商品情況靈活選擇。

權(quán)益信息預(yù)告：請一定注意確保去權(quán)益信息內(nèi)容符合參與任務(wù)投放期時的權(quán)益。

字幕位置：

任務(wù)IP透出：本次任務(wù)的內(nèi)容主IP為【雙11好價盡在直播間】。商家/主播需要通過口播/貼紙/直播間布景等多種方式在講解內(nèi)容中透出該IP。

3、內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)(重點(diǎn)關(guān)注)

請務(wù)必保障錄制的活動看點(diǎn)滿足以下內(nèi)容條件，如不滿足任意一項(xiàng)，該講解看點(diǎn)將不被通過，也即無法進(jìn)入榜單和獲取公域流量

3.1基礎(chǔ)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)(以下是商家上傳講解看點(diǎn)時比較容易忽視的問題，請重點(diǎn)關(guān)注)

講解內(nèi)容與上傳時關(guān)聯(lián)的商品相關(guān)

講解內(nèi)容音畫流暢清晰，不存在音畫不同步的現(xiàn)象

講解內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整，不存在結(jié)尾未結(jié)束就戛然而止的現(xiàn)象

更多請參見淘寶直播管理規(guī)則與淘寶直播講解內(nèi)容規(guī)范

3.2活動審核標(biāo)準(zhǔn)

講解內(nèi)容需要包含看點(diǎn)在活動期間的優(yōu)惠權(quán)益信息。參與一期的講解看點(diǎn)的權(quán)益需匹配10.24-10.31預(yù)售期間相關(guān)權(quán)益;參與二期的講解看點(diǎn)的權(quán)益需匹配11.1-11.11期間的相關(guān)權(quán)益

參與一期的講解看點(diǎn)需要包含引導(dǎo)用戶加購的口播;參與二期的講解看點(diǎn)需要包含引導(dǎo)用戶進(jìn)直播間的口播

4、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建議

整體講解看點(diǎn)如符合以下優(yōu)質(zhì)要求，將有更大概率獲得公域推薦流量。

4.1 一句話商品引入

作為一個內(nèi)容片段，本質(zhì)都需要一個吸引用戶點(diǎn)擊和持續(xù)往下觀看的理由，故每個講解的開頭設(shè)計(jì)非常重要。我們可以將類比為一個短視頻，下面將以市面上種草/營銷短視頻為例，給出大家講解開頭內(nèi)容的設(shè)計(jì)思路。

預(yù)計(jì)10.10推出，敬請期待

4.2 雙11權(quán)益預(yù)告

一期：話術(shù)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)權(quán)益優(yōu)惠信息+引導(dǎo)用戶提前加購+引導(dǎo)10.24-10.31期間直播間下定金。

二期：話術(shù)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)權(quán)益優(yōu)惠信息+引導(dǎo)11.1-11.11期間在直播間享受好價付款。

4.3 優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)講解

優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)講解需要留意四大基礎(chǔ)要點(diǎn)+四大優(yōu)質(zhì)要點(diǎn)，具體見下。

四大基礎(chǔ)要點(diǎn)：

講解與商品相關(guān)

講解相關(guān)：講解與商品相關(guān)，不摻雜其它商品講解。

起止打點(diǎn)準(zhǔn)確：準(zhǔn)確地進(jìn)行開始/結(jié)束講解標(biāo)注，開始講解時報(bào)寶貝號/商品名便于用戶快速了解到在講的是哪個商品。

直播間裝修

音畫清晰：收音及畫質(zhì)清晰

布景專業(yè)整潔：直播間布景裝修和品牌/人設(shè)調(diào)性契合，整體干凈整潔明亮。

適當(dāng)貼片：整體貼片數(shù)量<=2個，推薦上方1/5位置，避免遮擋商品核心展示區(qū)域

商品清晰呈現(xiàn)：確保商品有較大的展示空間

主播質(zhì)量

主播形象：形象優(yōu)良，有人設(shè)感，與品牌/商品契合。

情緒表達(dá)：情緒飽滿有有感染力，用戶能感受到熱情。

講解節(jié)奏

吐字清晰：普通話標(biāo)準(zhǔn)、吐字清晰，講解連貫不要拖沓、不摻雜過多語氣詞。

講解聚焦：講解內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，銜接自然，不頻繁被用戶提問打斷。

重點(diǎn)突出：語速音調(diào)抑揚(yáng)頓挫，能突出重要講解點(diǎn)。

四大優(yōu)質(zhì)講解要點(diǎn)

前5秒所見所得

前5s商品完整出鏡+一句代表商品亮點(diǎn)的有效講解(或通過一個話題快速吸引用戶注意力，引入商品)

全面的商品呈現(xiàn)

清晰展示：確保商品占據(jù)畫面核心區(qū)域，避免過遠(yuǎn);

多角度展示：多維度(角度/遠(yuǎn)近/特寫)對商品進(jìn)行展示，便于用戶全面了解商品細(xì)節(jié)

多維度切入+場景化講解

多維度切入：結(jié)合用戶需求痛點(diǎn)，從用戶關(guān)注的賣點(diǎn)切入講解

講買點(diǎn)不是賣點(diǎn)：把不形象的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成容易引起聯(lián)想的口語化的場景化表達(dá)。

萬能講解公式：觀點(diǎn)輸出/需求假設(shè)/場景還原/舉例背書/生動比喻/對比/效果呈現(xiàn)/氛圍塑造 + 賣點(diǎn)講解/行動呼吁/解決方案

核心賣點(diǎn)重點(diǎn)展示

核心賣點(diǎn)盡可能通過視覺化的演示方式讓用戶快速感知