快手推出116心意購物節(jié)購物金玩法是什么？

購物金是快手2022年116大促的主營銷玩法，通過聯(lián)合貨主、達(dá)人來打造“每天來快手領(lǐng)66元，下單直接抵扣”的大促超級營銷IP，強(qiáng)化用戶對大促促銷活動的直接體感，鎖定用戶心智?？焓制脚_也會將更多的流量資源向報(bào)名該活動的貨主、達(dá)人傾斜，以保證用戶對大促營銷活動的主要感知。

詳細(xì)活動規(guī)則如下：

一、活動時間：

2022年10月20日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)

二、用戶側(cè)玩法簡介：

(玩法中講述到的所有滿減的金額均為示例，最終以活動開始招商后的金額為準(zhǔn))

1、領(lǐng)錢規(guī)則：每天進(jìn)入快手商城、直播間、互動主會場，可以直接領(lǐng)取到一筆購物金，單個用戶的購物金的領(lǐng)取總量不設(shè)上限

2、基礎(chǔ)抵扣規(guī)則：用戶訂單金額每滿60元，可使用購物金抵扣6元 (金額僅為示例) ，購物金可與平臺營銷優(yōu)惠(例如平臺券等)、商家營銷優(yōu)惠(例如店鋪券等)疊加使用，購物金使用不設(shè)上限

3、使用范圍：「活動商品」可用，「活動商品」的具體定義如下

1)貨主通過招商活動報(bào)名后，默認(rèn)全店商品均為活動商品(自賣和被分銷場景均可用購物金)

2)達(dá)人&貨主在商家端后臺設(shè)置「購物金」?fàn)I銷工具后，店鋪中的所有商品均可用購物金

4、滿減湊單規(guī)則：

「每滿60元抵扣6元」可在全平臺活動商品中跨店湊單

5、購物金有效期：

2022年10月20日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)，2022年11月12日 0點(diǎn)開始，所有購物金失效

三、貨主參與方式：「購物金」招商活動

1、報(bào)名方式：

貨主在平臺開放的招商活動中報(bào)名即可;報(bào)名后，貨主店鋪內(nèi)的所有商品視為參與購物金活動，接受按基礎(chǔ)抵扣比例讓利(每滿60元抵扣6元)

2、貨主出資讓利：

用戶在活動期間在小店單個活動店鋪或跨店鋪交易時，符合一定條件即可減免部分交易金額;用戶被減免的交易金額，商家不能獲得等額的現(xiàn)金收入，即貨主提供讓利，向消費(fèi)者提供折扣

3、貨主可以獲得的權(quán)益：

1)億級流量的強(qiáng)曝光：116期間，116主會場、快手商城、快手小店所有貨架場景的推薦中，會對活動商品進(jìn)行強(qiáng)加權(quán)。活動商品也會有單獨(dú)的購物金商品專區(qū)，單獨(dú)投放推薦。

2)專屬的商品標(biāo)識，在小黃車、商詳頁、購物車中，活動商品均有可參與購物金活動的標(biāo)識，方便用戶進(jìn)行湊單;購物車中也會對活動商品進(jìn)行置頂

四、達(dá)人參與方式：「購物金」?fàn)I銷工具

1、報(bào)名方式：達(dá)人可以通過在商家端后臺設(shè)置「購物金」?fàn)I銷工具來參與到購物金活動中來

1)設(shè)置營銷工具的效果：該達(dá)人單場直播時的店鋪內(nèi)所有商品均可使用購物金進(jìn)行抵扣，達(dá)人可以按直播場次參與活動

2)達(dá)人設(shè)置該營銷工具后，涉及到達(dá)人的出資問題，達(dá)人可以有三種選擇：

選擇快手平臺已經(jīng)報(bào)名購物金活動的貨主商品進(jìn)行分銷

與想要分銷商品但未報(bào)名活動的貨主溝通，讓貨主報(bào)名購物金活動

充值營銷預(yù)算，按照平臺要求的充值金額進(jìn)行活動充值

2、達(dá)人可以獲得的權(quán)益：

1)直播間專屬氛圍：報(bào)名購物金活動的達(dá)人直播間，會在直播間內(nèi)部有較強(qiáng)的大促活動氛圍，凸顯活動直播間的營銷氛圍

2)預(yù)約蓄水、開播引流：報(bào)名購物金活動的達(dá)人，會在大促日歷、主會場、互動會場、直播間中，引導(dǎo)用戶預(yù)約達(dá)人直播;開播時會在直接引導(dǎo)用戶進(jìn)直播間消費(fèi)